環(huán)球今熱點：分期樂商城 618：年輕人消費超九成，熱衷“剁手”同時也精打細算

疫情結(jié)束、年輕消費群體對未來預(yù)期更樂觀，加上電商平臺大打 " 低價 " 牌，帶動年輕消費者的 618 購物熱情。樂信旗下分期樂商城 618 第一階段成績單顯示，5 月 24 日 -6 月 3 日，全品類迎來爆發(fā)，平臺成交金額同比增長 81%，成交單數(shù)、成交用戶數(shù)分別同比增長 96% 和 84%。

(相關(guān)資料圖)

分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，人們比以往更加追求性價比，但也絕不放低對品質(zhì)生活的追求，手機數(shù)碼、智能家居等品類表現(xiàn)強勁，最高增長近 200%；戶外運動、美妝飾品、攝影攝像等品類均增長快速，并呈現(xiàn)出從入門款向高階產(chǎn)品升級的趨勢。分期樂商城第一階段成交訂單同比去年 618 增長 3.7 倍，這些訂單中又以手機數(shù)碼、智能生活電器等高價商品最為集中。

年輕人敢于追求品質(zhì)生活的背后，是對未來發(fā)展預(yù)期轉(zhuǎn)好。據(jù)中國消費者協(xié)會的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近八成消費者對未來一年發(fā)展有信心，年輕消費者更是占據(jù)主力。

" 隨著疫后消費復(fù)蘇和分期樂商城的品類擴張，年輕人的消費需求顯著提升，今年 618 第一階段，分期樂商城 90 后、95 后年輕用戶貢獻消費超過九成。" 樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負責人閻姝表示，90 后、95 后支撐了今年 618 的消費增長，伴隨越來越多 95 后步入職場，對新生活的追求進一步釋放消費新需求，95 后客單價同比增長最快。區(qū)別于其他綜合電商平臺，樂信客群多集中于年輕群體。截至 2023 年第一季度，樂信擁有 1.94 億用戶，其中 90 后、95 后用戶占比超過 73%，高于其他綜合電商平臺。

年輕人 " 回籠 " 一線城市，場景化消費帶動品質(zhì)消費升級

分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，618 期間，北上廣深四城的家電和家居用品訂單量同比增長 300%，成為該品類增速最快的地區(qū)，其中高品質(zhì)、智能化的商品增長更為明顯。

一線城市居家消費提升的背后，是經(jīng)濟回暖背景下，越來越多年輕人選擇回到一線城市打拼，帶動一線城市租房場景消費需求提升。BOSS 直聘數(shù)據(jù)顯示，23% 的人會在離開北上廣深 15 個月左右時，選擇再次回歸一線城市。

為滿足這一群體在城市高節(jié)奏下的品質(zhì)生活需求，分期樂商城通過打造客廳、臥室、餐廳、電競房等多個居家場景，為年輕消費者推薦品質(zhì)商品。其中具備自清潔功能的掃拖洗烘一體機、高顏值的空氣炸鍋、帶按摩功能的電競椅子分別成為各自場景下的消費主流選擇。

年輕人為生活加油，為 " 情緒 " 買單

從分期樂商城 618 第一階段熱銷商品來看，除剛性需求外，能給帶來解壓效果的商品備受年輕人青睞。文創(chuàng)玩具、電玩游戲、攝影攝像、戶外運動等解壓類商品在分期樂 618 第一階段整體銷量提升近 40%，這些訂單的客單價較日常提高了 50% 以上。

對此，專家表示，疫情結(jié)束后，工作和生活節(jié)奏加快，消耗了年輕人過多的時間和精力，因此年輕人更注重適時犒勞自我，這一生活態(tài)度在年輕人購物車中的體現(xiàn)越來越明顯。

具體來看，男生解壓購物清單中，戶外運動、電玩游戲場景下的商品增長同比增長超過 200%；女生解壓 " 工具 " 則更多元化，可愛的網(wǎng)紅毛絨公仔、高顏值的折疊手機、帶有 " 轉(zhuǎn)運 "、" 祈福 " 寓意的首飾，都是可以進入女生們的解壓購物清單。

此外，電商平臺大幅度讓利，用戶對解壓商品的預(yù)算越來越高。索尼全畫幅微單相機、大疆 Mini3Pro、愛普生 1080P 投影儀分別占據(jù)各自品類的熱銷榜前列，Switch 和 PS5 更是包攬游戲硬件品類 GMVTOP 10，且相比 Switch 常規(guī)版本，在近期熱門游戲《塞爾達傳說國王之淚》帶動下，價格更高的塞爾達限定版更受消費者歡迎。

實用性二手商品走俏，南方人更會過日子

年輕消費者一方面熱衷于 " 剁手 "，另一方面又越來越精打細算，分期樂商城 618 第一階段二手品類訂單量同比增長超 40% 就是最好的證明。

年輕人選擇在分期樂商城上購買二手商品，實際是追求極致性價比的另一個表現(xiàn)：該省省，該花花，把錢用在刀刃上。分期樂商城資深用戶王子誠表示，年輕人喜歡有趣、新奇的東西，像手機這類數(shù)碼產(chǎn)品，產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率快、使用周期短，與其花高價格買全新產(chǎn)品，不如用在分期樂商城上 0 首付分期購買 99 新、95 新商品，按照一款 6000 元的手機、平均 24 期算，只需幾百元就能不斷體驗次新款手機，性價比更高。

從熱衷購買二手商品的城市看，廣州、深圳、成都、東莞、杭州排名前五，與南方人務(wù)實、理性的消費觀保持一致；此外，二三線城市二手消費增長明顯，廈門、東莞、成都是這個 618 二手品類交易金額增長最快的城市。

閻姝表示，從 618 第一階段數(shù)據(jù)看，年輕人追求高品質(zhì)與個性化消費的同時，消費行為更加理性，品質(zhì)與價格對消費決策的影響比重增加，高性價比商品在分期樂商城熱銷就是最好的例證。" 隨著 618 進入高潮期，平臺還將攜手更多主流品牌，通過品牌專場、商品推薦、平臺讓利等多元形式，在持續(xù)豐富消費者選擇的同時，提供深度優(yōu)惠福利，進一步滿足消費需求，激發(fā)消費潛力。"