“手抓金磚”玩噱頭，不如“徙木立信”贏人心

圖片來(lái)源：" 招遠(yuǎn)文旅 " 抖音號(hào)

(資料圖)

" 價(jià)值 1000 多萬(wàn)的 25 公斤純金金磚，只要按照規(guī)則抓起來(lái)，就送給你了。"5 月 3 日，山東招遠(yuǎn)市文旅局局長(zhǎng)遲義賢在短視頻平臺(tái)向網(wǎng)友發(fā)起挑戰(zhàn)，承諾如果有人能拿起招遠(yuǎn)黃金博物館一塊 25 公斤價(jià)值 1000 多萬(wàn)元的金磚就將其贈(zèng)出。

五一期間，招遠(yuǎn) " 手抓金磚 " 這事，還鬧了一個(gè)烏龍。網(wǎng)傳視頻顯示，有一個(gè)大爺用手抓起了金磚，網(wǎng)友紛紛 " 蹲后續(xù) "。但真實(shí)情況是，大爺抓起來(lái)的是 12.5 公斤的互動(dòng)體驗(yàn)金磚，不是要挑戰(zhàn)的那塊金磚。其實(shí)，這從視頻中也能窺探一二，大爺拿起的金磚明顯是比文旅局長(zhǎng)手中那塊參與活動(dòng)的金磚要小一些。真相面前，那些瞎起哄的人，說(shuō)什么 " 愿賭服輸 "，顯然驢唇不對(duì)馬嘴。

雖然大爺成功單手拿金磚是一個(gè)誤會(huì)，部分瞎起哄甚至惡意解讀的聲音應(yīng)當(dāng)批評(píng)，但也要看到，此事中，廣大網(wǎng)友也不乏一些合理的質(zhì)疑，值得關(guān)注和探討。

爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，首先是活動(dòng)的規(guī)則。挑戰(zhàn)者必須戴上白手套，且用手垂直拿起 25 秒才作數(shù)，這幾乎是不可能完成的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)舉辦 14 年了，沒(méi)有一個(gè)人成功過(guò)。如此，也別怪大家對(duì)此事會(huì)產(chǎn)生 " 搞噱頭、玩套路，白嫖社會(huì)關(guān)注度 " 的疑惑，并發(fā)出 " 這樣的規(guī)則是否合理，這樣的挑戰(zhàn)又有何意義 " 的靈魂拷問(wèn)。

再換個(gè)角度看，假如有人按照規(guī)則成功單手拿起這塊金磚，當(dāng)?shù)卣娴哪芤恢Z千金嗎？這個(gè)錢誰(shuí)來(lái)出，從哪出，是政府出還是商家出？這一點(diǎn)恐怕也經(jīng)不起琢磨。

我們都知道，山東招遠(yuǎn)是著名的 " 金都 "，當(dāng)?shù)嘏e辦這樣的活動(dòng)，本意也是為了宣傳招遠(yuǎn)，擦亮當(dāng)?shù)?" 金 " 名片。只是具體效果，恐怕未必能如愿，大概率是 " 只有流量，沒(méi)有留量 "。因?yàn)闊o(wú)論有沒(méi)有人能拿起這個(gè)金磚，都難掩活動(dòng)本身的 "BUG"。當(dāng)?shù)刈罱K得到的，很難是一個(gè)正向的名聲，也很難吸引到更多游客。

一諾千金的 " 手抓金磚 "，很容易讓我們聯(lián)想到商鞅 " 徙木立信 " 的故事。但區(qū)別在于，前者的承諾，虛無(wú)縹緲，基本不會(huì)成真，而后者的承諾，更容易兌現(xiàn)，也確實(shí)得到了兌現(xiàn)。只能說(shuō)，用 " 山寨版 " 的 " 徙木立信 "，無(wú)法真正獲得民眾的信任和口碑。

若要論現(xiàn)實(shí)版的 " 徙木立信 "，還真的存在，最典型的便是山東淄博的案例。淄博會(huì)出圈，深層次原因在于，淄博把游客的合理需求和期待，變成了莊嚴(yán)承諾，比如物美價(jià)廉的商品，熱情好客的服務(wù)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的環(huán)境等，并真正一一做到了，自然會(huì)贏得游客的喜愛(ài)、信任和追捧。這靠的是真材實(shí)料，是真誠(chéng)實(shí)在，不是耍花招。淄博火后，也引來(lái)了多地政商考察團(tuán)，只是不知有多少地方，能夠?qū)W會(huì)淄博的 " 表里如一 "，做到真正的 " 徙木立信 "。

" 手抓金磚 " 玩噱頭，不如 " 徙木立信 " 贏人心。把有限的精力，放到無(wú)限的為群眾服務(wù)的事情中去，不論對(duì)所有想出圈的城市，還是其他城市的管理者而言，真誠(chéng)都是永遠(yuǎn)的必殺技。

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