環(huán)球微速訊：前11個(gè)月哪里辦展最多，數(shù)據(jù)可能與你想的不同

2022年全國(guó)會(huì)展業(yè)開開停停，一路坎坷，能開展的城市與能辦展的時(shí)間都像黃金一樣寶貴，國(guó)寶一樣稀缺。臨近年底，疫情再起波瀾，會(huì)展業(yè)寒冬仍在。回顧這一年，很多同行必然會(huì)好奇，今年到底國(guó)內(nèi)辦了多少展，哪些城市辦展最多，本刊編輯部通過梳理國(guó)內(nèi)主要會(huì)展媒體的報(bào)道，對(duì)2022年1-11月（截止到11月28日）各地辦展數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，雖不能全部囊括2022年全國(guó)已經(jīng)舉辦的展會(huì)，但是大體上仍能反映出我國(guó)各城市恢復(fù)辦展的情況。現(xiàn)就有關(guān)數(shù)據(jù)及結(jié)論進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，和讀者共勉。

這些城市辦展數(shù)量靠前

除港澳臺(tái)之外，筆者共統(tǒng)計(jì)了51個(gè)城市的245場(chǎng)展覽會(huì)，在這51個(gè)城市中，辦展數(shù)量排名最靠前的20個(gè)如圖1所示。排在第一位的非常讓人意外是鄭州，之所以說意外，是因?yàn)榻卩嵵菀驗(yàn)橐咔樵蝾l繁上熱搜，難免給人造成鄭州疫情這么嚴(yán)重怎么可能還辦了這么多展的錯(cuò)覺。鄭州之所以能夠舉辦這么多場(chǎng)展會(huì)，在于其充分利用了窗口期，在其舉辦的27場(chǎng)展會(huì)中，有26場(chǎng)是在6-9月份之間舉辦的，占比96%，只有一場(chǎng)是在3月份舉辦。其中七月和八月更是有18場(chǎng)，占比66%，可以說集中度非常高了。在2022年，辦展檔期全靠見縫插針，鄭州顯然是個(gè)中高手，如果沒有抓住七八月份的窗口期，可以想見鄭州會(huì)展業(yè)今年將會(huì)像北京上海一樣幾乎顆粒無收。排名第二的廣州同樣是當(dāng)前全國(guó)疫情最嚴(yán)重的地區(qū)之一，但是作為改革開放前沿，廣州的商業(yè)氛圍和對(duì)會(huì)展活動(dòng)的態(tài)度在國(guó)內(nèi)仍屬于佼佼者，因此排在第二并不讓人意外。盡管在2022年屢次遭遇疫情沖擊，甚至還出現(xiàn)過美博會(huì)事件這一不利因素，但是廣州復(fù)展速度快、復(fù)展態(tài)度積極這一點(diǎn)也是業(yè)內(nèi)有目共睹的。相較于鄭州而言，廣州的展會(huì)排期沒有那么集中，但是辦展的主要時(shí)間段同樣集中在6-8月，總共有12場(chǎng)，占比57%，而另一個(gè)辦展比較集中的時(shí)段則是在1-3月，辦展共有9場(chǎng)，占比43%。

(資料圖片)

如果按照辦展數(shù)量給前二十名城市劃分一下梯隊(duì)的話，二十場(chǎng)展會(huì)以上的鄭州和廣州是第一梯隊(duì)；10-20場(chǎng)之間的廈門、南京、南昌、深圳為第二梯隊(duì)，6-10場(chǎng)的濟(jì)南、成都、昆明、西安、長(zhǎng)沙、青島、大連、福州、海口、杭州為第三梯隊(duì)，5場(chǎng)及以下的南寧、合肥、呼和浩特、烏魯木齊為第四梯隊(duì)。至于一線城市的北京和上海則均以3場(chǎng)的數(shù)量排在這二十個(gè)城市之后，如果按照辦展數(shù)量排名的話，北京和上海并列第12名。

