網(wǎng)易云音樂2021年凈虧損超10億，月活躍用戶僅增長(zhǎng)1.2％

【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 陳薇）3月24日，網(wǎng)易云音樂披露公司上市以來首份年報(bào)。

2021年，網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)凈收入69.98億元，同比增長(zhǎng)42.9%，年內(nèi)依然高達(dá)虧損20.56億元，較2020年同期29.51億元虧損有所收窄。

但其用戶規(guī)模增長(zhǎng)卻有所放緩，2021年網(wǎng)易云在線音樂服務(wù)月活躍用戶1.826億，較2020年同期1.805億只漲了210萬。

在線音樂服務(wù)收入占比降至47%

從最初的歌單到后來的云村，在線音樂一直是網(wǎng)易云音樂營(yíng)收的核心業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年在線音樂業(yè)務(wù)同比增速25.4%，在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2890萬，同比增長(zhǎng)超80%，在線音樂服務(wù)付費(fèi)率進(jìn)一步提升至15.8%。

截至2021年年底，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨(dú)立音樂人的音樂。其中，平臺(tái)注冊(cè)獨(dú)立音樂人數(shù)量超40萬，共創(chuàng)作約190萬首音樂曲目，較2020年年底增加約80%。

日活用戶聽歌時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至78.2分鐘，近一半的用戶聽歌同時(shí)亦瀏覽“評(píng)論區(qū)”，在平臺(tái)產(chǎn)生UGC內(nèi)容的用戶比例上升至27%。截至2021年年底，網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)達(dá) 31 億。

但在線音樂收入增速較前兩年有所放緩，2019年、2020年在線音樂服務(wù)的營(yíng)收同比增速分別為73.2%、47.6%。

不過，隨著網(wǎng)易云音樂布局直播、社交、K歌等業(yè)務(wù)，在線音樂在營(yíng)收中的首位度有所下降。2018年在線音樂服務(wù)在網(wǎng)易云音樂營(yíng)收中占比高達(dá)89.4%，2021年該業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)下降到47%。

在線音樂服務(wù)的版權(quán)成本，一直占據(jù)網(wǎng)易云音樂相當(dāng)高的成本支出，也是網(wǎng)易云音樂連續(xù)巨額虧損的直接原因。因此，網(wǎng)易云音樂后來陸續(xù)推出以直播為主的社交娛樂業(yè)務(wù)，想要靠直播掙錢來彌補(bǔ)在線音樂服務(wù)的虧損，從而實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的盈利。

網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)向泛娛樂公司

從社交娛樂服務(wù)的表現(xiàn)來看，的確對(duì)毛利有一定的貢獻(xiàn)。社交娛樂服務(wù)及其他收入由2020年的23億元增加63.1%至2021年的37億元，當(dāng)中絕大部分來自直播服務(wù)，社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)68.3萬人，同比增長(zhǎng)超100%。

雖然以直播為代表的社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)過去幾年?duì)I收占比不斷提升，但要靠該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扭虧依然有壓力。2021年網(wǎng)易云音樂經(jīng)調(diào)整凈虧損依然高達(dá)10.44億元，仍然遠(yuǎn)高于其全年1.43億元的毛利。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)易云音樂包括銷售和市場(chǎng)、研發(fā)、一般及管理在內(nèi)的費(fèi)用支出總和為15.64億元，遠(yuǎn)高于上述毛利潤(rùn)總額。而且這些支出項(xiàng)目因?yàn)闃I(yè)務(wù)擴(kuò)張還在不斷增長(zhǎng)，2021年上述費(fèi)用同比增長(zhǎng)了56.4%，因此，短期內(nèi)社交娛樂服務(wù)貢獻(xiàn)的毛利仍然無法覆蓋營(yíng)銷端、研發(fā)端、運(yùn)營(yíng)端的支出成本。

更重要的是，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增速也在放緩。根據(jù)此前披露的招股書和最新年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)2019年、2020年、2021年的營(yíng)收分別為5.41億、22.73億、37.08億，增速?gòu)?43.4%、320.1%降低至63.1%。

其實(shí)，并非網(wǎng)易云音樂直播業(yè)務(wù)不振，整個(gè)直播行業(yè)的增速都在放緩。艾媒咨詢報(bào)告預(yù)計(jì)，2022年在線直播用戶規(guī)模增速將從此前的兩位數(shù)降低到3.9%，2021年前三季度數(shù)據(jù)顯示，泛娛樂直播平臺(tái)主要玩家月活基本沒有顯著增長(zhǎng)。

此外，政策層面也對(duì)打賞、審核方面進(jìn)行收緊，無論是泛娛樂直播還是電商直播的營(yíng)收空間都有一定影響，也讓直播這一曾經(jīng)輝煌的生意越來越不好做。

從目前數(shù)據(jù)來看，如果基本面沒有大的改變，網(wǎng)易云音樂的虧損狀態(tài)至少會(huì)延續(xù)到今年年底。

責(zé)編:陶紀(jì)燕 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