回家過年！合家歡場景消費爆發_時快訊

【大河財立方 記者 陳薇 文圖】回家過年，歸心似箭。今年是疫情放開后，首個回家過年的春節。根據官方統計，今年春運，將有超過20億人次實現大遷徙。

熱騰騰的中國年回來了，熱騰騰的煙火氣回來了。阿里巴巴發布2023年春節團圓消費報告顯示，年貨與家鄉正向奔赴，萬家團圓正推動合家歡場景消費爆發。

年貨先到，我后到

(資料圖)

“返鄉人”早已按捺不住激動心情，提前往老家投喂年貨來表達思念。淘寶天貓的數據顯示，異地年貨成交保持同比正增長，菜鳥直送數據也顯示，今年春節期間預計處理單量同比將增加30%，單量會進一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。

東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家投喂年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地投喂年貨金額最高的“四大縣域”，“年貨先到我后到”成為久違的新年俗。

淘寶食補預制菜搜索量同比增長3.4倍。從內蒙古的帶骨羊肉，到廣東的豬肚靚湯，人還未動，舌尖已翻山越嶺。人的遷徙促成了食物的相逢，食物亦見證了人的聚散。

盒馬今年推出大號年菜套餐，除了八寶糯米紅膏蟹、云南鐵腳麻雞菌子湯煲等助攻年夜飯的預制年菜外，也推出了熱送到家的成品海鮮年夜飯套餐，就目前預訂情況來看，4—6人份的套餐銷售占比達83%，6—10人份套餐銷售占比則為17%。

對中國人來說，過年一起包餃子是春節最有儀式感的一件事。餓了么數據顯示，近一周“搟面杖”“餃子”搜索量環比增長超過七成。

回家過年最重要的依舊是陪伴。近一周以來，在閑魚App拍攝全家福的需求同比增加300%，在夸克App中，搜索“如何拍全家福”的搜索量同比上漲330%。天貓上，“父母體檢”的搜索量也同比增長超5倍。

父母在，一起游

平日是北上廣深車來車往，而根據高德地圖統計，佛山、蘇州、成都、杭州正成為新的熱門自駕目的地，而隨之而來的，是歡樂海岸PLUS，拙政園、洛帶古鎮和西湖等景點的爆火，回鄉的人們用實際行動身體力行著吾心安處是吾鄉。

在疫情開放后的首個春節里，父母在，不遠游，變成了“父母在，一起游”。飛豬數據顯示，家庭跨省游和長線出游都迎來了爆發式增長，其中房車游成交額上漲超3倍，廣州、成都、上海、北京、重慶、昆明成最熱門的跨省游目的地。

近一周，飛豬上“主題樂園”相關關鍵詞搜索熱度環比增長了55%，今年春節期間樂園門票類商品的預訂量同比增長超1.8倍。

辭舊迎新，最適合全家一起祈福。飛豬預測、靈隱寺、峨眉山、寒山寺、南山海上觀音、普陀山風景區、牛首山文化旅游區、崇圣寺三塔文化旅游區、九華山風景區、芒市勐煥大金塔、老君山風景名勝區是春節期間最熱門的祈福地。

年貨節期間，天貓超市的雪兔多肉、“兔子花”仙客來倍受中國家庭追捧，其中，花形酷似兔耳朵的仙客來同比增長超過了10倍。開運竹銷售同比增長都超過了500%。

在銀泰黃金珠寶專區，賣得最好的單品是足金轉運珠手鏈，除了給自己買，還有不少送給家人。新年轉轉運，成了消費者過年買金的“共識”。

責編:王時丹 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