這些城市辦展規(guī)模可觀

圖2:2022年各城市辦展面積前20

2022年辦展面積超過100萬平方米是城市有三個(gè)，分別是廣州、深圳和鄭州，這是第一梯隊(duì)的，廣州和深圳辦展面積大并不意外，是因?yàn)樽鳛闀?huì)展發(fā)達(dá)城市，這里超大規(guī)模的展會(huì)數(shù)量較多，比如廣州美博會(huì)、建博會(huì)均超過30萬平方米，廣州家博會(huì)更是超過50萬平方米，深圳一個(gè)高交會(huì)辦展面積超過40萬平方米，這些巨無霸展會(huì)均大大拉高了這兩個(gè)城市的總體辦展規(guī)模。鄭州排進(jìn)前三則靠的是展會(huì)數(shù)量的累積。這里值得一提的是，東莞這個(gè)辦展數(shù)量未能排進(jìn)前二十的城市，辦展規(guī)模卻出人意料地進(jìn)入前五，是因?yàn)闁|莞名家具展就貢獻(xiàn)了70萬平方米的展覽面積，由于該展采用的是展館+家具城的辦展模式，在規(guī)模上比常規(guī)展會(huì)占了不少“便宜”。此外，上海雖然只有三場(chǎng)展會(huì)，但是這三場(chǎng)均為超大規(guī)模的展會(huì)，分別是18萬平方米的進(jìn)博會(huì)，28萬平方米的家博會(huì)和建博會(huì)，10萬平方米的中國(guó)鑄博會(huì)，因此憑借著56萬平方米的面積殺入前十，算是挽回了一點(diǎn)大上海的面子。而帝都北京的展覽面積只有23.2萬平方米，排在長(zhǎng)春之后，沒能進(jìn)入前二十。

無論是辦展數(shù)量還是辦展面積，烏魯木齊、西安等西部城市都進(jìn)入前二十，說明其在2022年的變現(xiàn)是比較突出的。此外，南京、廈門、青島、成都數(shù)量及規(guī)模均比較靠前，驗(yàn)證了其在國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)位于第二梯隊(duì)的地位。而南昌、濟(jì)南、福州、昆明、長(zhǎng)沙等新興城市表現(xiàn)不俗，正在成為會(huì)展業(yè)復(fù)興的中堅(jiān)力量。

這些時(shí)間段辦展最多

從我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2022年全國(guó)的辦展高峰期集中在兩個(gè)階段，一個(gè)是6-8月，另一個(gè)則是年底的11月。第一個(gè)高峰在9月份之后逐漸滑落，這與國(guó)家在國(guó)慶節(jié)之前收緊了對(duì)會(huì)展活動(dòng)的審批有關(guān)。這個(gè)時(shí)間線與疫情發(fā)展是高度相關(guān)的。6-8月，國(guó)內(nèi)除了北京、三亞、新疆等地疫情較為嚴(yán)重之外，國(guó)內(nèi)其他地區(qū)疫情相對(duì)比較平穩(wěn)，各地辦展活動(dòng)較為活躍，其中這一時(shí)期辦展最多的幾個(gè)城市是廣州、鄭州、廈門、南京，其次是濟(jì)南、昆明、青島、深圳、西安，而后則是成都、福州、呼和浩特等也較為活躍，可以說這三個(gè)月是2022年國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的黃金三月。

進(jìn)入十一月以來，全國(guó)疫情進(jìn)入三年來最吃緊的狀態(tài)，廣州、鄭州、北京、重慶感染數(shù)量均呈現(xiàn)高位增長(zhǎng)，然而全國(guó)的辦展數(shù)量卻再次進(jìn)入一個(gè)高潮期，甚至超過了以往任何一個(gè)月的辦展數(shù)量。這說明了會(huì)展業(yè)的頑強(qiáng)性在不斷的摧殘中得到了極大地提升，堪稱打不死的小強(qiáng)。當(dāng)然，這也與前期大量展會(huì)延期至年底，很多主辦方在不得已的情況下拼死一搏的狀況有關(guān)。從城市的角度看，11月辦展數(shù)量最多的是南昌，以12場(chǎng)辦展數(shù)量處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，其次深圳、廈門、大連、成都、長(zhǎng)沙等也都比較活躍。

當(dāng)然，由于統(tǒng)計(jì)口徑和統(tǒng)計(jì)時(shí)間的限制，本文數(shù)據(jù)未必能夠全面反映各地的辦展情況，如果將12月份的情況納入統(tǒng)計(jì)，可能呈現(xiàn)的又將是另一番景象。