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美團優選『省錢文學』占領街頭:用人文營銷打開省錢廣告新思路

時間:2022-11-08 10:02:15 來源: 金羊網



(資料圖)

又到了每年各大品牌促銷活動競相登場的時候,在眾多同質化的營銷活動里,美團優選的一組創意廣告,讓人耳目一新。近日,美團優選在廣東惠州的公交車候車亭燈箱上,投放了一組以『省錢文學』為創意點的平面廣告,將文學金句與蔬菜商品相結合,以超戲劇化轉折手法改編的方式,激發了消費者的閱讀欲望,完成了省錢消費觀的傳播。

回顧以往的低價推銷活動,眾商家和品牌的推廣手段花樣百出,預付款、湊滿減、喊話式廣告……各種營銷活動紛紛上線,但內容和形式上的趨盡雷同,很難引起消費者的關注。而比起高聲大喊的優惠搶購,美團優選更傾向于讓人們從商品中洞察到生活的詩意。

這組 『省錢文學海報』,將一日三餐的蔬果與經典文學名著進行了創意的驚喜混搭,為煙火氣的生活疊加了人文主義的浪漫。在這里,沒有急躁的售賣,而是用一種浪漫文學的語言,呈現著日常事物可愛的另一面。

『時間的無涯荒野里,沒有早一步,也沒有晚一步,剛巧趕上了。小米椒不到一塊錢。』把大眾耳熟能詳的經典文學嫁接到消費場景,親切感里又有種出其不意。美團優選讓消費者感受到了不一樣的『產品推銷』,同時也在傳遞一種『省錢消費觀』。

正如英國偉大作家奧斯卡 · 王爾德所說:『我可以抗拒一切,除了誘惑。擺脫誘惑的唯一方法是屈服于它。』但是,美團優選給了消費者一個新選擇:屈服于不到三塊一斤的西紅柿,是一件可以讓人開心又省錢的事。

美團優選這一組『省錢文學』創意平面廣告,一共改編了 14 部經典文學名著的金句,深度契合了當下消費者對于廣告的更高要求。從朱自清的《背影》、史鐵生的《我與地壇》,再到約翰 · 瑪克斯韋爾 · 庫切的《青春》等國外名著,用文學的力量,走進了消費者的內心,同時用戲劇性的轉折方式,給消費者帶去了認可、鼓勵、感動等多種情緒觸動,讓冰冷的廣告有了溫度,讓用戶被更真實的情緒打動。

在美團優選的『省錢文學』文案中,我們可以從柴米油鹽醬醋的日常生活讀到人情味道和生活智慧。優美克制的書面語言,把優惠折扣寫進了人們的詩意生活里,它讓冷冰冰的下單程序,變成了一次真誠又溫暖的溝通。

以真誠換真心。在整個消費行為變化趨勢中,消費者所要的早已不僅僅是產品而已,他們需要的是情感的升華,以及與品牌產生的產品以外的聯系。這套人文感十足的廣告,既關心當下消費者的精神需求,也在給到實際的產品優惠,是美團優選人文營銷的又一次遞進表達,也為品牌營銷提供了新可能。(文 / 楊廣 圖片 / 美團優選)

來源 | 金羊網

責編 | 丁玲


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