全球新資訊：這一次，73 歲的川渝富豪真的火了！

作者：云磐

(資料圖片)

來源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）

北半球正值深秋，已經(jīng)可以充分感受到絲絲冷意，眼瞅著冬天即將來臨，但歐洲的能源危機還在發(fā)酵，供暖還沒著落。

寒冬可不等人。氣象機構(gòu) Maxar Technologies 預(yù)測，北極冷空氣將南下歐洲，下周歐洲地區(qū)氣溫更低，有報道甚至稱今年歐洲大陸將迎來最冷冬季。

能源危機本來就導(dǎo)致天然氣和電力供給有限、價格飛漲，北溪天然氣管道爆炸無疑對供暖受限的歐洲人雪上加霜。

為了御寒過冬，歐洲人可謂是絞盡腦汁，近期他們盯上了中國產(chǎn)的御寒神器——電熱毯溫沒溫暖到歐洲人還不得而知，但讓一眾電熱毯概念股感受到了別樣的溫暖。

在 " 歐洲熱買爆中國電熱毯 " 話題連續(xù)多日引爆社交平臺之下，電熱毯企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)也猶如通了電連連飆升，最為惹眼的當(dāng)屬來自成都的彩虹集團，不為別的，因為它是國內(nèi)電熱毯等柔性取暖器具龍頭。

不得不說歐洲人這次很有眼光，中國的取暖神器電熱毯、暖手器等相較于空調(diào)、暖氣、小太陽等不僅耗電最少，而且節(jié)能環(huán)保這一點就直戳老外的需求痛點。

彩虹集團 9 月下半旬之前還在因股價大幅下滑，屢遭投資者質(zhì)疑，然后就在一片不好看聲中，突然就火出圈了。

這對于近兩年在資本和消費市場表現(xiàn)不佳的電熱毯龍頭，尤其是背后的老板劉榮富而言，無疑是久旱逢甘霖。

命運曾給已古稀之年的劉榮富開了數(shù)次玩笑，幸運的是他都 " 化險為夷 "。這一次或許他做夢都未料到，深陷沼澤近兩年的彩虹，轉(zhuǎn)機會來得這么突然，而且來自遙遠的歐洲。

說起劉榮富，用現(xiàn)在的流行語來說，絕對是一位勵志之人。

與新中國同歲的他，1949 年出生于四川成都，他的成長用命途多舛來形容最為貼切。6 歲時脊椎因一場大病落下殘疾，脊柱重度變形，身殘志堅的他并未放棄自己，且越挫越勇。

堅信知識改變命運的劉榮富先是考上了成都七中，這所學(xué)校是什么水準呢？經(jīng)濟學(xué)校李稻葵，搜狗前 CEO 王小川，AI 大牛、美國國家工程院院士、Twitter 董事會獨立董事李飛飛都是劉榮富的師弟師妹，這所學(xué)校放在全國也是名列前茅，劉榮富的成績毋庸置疑。

成績優(yōu)異的他，本以為可以考入名校，改變命運。誰知命運再次給他開了個玩笑，那個特殊的年代，劉榮富不得不終止學(xué)業(yè)去上山下鄉(xiāng)，而等到開始分配工作時，又因身體的殘疾被一些單位拒絕。

連連碰壁的他最終遇到了成都美光角梳生產(chǎn)合作社，但這個單位效益并不好，甚至瀕臨倒閉。自小的經(jīng)歷讓劉榮富深知只有主動才有可能有轉(zhuǎn)機。

他在角梳廠轉(zhuǎn)危為安的路上扮演了重要角色，調(diào)研之后著眼于市場對鉆夾頭的需求，推動廠子轉(zhuǎn)型鉆床附件廠。雖然將廠子從懸崖邊拉了回來，但虧損仍在，劉榮富意識到，只有徹底的變革才能擺脫被動的局面。

在他從成都到重慶尋覓商機時，偶然的機會然他注意到了電熱毯這個產(chǎn)品。20 世紀 80 年代，電熱毯行業(yè)搭著改革開放這一歷史機遇應(yīng)運而生，此前這個產(chǎn)品在國內(nèi)市場幾乎空白。

