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2023 年，直播帶貨的熱度依舊不減。在新東方主打“文化帶貨”走紅之后，曾經(jīng)星光熠熠的香港電視臺(tái) ( TVB ) 日前也在淘寶平臺(tái)完成了帶貨首秀。北京時(shí)間 30 日中午，他們將開(kāi)啟“帶貨生涯”的第二場(chǎng)直播。

直播截圖

(資料圖片)

3 月 7 日，TVB 旗下藝人陳敏之與陳豪出現(xiàn)在淘寶直播間，持續(xù)“營(yíng)業(yè)” 6 個(gè)小時(shí)。根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，截至 3 月 8 日凌晨，這場(chǎng)“港味”直播最高在線人數(shù)超 3 萬(wàn)，累計(jì)觀看人次超 485 萬(wàn)，全場(chǎng)銷售額突破 2350 萬(wàn)。

在獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，粵語(yǔ)直播、港星帶貨等話題也屢次沖上熱搜榜，賺足了人們的關(guān)注度。

TVB 官方微博截圖。

網(wǎng)友：我在淘寶看港劇

對(duì)于 TVB 的忠實(shí)觀眾而言，在直播間看到喜歡的藝人，有一種新奇的熟悉感。

首場(chǎng)直播預(yù)告里，陳豪再度化身唐至安，站在“海味鋪開(kāi)張大吉”的招牌前連線陳敏之，他的動(dòng)作、語(yǔ)氣和眼神，仿佛影視劇《溏心風(fēng)暴》的經(jīng)典再現(xiàn)。

直播間里，TVB 也有意穿插港劇場(chǎng)景、代入港劇角色。賣鮑魚(yú)的時(shí)候，陳豪直接玩起了“溏心風(fēng)暴”與“溏心風(fēng)鮑”的諧音梗；賣化妝品時(shí)，港劇《胭脂水粉》也被反復(fù)提及。整個(gè)直播間，主打一個(gè)“情懷風(fēng)”。

這種“港劇式直播”為網(wǎng)友提供了新的購(gòu)物體驗(yàn)，一邊沉浸式追劇，一邊拼手速購(gòu)物，不少網(wǎng)友直呼：“沒(méi)想到童年的回憶殺以這種方式上演，這波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)必須支持。”

粵語(yǔ) PK 普通話

值得一提的是，在淘寶帶貨首秀之前，TVB 轉(zhuǎn)型電商直播的信號(hào)就已經(jīng)十分明確。

早在 2021 年，TVB 就斥巨資收購(gòu)了香港本土電商公司士多 75% 的股權(quán)。2022 年，TVB 又在抖音一口氣開(kāi)通了 TVB 識(shí)貨 ( 港式甄選 ) 、TVB 識(shí)貨 ( 美味甄選 ) 和 TVB 識(shí)貨 ( 香港嚴(yán)選 ) 三個(gè)專屬帶貨賬號(hào)。

經(jīng)過(guò)一系列的探索和布局，電商板塊在 TVB 總體營(yíng)收中所占的比例不斷上漲。TVB2022 年中期報(bào)告顯示，TVB 電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的分部收入由 0.17 億港元激增近 27 倍至 4.61 億港元，貢獻(xiàn)了 TVB 收入的 25%。

與此同時(shí)，內(nèi)地業(yè)務(wù)收入占 TVB 總業(yè)務(wù)收入的比例達(dá)到了 22%，成為 TVB 新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

為了鞏固增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)媒體報(bào)道，TVB 將于年內(nèi)與淘寶合作推出超 48 場(chǎng)直播帶貨，預(yù)計(jì)此番將帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)別港元的收益。

不過(guò)在淘寶直播出圈后，也有網(wǎng)友表示聽(tīng)不懂主播的粵語(yǔ)。為此，官方還要求所有直播藝人在一個(gè)月內(nèi)快速提升普通話技能，以便能在直播間實(shí)現(xiàn)自如雙語(yǔ)切換。

一段馬國(guó)明學(xué)普通話的視頻也在社交媒體上引發(fā)熱議。視頻中，他用濃濃的“港普”念出“陳自瑤”“陳敏之”的名字。哪怕他努力做到字正腔圓，也讓人覺(jué)得搞笑出戲。

TVB 宣布第二場(chǎng)直播陣容。

跨界轉(zhuǎn)型，TVB 能走多遠(yuǎn)？

直播帶貨首秀告捷后，TVB 將于 3 月 30 日 12:00 開(kāi)啟第二場(chǎng)直播。根據(jù)官方發(fā)布的海報(bào)，出席的藝人正是馬國(guó)明、陳自瑤、陳敏之三人。《沖上云霄》機(jī)組再次營(yíng)業(yè)，也讓不少網(wǎng)友直呼期待。

作為曾經(jīng)知名的“造星工廠”，TVB 曾產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)經(jīng)典作品。不過(guò)隨著網(wǎng)劇的橫空出世、短視頻潮流的興起，曾經(jīng)火遍亞洲的 TVB 也由盛轉(zhuǎn)衰，不復(fù)昔日輝煌。入局電商領(lǐng)域，成為 TVB 自救的重要渠道。已經(jīng)在轉(zhuǎn)型之路上成功邁出第一步的 TVB，又能否復(fù)制東方甄選的神話？

就在幾天前，TVB 宣布將引入優(yōu)化成本及資源管理方案，公司將遣散 5% 員工，目標(biāo)是節(jié)省 2.6 億港元的年度營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金支出。盡管如此，目前 TVB 通過(guò)電商直播業(yè)務(wù)激發(fā)出的能量，暫時(shí)還不足以讓 TVB 重塑往日的輝煌。

從質(zhì)量角度說(shuō)，在 TVB 的首場(chǎng)直播中，下單的部分網(wǎng)友便對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等提出了質(zhì)疑。

另一方面，TVB 的直播間目前主要以零食、生活用品、護(hù)膚品為主，價(jià)格與其他直播間相比沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。

僅靠販賣情懷，或許能收獲短暫的熱度，但如何讓消費(fèi)者為情懷買單，TVB 和旗下藝人們，還需要付出更多努力。

這波直播帶貨

你會(huì)買單嗎？

編輯：趙曉倩

責(zé)編：李金磊

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