濟南地鐵在校大學生免費，多地推“免費游”，專家：將人才“流量”變“留量”_當前熱門

近日，“淄博五一游免費但只歡迎清北大學生”詞條登上熱搜。早在3月1日，淄博市委書記馬曉磊在2023年春季“山東——名校人才直通車”北京站引才活動現場表示，今年“五一”期間，淄博將對北大、清華在校生實行景區、指定酒店住宿全程免費。

(資料圖片僅供參考)

淄博相關部門對媒體解釋稱，“免費游”屬實，參與活動的清華北大學生只需要購買往返淄博的車票，吃住以及游玩等費用均由政府出資。但淄博向來是歡迎所有大學生來旅游，絕不是網上說的只歡迎名校學生。

近一個月，多地推出了大學生“免費游”的優惠政策。例如，對于大專學歷以上的在校大學生，濟南市公交、地鐵、景點門票全免費，洛陽市欒川縣在9個景區免費外，還有縣區內18家餐飲門店用餐7折，11家酒店推出特惠房間。

中南財經政法大學旅游研究院院長鄧愛民分析，類似的優惠政策能夠吸引游客流量，拉動旅游消費，同時，在吸引大量的青年游客“流量”之后，可以讓他們親身感受當地的環境，積聚“好感”，從而變成人才的“留量”。

濟南推出在校大學生“免費游”。圖/網絡

【1】各地頻推大學生“免費游”優惠政策

事實上，早在2022年，淄博市就推出吸引大學生來淄留淄的“淄博大學生卡”。“淄博大學生卡”電子通證首期規劃發放14萬張，根據駐淄新增大學生人數逐年增加，首期為駐淄高校在校大專以上大學生辦理，將賦予大學生在淄期間可享受全市部分收費旅游景區門票免費優惠，乘坐市內公交車免費等政策。后期將普惠措施擴大至市外高校大學生。

除了淄博市，還有不少地方陸續推出了吸引大學生的優惠政策。

“走的時候才知道大學生有優惠，悔得腸子都青了。”4月7日，安徽的小雨（化名）前往濟南旅游，卻在返程的車上才得知濟南市推出了大學生門票、地鐵公交免費的優惠活動。

9日，濟南推出大學生優惠政策，公交、地鐵、景點門票全免費，博士、碩士、本科、大專等在校大學生均在優惠之列，活動將持續至今年年底。其中，公交、地鐵免費時間為首次激活后30天，本年度每人可申領一次。趵突泉景區、千佛山景區、濟南植物園憑“暢游卡”和學生證可免費進入。

住宿也有優惠政策。濟南提供兩類青年驛站，分別為在濟南游玩、到濟南求職兩類。有100家青年驛站，共2000余床位。來濟南求職的大學生們（畢業5年內）可享受7天免費短宿，如果是游玩，也可享受房價8折優惠。

濟南市某“青年驛站”工作人員表示，八折是在門市價基礎上進行優惠，會比美團等平臺便宜。該酒店平日門市價格為228元的無窗標準大床房，美團價格為210元，大學生折后價格為183元。

濟南本地大學生孫佳怡（化名）告訴九派新聞，本次免費的三個景點以前都是要門票的，加起來能省下大約一百元，濟南市其他景點則是常年對所有游客免費。

大學生“免費”政策推出后，孫佳怡明顯地感覺到地鐵上多了很多人，自己和身邊的同學們也紛紛注冊了“暢游卡”，已經體驗上了。“我感覺有促進消費的作用，但力度還不夠大，希望能學學淄博。”她說道。

除了濟南，河南省洛陽市欒川縣近期也推出大學生免門票活動。4月8日至4月28日全國各高校（專科以上）全日制在校生赴欒旅游可享受9個景區免費，每個景區每天有3000個免票名額。此外，縣城區18家餐飲門店對來欒大學生推出用餐7折優惠活動，縣城區11家酒店對來欒大學生推出特惠房間。

【2】專家：刺激旅游業，還讓人才“流量”變“留量”

中南財經政法大學旅游研究院院長鄧愛民分析，類似的優惠政策可使旅游目的地品牌形象更加立體化。比如濟南市的優惠，唱響了“好客山東”的旅游目的地品牌形象。此外，還能夠吸引游客流量，拉動旅游消費，有效促進地方消費加速復蘇。

在鄧愛民看來，政策針對大學生群體，是大學生游客群體的特殊性所致。由于大學生群體仍處于在校學習的階段，絕大部分都沒有實現經濟獨立，在金錢上不寬裕。另外，大學生的課業壓力并不輕松，學校的課程往往讓他們只能抽出周末的兩天旅游，催生了“大學生特種兵式旅游”的新方式。

“大學生‘特種兵式旅游’不失為一件值得鼓勵的消費，旅游目的地把優惠群體瞄準大學生也是一條向好發展的新路徑。”鄧愛民表示，不少大學生過去三年沒有機會來一場說走就走的旅行，隨著防控措施的優化調整，大學生旅游欲望被釋放，又成了旅游市場的“急先鋒”“主力軍”。

因此，地方想要推動大學生旅游經濟的發展，可以有針對性地推出適合大學生體驗的旅游產品和服務，如推出適合大學生的一日/兩日經典景點打卡游路線、特惠安全的鐘點房產品、餐飲優惠券等。

提到未來發展，鄧愛民指出，地方促進旅游增長應該“內外兼修”，一方面要創新旅游目的地營銷的手段和方式，如用“線上”營銷與“線下”營銷相結合，“請進來”營銷與“走出去”營銷相結合等，讓旅游目的地“名聲在外”。

另一方面，還應加強“內核”，如政府發放文旅惠民消費券，鼓勵景區開展門票打折、精準促銷等優惠活動；提升公共服務，完善“快進慢游”交通網絡，加強旅游驛站、景區停車場、旅游廁所等設施建設。同時，營造放心消費環境，嚴厲打擊價格欺詐、不合理低價游等行為。

除了對旅游方面的影響，鄧愛民還表示，地方通過大學生免費旅游等政策吸引了大量的青年游客“流量”，能夠青年游客親身感受當地的環境，促進地方“認同感”的形成，　積聚“好感”，然后選擇“留下”。這樣的創新方式使得青年游客的“流量”變成了積極的“城市印象”，最終形成了人才的“留量”。

九派新聞記者　王怡然

編輯　劉萌

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