空刻意面聯合《江照黎明》 新消費品的娛樂營銷新思路

在這樣的大環境下，越來越多的品牌加入到了跨界合作、娛樂營銷的隊伍中，將兩個完全不同的IP進行聯合，產生了與眾不同的化學反應。然而并不是每一個品牌聯動都會產生正向的效應，曇花一現、事倍功半的現象比比皆是。如何在跨界營銷中打造屬于自己專屬的標簽，才是能夠對產品產生積極作用的根本所在。

近期，國貨之光空刻意面與《江照黎明》也開啟了一場跨界營銷，《江照黎明》講述了一個努力生活只求安穩的平凡女性，面對丈夫的背叛與惡意，生活的重擔和磨難，完成了一場完美自我拯救的故事。這部直面女性困境，深刻展現女性表達的懸疑劇，開播便收獲了豆瓣同時段影視劇最高評分7.9分，播放量超6億，全網熱搜超過127個，憑借全員有嫌疑的劇情和良好的口碑，《江照黎明》在大眾市場上收獲了可觀的關注度和討論度。

劇中，空刻意面改變了劇集合作容易出現的“曇花一現”式弊端，將產品本身和劇情巧妙融合，完成劇情情緒遞進的同時，將空刻意面適時引入觀眾眼簾，把空刻意面“星級意面在家做”的品牌理念，轉化為和劇集相匹配的畫面語言，它就如同是紛擾生活里的一份美味，不僅慰藉了胃，更溫暖了心。這一場景的打造也將空刻意面和《江照黎明》兩大跨界IP緊緊聯系在一起，從劇集彈幕觀察到，消費者對于空刻意面的反饋是非常積極的，也紛紛表達復購或者嘗新的愿望。空刻意面此次跨界營銷也延續了以往在跨界產品和內容的選擇和打造上的獨特，能夠精準切入痛點，讓消費者對產品產生更深刻的記憶，從而激發購買的欲望。

空刻意面自2019年成立以來，在跨界及娛樂營銷的選擇上都別具心裁，從雀巢的聯名產品到寶馬MINI的聯合營銷，再到熱門劇集的娛樂營銷，空刻通過場景的創建，讓消費者更真切的感受到空刻意面“方便、美味、無負擔”的獨特魅力。此次與《江照黎明》的合作，是空刻意面首次涉獵影視劇領域通過影視劇+播出平臺+社交媒體的三重曝光，展現品牌深度和品牌溫度，希望被更多人關注，被更多消費者喜愛。