當(dāng)時，空調(diào)等取暖家電在國內(nèi)還是極為稀罕的物件，普通老百姓見都沒見過。但對沒有集中供暖的南方老百姓而言，濕冷的氣候讓秋冬季異常難熬。劉榮富認為機會來了，御寒保暖的電熱毯在川渝地區(qū)會有市場，隨即他帶著廠子搞電熱毯研發(fā)。

想法是好的，但當(dāng)時電熱毯在國內(nèi)也是新鮮物，鋪滿電路的毯子給人的第一感覺就是，走電、著火了怎么辦，人身安全有沒有保證？

當(dāng)時國內(nèi)電熱毯在技術(shù)、研發(fā)、合格安全等方面都不足以讓消費者信服。劉榮富為了讓經(jīng)銷商和消費者放心，親自上陣搞了一場極為轟動的公開試驗，" 把通電的電熱毯泡在水里，光腳站上去 "，此舉一出給不少經(jīng)銷商和消費者吃了定心丸。

電熱毯推出的第一年就賣了 5 萬件，負債的廠子重新煥發(fā)了生計，還清了債務(wù)不說還賺了錢徹底走出了困境。

無論是劉榮富還是其他管理層都認為取暖設(shè)備前景可期，隨即決定將工廠轉(zhuǎn)型，成都鉆床附件廠也更名為成都電熱器廠，劉榮富任廠長。

自此，劉榮富的生意搭乘著電熱毯開始走上正軌。1994 年 3 月 2 日，成都市電熱器廠作為主要發(fā)起人設(shè)立了彩虹電器，后者繼承了前者的衣缽，持續(xù)發(fā)展延續(xù)至今。

在做電熱毯的路上，劉榮富是認真的，在彩虹電器設(shè)立當(dāng)年，就研發(fā)出了可以消除電熱毯斷線起火、局部燃燒的技術(shù)產(chǎn)品，這也為彩虹后來上位家用取暖器具龍頭居功至偉。

自從劉榮富選定電熱毯等家用柔性取暖產(chǎn)品后，彩虹電器一改此前數(shù)年疲軟的狀態(tài)，尤其是電熱毯銷量連續(xù)多年穩(wěn)居全國第一。其中，2018 年彩虹電熱毯的市場占有率達到 11.47%。

也是從 2018 年開始，公司營收穩(wěn)定在 10 億元以上，這對于一個低毛利的小產(chǎn)業(yè)而言，成績可圈可點。

2020 年，彩虹集團主營業(yè)務(wù)中的兩大明星產(chǎn)品電熱毯和電熱暖手器的銷量達到 736 萬件。其中電熱毯在公司收入占比自 2018 年以來均接近五成，其中 2018 年這一數(shù)字高達 56.57%。

而且電熱毯的毛利率自 2018 年以來均超過 50%，不僅領(lǐng)跑其他業(yè)務(wù)，而且還高于可比公司，如彩陽、琴島、小綿羊吉祥、裕民、望峰等電熱毯品牌。

公司做到一定規(guī)模登陸資本市場好像是行業(yè)的定律，彩虹集團也不能免俗。創(chuàng)業(yè) 26 年，劉榮富靠著一張?zhí)鹤釉?2020 年 12 月 11 日收獲了第一個 IPO。

在公司上市當(dāng)天，股價收盤大漲 43.99%，市值達到 27 億元，劉榮富身價也水漲船高。

從患病落下殘疾到身價超過 3 億，劉榮富一路雖顫顫巍巍，但頑強的他挺了過來。比較有趣的是，即便在公司關(guān)聯(lián)方獲取報酬，但相較于其他上市公司老板動輒數(shù)百萬、幾千萬甚至更高的薪酬，2020 年劉榮富的薪資為 9.31 萬元。

