網(wǎng)紅牛奶麥趣爾經(jīng)歷至暗時(shí)刻

【大河財(cái)立方 記者 唐朝金】經(jīng)歷“問(wèn)題牛奶”風(fēng)波之后，網(wǎng)紅牛奶麥趣爾交出了一份虧損3.51億元的年度報(bào)告。

(資料圖片)

2022年7月，麥趣爾被檢出違禁添加物“丙二醇”，自此其銷(xiāo)售、口碑均一落千丈。而梳理麥趣爾上市以來(lái)的資本運(yùn)作可以發(fā)現(xiàn)，其對(duì)外延式擴(kuò)張的關(guān)注力度顯然超過(guò)深耕主業(yè)。

只是，各種資本運(yùn)作多無(wú)疾而終，銷(xiāo)售一蹶不振的麥趣爾同時(shí)又因股票質(zhì)押爆倉(cāng)被強(qiáng)平，或?qū)⒚媾R實(shí)控人變更的窘境。

產(chǎn)品違規(guī)使用添加劑，麥趣爾營(yíng)收斷崖式下降

4月26日晚間，麥趣爾發(fā)布2022年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.89億元，同比下降13.71%；凈利潤(rùn)-3.51億元，同比下降2002.79%；扣非凈利潤(rùn)-1.27億元，同比下降2221.05%。

對(duì)于營(yíng)收、利潤(rùn)雙降，麥趣爾表示，因2022年公司召回的產(chǎn)品沖減銷(xiāo)售收入、計(jì)提資產(chǎn)減值損失、產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用及罰款等因素。同時(shí)疫情導(dǎo)致物流配送受到嚴(yán)重影響，公司連鎖門(mén)店正常營(yíng)業(yè)天數(shù)下降等原因?qū)е落N(xiāo)售不達(dá)預(yù)期。

據(jù)2022年7月市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織對(duì)15家市場(chǎng)占有率高 的企業(yè)生產(chǎn)的純牛奶共23批次樣品進(jìn)行了抽檢，只有麥趣爾公司生產(chǎn)的6批次純牛奶檢出“丙二醇”。

“丙二醇”屬于低毒類(lèi)添加劑，長(zhǎng)期過(guò)量食用可能引起腎臟障礙。如果食用量過(guò)大，產(chǎn)生的乳酸不能及時(shí)排出，就會(huì)在血液和腎臟累積，從而導(dǎo)致中毒。《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)食品用香精》規(guī)定，“丙二醇”是批準(zhǔn)食品的食品添加劑，但不得在純牛奶中使用。

“丙二醇”事件發(fā)生后，麥趣爾停止純牛奶生產(chǎn)，下架并召回不合格產(chǎn)品，且受到處罰。這導(dǎo)致麥趣爾2022年?duì)I業(yè)外支出8639萬(wàn)元，資產(chǎn)減值17253萬(wàn)元。

2020年，麥趣爾抓住機(jī)遇大力發(fā)展線(xiàn)上渠道，在天貓、抖音等平臺(tái)開(kāi)設(shè)直播間，并通過(guò)網(wǎng)紅帶貨等方式迅速出圈，成為網(wǎng)紅牛奶。

事實(shí)證明，麥趣爾近兩年的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)非常成功，2020年開(kāi)始，麥趣爾在小紅書(shū)上熱度不斷，成功塑造為網(wǎng)紅品牌。在2020年、2021年天貓雙11乳制品榜單上，麥趣爾銷(xiāo)售收入由第九名提高至前五。2022年天貓618大促中，更是拿到液態(tài)奶常溫乳制品預(yù)售額第一。

值得注意的是，麥趣爾乳制品毛利率一直呈下降趨勢(shì)，主要原因在于麥趣爾乳制品經(jīng)營(yíng)模式異于同業(yè)。

自三聚氰胺事件后，奶企為了原材料安全和成本降低，爭(zhēng)先收購(gòu)或圈占優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)，自養(yǎng)奶牛。而麥趣爾則以采購(gòu)為主，近年來(lái)隨著生牛乳價(jià)格不斷上漲，麥趣爾的毛利率隨之不斷下降。

年報(bào)數(shù)據(jù)可以清晰地看到， “丙二醇”事件對(duì)麥趣爾的影響：2022年上半年未爆出食品安全問(wèn)題前，麥趣爾乳制品營(yíng)收48983億元。曝出食品安全問(wèn)題后，麥趣爾下半年乳制品營(yíng)收斷崖式下跌，僅有6011萬(wàn)元。

2023年一季報(bào)披露，麥趣爾整體營(yíng)收為17496萬(wàn)元，同比下滑49.4%；凈利潤(rùn)虧損809萬(wàn)元，同比下降310.17%。可見(jiàn)不僅是乳制品產(chǎn)品，麥趣爾旗下產(chǎn)品均受到嚴(yán)重影響。

上市后資本并購(gòu)動(dòng)作不斷

2008年，麥趣爾乳業(yè)吸收合并麥趣爾冰淇淋和麥趣爾食品成立為目前的麥趣爾股份。麥趣爾自設(shè)立之初即以乳制品的生產(chǎn)銷(xiāo)售為主，以烘焙食品連鎖門(mén)店為輔，是一家規(guī)模較小的新疆區(qū)域奶企。

