追求力量、擁抱科技、關(guān)注軍事，京東報(bào)告揭秘女性消費(fèi)新趨勢(shì)

【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 丁洋濤 實(shí)習(xí)生 陳家慧）隨著“她力量”在消費(fèi)市場(chǎng)的凸顯，女性消費(fèi)有哪些新趨勢(shì)？近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），通過(guò)數(shù)據(jù)展示出女性在消費(fèi)中更加多元的新形象。悅己消費(fèi)的品類(lèi)正在男性和女性間轉(zhuǎn)移，諸如力量型運(yùn)動(dòng)器材、高科技產(chǎn)品、軍事類(lèi)圖書(shū)等消費(fèi)品，逐漸在兩性消費(fèi)上趨于平衡。女性也可以追求力量，擁抱科技，關(guān)注軍事。

報(bào)告顯示，家庭消費(fèi)依然是女性用戶消費(fèi)的重要組成部分。但她們除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。她們把“愛(ài)自己”放入重要的價(jià)值排序。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長(zhǎng)近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

此外，在消費(fèi)中，女性展現(xiàn)出追求力量、擁躉科技和關(guān)注軍事的新形象。

技巧和柔韌是女性的強(qiáng)項(xiàng)，但很多女性對(duì)于力量的追求也超乎人們的想象。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對(duì)于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)/民俗運(yùn)動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，其中，體育服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比增長(zhǎng)8.4倍。

智能設(shè)備也不再是男性的專(zhuān)屬，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者成為科技的擁躉者。京東銷(xiāo)售情況顯示，過(guò)去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長(zhǎng)了四成，其中46～55歲女性對(duì)于智能設(shè)備的消費(fèi)熱情似火，過(guò)去一年成交金額同比增長(zhǎng)了122%。

報(bào)告顯示，女性消費(fèi)者成為圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)的主力軍，2021年女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了52%的圖書(shū)銷(xiāo)量。在過(guò)去三年圖書(shū)品類(lèi)新增的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者數(shù)量為男性的2.38倍。2021年在女性圖書(shū)消費(fèi)占比最高的十個(gè)品類(lèi)中，銷(xiāo)售商品件數(shù)同比增長(zhǎng)最快的圖書(shū)品類(lèi)為軍事、動(dòng)漫和雜志/期刊類(lèi)圖書(shū)。

責(zé)編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