就在他對彩虹的資本市場之路滿懷期待時，命運好像又給他開了一個玩笑。

上市即巔峰，說的就是彩虹。2020 年上市后第一年，公司便出現(xiàn)凈利和毛利率下滑的情況，盈利能力出現(xiàn)的任何波動，都會被資本市場敏銳地嗅到。

翻看彩虹集團的財報和招股書不難發(fā)現(xiàn)，天氣對它的影響是極大的。電熱毯一定意義上說來就是 " 靠天吃飯 " 的生意。天氣冷、寒冷持續(xù)時間長，產(chǎn)品不愁賣，反之亦然。

2021 年的冬天出現(xiàn)較強的低溫天氣，彩虹集團在財報中提及，為此公司 2021 年增加了電熱毯等柔性取暖產(chǎn)品的生產(chǎn)。

冷是真的冷，2020 年 12 月，全國平均氣溫較往年偏低 0.5°C。但 2021 年卻情況突變，讓彩虹集團始料不及的是，1 月份雖有多次冷空氣，但寒冷持續(xù)時間很短，產(chǎn)品怎么賣？

彩虹集團財報顯示，2021 年上半年，以電熱毯為主的家用柔性取暖產(chǎn)品營收同比增長 57.88%，但 2021 年第四季度除 11 月中下旬短暫降溫外，整體氣候極其不利于銷售，柔性取暖產(chǎn)品的全年營收同比增長率降至 22.23%，凈利潤下滑也就很好理解了。

天氣不給力，" 靠天吃飯 " 的彩虹困境延續(xù)至今年上半年。2022 年上半年，公司電熱毯等柔性取暖產(chǎn)品銷售額同比減少 18.59%，最直接的結(jié)果就是上半年凈利潤直接降了將近三成。

資本市場也給了業(yè)績疲軟的彩虹集團最直接的反饋。自 2020 年底在深交所主板掛牌后，公司至今上市不足兩年，股價卻已 " 破發(fā) " 一年多。

2021 年 1 月 13 日，彩虹集團報收 23.58 元，首次跌破發(fā)行價 23.89 元，此后其在資本市場的走勢便呈糾結(jié)狀態(tài)。今年 4 月，持續(xù)走跌的股價更是觸及歷史最低 15.23 元。

劉榮富自加入工作后先后三次遇阻，三次幸運得以化解。已過古稀之年的劉榮富再陷泥沼之時，殊不知最終又是天氣為他解了燃眉之急，真可謂是 " 成也天氣，困也天氣 "。

歐洲的寒冬對公司業(yè)績有沒有幫助還看不出來，但彩虹在二級市場一改昔日的頹勢，強勢反彈多少會讓劉榮富有些期待。

2022 年以來電熱毯 97% 的出口增速明顯高于空調(diào)等家電產(chǎn)品，其中今年 7 月以來，歐盟對電熱毯的進口量環(huán)比增長近 150%。

歐洲對電熱毯等取暖產(chǎn)品的需求強勁，讓電熱毯等取暖器具概念股近來暖得發(fā)燙。彩虹集團自 9 月 21 日以來收獲了 6 個漲停板，截至 9 月 30 日，報收 35.13 元，創(chuàng)造歷史新高，漲幅超過 80%。

一連 6 個板，投資者的態(tài)度也來了個 180° 大轉(zhuǎn)變，近來頻繁在互動平臺追問出口訂單情況。

多年來因電熱毯等產(chǎn)品出口訂單小，彩虹集團此前組建的海外團隊幾乎處于閑置狀態(tài)，不知此次轉(zhuǎn)機有沒有機會讓這支團隊忙碌起來。

根據(jù)彩虹集團近來對多家媒體的回復(fù)，其對于電熱毯在歐洲走紅遠沒有等吃瓜群眾來得激動。" 雖電熱毯出口訂單確有增加，但還未對公司收入產(chǎn)生實質(zhì)影響。"

這個答案從彩虹集團的歷年財報中可探究一二，被稱為 " 夕陽產(chǎn)業(yè) " 的電熱毯門檻和技術(shù)壁壘相對較低，入局者眾多，截至 2016 年，這個賽道的企業(yè)已超過 200 家，搶食蛋糕的人太多。而且電熱毯也不是易消耗品，尤其是 " 靠天吃飯 " 這一天生的缺陷，一切都還在混沌中。

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