2014年1月，麥趣爾憑借每年3億-4億元穩(wěn)定營(yíng)收、4千萬(wàn)-5千萬(wàn)元凈利潤(rùn)，成功登陸深圳中小板。然而，上市后麥趣爾未對(duì)乳制品進(jìn)行投資，而是對(duì)烘焙行業(yè)的跨界并購(gòu)動(dòng)作不斷。

2014年6月，上市僅5個(gè)月的麥趣爾便宣布重大事項(xiàng)停牌。8月25日，麥趣爾發(fā)布定增預(yù)案，擬募資40873萬(wàn)元，以29800萬(wàn)元溢價(jià)176%并購(gòu)浙江新美心食品工業(yè)有限公司100%股權(quán)、11073萬(wàn)元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。

據(jù)數(shù)據(jù)披露，浙江新美心主營(yíng)烘焙食品，2011年、2012年、2013年凈利潤(rùn)分別為1640萬(wàn)元、2644萬(wàn)元、743萬(wàn)元。2015年4月定增發(fā)行成功，其中實(shí)控人麥趣爾集團(tuán)認(rèn)購(gòu)23657萬(wàn)元。2015年5月麥趣爾完成對(duì)浙江美心并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)乳制品和烘焙食品雙主業(yè)發(fā)展。

并購(gòu)時(shí)，浙江新美心沒(méi)有做出業(yè)績(jī)承諾，而是發(fā)布了2014、2015年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。并購(gòu)后兩年利潤(rùn)擦邊完成后出現(xiàn)業(yè)績(jī)變臉，2018、2019年兩年虧損使麥趣爾連續(xù)兩年計(jì)提全部商譽(yù)，導(dǎo)致麥趣爾兩年凈利潤(rùn)為負(fù)被ST。

對(duì)浙江新美心的并購(gòu)只是開(kāi)端，麥趣爾隨后接連發(fā)起多筆大額并購(gòu)，但大多以失敗告終。

●2015年7月8日，麥趣爾公告停牌，計(jì)劃發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)一家烘焙企業(yè)，于12月因價(jià)格未協(xié)商一致終止。

●2015年12月，麥趣爾簽訂《合作框架協(xié)議》，麥趣爾及其控股股東、關(guān)聯(lián)方出資不少于10億元，通過(guò)增資擴(kuò)股方式對(duì)呼圖壁農(nóng)場(chǎng)改制，最終不了了之。

●2016年10月，麥趣爾4800萬(wàn)元收購(gòu)廣東華冠新型材料4.8%股權(quán)。

●2016年11月，麥趣爾擬定增募資不超過(guò)99900萬(wàn)元，投資線(xiàn)下烘焙連鎖店500家，2017年5月終止。

●2017年12月8日，公司以21930萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)烘焙公司青島丹香51%股權(quán)。而當(dāng)期青島丹香凈利潤(rùn)僅331萬(wàn)元。最終失敗。

●2018年6月15日，公司擬發(fā)行股份及現(xiàn)金方式溢價(jià)6倍收購(gòu)上海手樂(lè)電子51%—90%股份。2019年2月，因價(jià)格協(xié)商不一致終止。

從麥趣爾并購(gòu)標(biāo)的來(lái)看，其目標(biāo)以烘焙公司為主，并未涉及主業(yè)乳制品。

麥趣爾一直以來(lái)奶源自給率較低，其IPO時(shí)承諾使用6205萬(wàn)元募投“2000頭奶牛生態(tài)養(yǎng)殖基地建設(shè)項(xiàng)目”，2000頭奶牛對(duì)麥趣爾來(lái)講規(guī)模并不算特別大，但直到2021年12月才達(dá)產(chǎn)，距離其2012年開(kāi)始建設(shè)已過(guò)了9年。

其IPO承諾投資的“日處理300噸生鮮乳生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)項(xiàng)目”于2022年6月達(dá)產(chǎn)。“烘焙連鎖新疆營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目 ”“企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目”分別于2017年、2019年提前終止。

大股東股權(quán)被拍賣(mài)，或?qū)⒏鼡Q實(shí)控人

通過(guò)并購(gòu)進(jìn)展時(shí)間線(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，麥趣爾自浙江新美心后并購(gòu)再未有成功，但每次失敗后緊接著拋出并購(gòu)方案間隔時(shí)間很短，可見(jiàn)其對(duì)并購(gòu)的急切心理。

麥趣爾急切尋求并購(gòu)的背后，隱藏著大股東緊缺的現(xiàn)金流和高額股權(quán)質(zhì)押平倉(cāng)風(fēng)險(xiǎn)。

麥趣爾上市于2014年1月，大股東麥趣爾集團(tuán)持股4282萬(wàn)股（后定增、分紅使股份數(shù)量增加）、占麥趣爾總股本46.76%。據(jù)公開(kāi)信息披露，麥趣爾集團(tuán)從事為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、房屋租賃等業(yè)務(wù)。

