2019雙十一已圓滿落幕,截止至24:00,天貓總成交額為2684億,同比增長約25.7%,物流訂單達(dá)到12.92億,再度刷新商業(yè)記錄。十一年間,天貓雙十一早已成為中國電商行業(yè)的年度盛典,并且逐漸向全世界蔓延,成為一個全球狂歡的節(jié)日。
可以說,2019年雙十一是新的雙十一,因為它不僅是蔣凡作為天貓總裁的第一個雙十一,也是逍遙子接棒馬云后的雙十一。在“雙11全球狂歡節(jié)”上,天貓及淘寶總裁蔣凡談到,雙十一給消費者創(chuàng)造的價值以及背后代表的商業(yè)變革意義遠(yuǎn)超過數(shù)字本身。
與以往阿里強調(diào)“新零售”不同,蔣凡在講話中提了九次“新消費”,卻沒有再提阿里一手打造的“新零售”。從談數(shù)字、規(guī)模到談消費者、品牌,這一年的雙十一阿里究竟發(fā)生了哪些變化?
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