通過(guò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，麥趣爾股份上市前，麥趣爾集團(tuán)流動(dòng)比率為1，資產(chǎn)流動(dòng)性存在一定壓力，公司凈利潤(rùn)僅2379萬(wàn)元。

麥趣爾上市的節(jié)點(diǎn)很特殊，正趕上牛市初期，上市后股價(jià)跟隨市場(chǎng)熱度一路水漲船高。麥趣爾集團(tuán)在2015年多次質(zhì)押導(dǎo)致實(shí)控人質(zhì)押比例近全額，且質(zhì)押價(jià)位對(duì)比來(lái)看非常高。

據(jù)公告披露，2015年3月5日，麥趣爾集團(tuán)質(zhì)押給烏魯木齊商業(yè)銀行800萬(wàn)股，截至當(dāng)前共質(zhì)押1200萬(wàn)股，占麥趣爾集團(tuán)持股12.9%。

2015年3月10日，麥趣爾集團(tuán)質(zhì)押給東方證券1445萬(wàn)股，截至當(dāng)前共質(zhì)押2645萬(wàn)股，占麥趣爾集團(tuán)持股28.43%。

2015年7月1日發(fā)布公告，麥趣爾集團(tuán)質(zhì)押1000萬(wàn)股給浦東發(fā)展銀行，截至當(dāng)前共質(zhì)押5045萬(wàn)股，占麥趣爾集團(tuán)持股97.21%。

麥趣爾集團(tuán)在股價(jià)次高點(diǎn)和最高點(diǎn)將股份幾乎全額質(zhì)押，據(jù)天眼查公布的麥趣爾集團(tuán)股權(quán)質(zhì)押平倉(cāng)線(xiàn)估計(jì)計(jì)算，質(zhì)押平倉(cāng)價(jià)大概為質(zhì)押價(jià)格的55%左右。

大盤(pán)從2015年6月15日到年底出現(xiàn)斷崖式下滑，麥趣爾通過(guò)重大并購(gòu)進(jìn)行停牌規(guī)避，復(fù)盤(pán)后創(chuàng)了歷史新高。但隨著并購(gòu)失敗，麥趣爾下跌超50%。

在2016年救市反彈中，麥趣爾釋放定增、重大資產(chǎn)投資等利好推動(dòng)股價(jià)進(jìn)一步反彈。由于2015年2季度前股權(quán)質(zhì)押價(jià)格低于股災(zāi)期最低價(jià)，麥趣爾集團(tuán)堪堪守住了股權(quán)爆倉(cāng)風(fēng)險(xiǎn)。

由于多次重大資產(chǎn)投資和定增相繼失敗，麥趣爾股價(jià)自2016年底開(kāi)始進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)三年半的持續(xù)下跌，股價(jià)最低僅6.19（復(fù)權(quán)）元，距離2015年頂峰縮水87%左右。

股價(jià)持續(xù)下跌導(dǎo)致麥趣爾集團(tuán)出現(xiàn)質(zhì)押強(qiáng)制平倉(cāng)，2018年6月，麥趣爾因控股股東存在股權(quán)平倉(cāng)風(fēng)險(xiǎn)申請(qǐng)停牌，正式宣告麥趣爾集團(tuán)債務(wù)暴雷。

2019年開(kāi)始，東方證券對(duì)麥趣爾集團(tuán)質(zhì)押股票進(jìn)行強(qiáng)制平倉(cāng)，并凍結(jié)其絕大部分股份。麥趣爾集團(tuán)后續(xù)多次減持套現(xiàn)，但面對(duì)龐大的債務(wù)仍杯水車(chē)薪。

麥趣爾集團(tuán)持有麥趣爾股份此前已被全部?jī)鼋Y(jié)，并被多次被司法拍賣(mài)。目前和一致行動(dòng)人合計(jì)持股市值約6億左右。

但根據(jù)其涉訴案件金額來(lái)看，僅與華融華僑資產(chǎn)公司的合同糾紛，被執(zhí)行標(biāo)的就高達(dá)5.09億。另外，東方證券已提起法院訴訟，涉及賠償金額4.8億元。

2023年1月30日，麥趣爾發(fā)布公告，擬對(duì)公司章程進(jìn)行修改，多條涉及惡意收購(gòu)。

麥趣爾給惡意收購(gòu)的定義為，未取得麥趣爾2/3董事同意下的收購(gòu)。在惡意收購(gòu)情況下：1.公司董監(jiān)高在不違規(guī)的情形下被終止職務(wù)的，公司應(yīng)給予稅前年薪總額十倍一次性補(bǔ)償及法定賠償金。2.收購(gòu)方提名董事需具有十年以上與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相同的業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。3.新改組董事會(huì)成員至少有2/3以上為原董事會(huì)成員等等。

針對(duì)惡意收購(gòu)的章程修改引來(lái)深交所問(wèn)詢(xún)，公司稱(chēng)未來(lái)控股股東股權(quán)如被再次執(zhí)行，不排除會(huì)出現(xiàn)實(shí)控權(quán)變更。

后續(xù)麥趣爾撤回章程修改案，股權(quán)拍賣(mài)仍在繼續(xù)。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