掃碼價是售價 10 倍，酒水價格虛標的水有多深？

大眾網(wǎng) · 海報新聞記者 賀輝 李義方 張珈瑋 濟南報道

酒類商品尤其是白酒價格一直以來都存在同款產(chǎn)品不同渠道價格差別大、高端品牌加價提貨、掃碼價與實際價格差距過大等諸多問題。近日，大眾網(wǎng) · 海報新聞（報料郵箱：368064845@qq.com）記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，掃碼價與實際售價差距較大的白酒以三四線品牌、新品牌為主，知情業(yè)內(nèi)人士稱這些白酒大多是貼牌產(chǎn)品，種類繁雜且酒體成本不高。而茅臺飛天等高端產(chǎn)品由于不愁銷路，往往要在官方定價基礎(chǔ)上大幅加價才能買到，普通消費者想以官方定價買到并不容易。

(資料圖片)

掃碼價超出售價近 10 倍 " 很正常 " 業(yè)內(nèi)人士稱有些酒還沒包裝值錢

白酒掃碼價與實際價格差距過大的問題，曾經(jīng)多次引發(fā)行業(yè)關(guān)注，堪稱國內(nèi)白酒行業(yè)亂象中的一個老問題。即便越來越多的消費者開始意識到掃碼價往往有 " 貓膩 "，但掃碼價卻始終存在。

記者以采購公司接待用酒的名義到濟南歷下區(qū)和平路上的一家酒水經(jīng)銷店探訪時，提出想了解一些掃碼價比銷售價格高的白酒。該店老板推薦了兩款產(chǎn)自貴州的醬香酒。記者用手機掃包裝盒上的條形碼發(fā)現(xiàn)，該款醬香酒的掃碼價為 998 元 / 瓶，老板稱這款酒的售價為 280 元，掃碼價是實際售價的 3.5 倍以上；另一款掃碼價格為 1099 元的白酒，實際售價為 600 元。

在濟南西部的一處大型批發(fā)市場，記者發(fā)現(xiàn)了包裝掃碼價虛高更多的白酒。在多家酒水批發(fā)店里，均有一款名叫 " 金醬 " 的醬香白酒，其中一款金醬貴酒（53 度）的掃碼價為 698 元，市場銷售價為 120 元；另一款掃碼價 988 元的金醬玉液，實際售價僅為 100 元 / 瓶，掃碼價幾乎是售價的 10 倍。

對于掃碼價與市場銷售價差額如此大的原因，這處大型批發(fā)市場里一名銷售商的解釋是：" 線下銷售價格比較實在，如果在網(wǎng)上買，廠家經(jīng)常搞買一贈一甚至買一贈二的活動，或送抽獎券、滿減，以此來吸引顧客。"

記者查詢此前新聞報道發(fā)現(xiàn)，早在兩年前天朝上品就曾因價格體系混亂引發(fā)關(guān)注。記者搜索天朝上品官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，天朝上品貴人Ⅲ的官方市場指導價為 699 元。但在天貓、京東等電商平臺上，該款酒的標價僅 125 元。有媒體曾報道稱，如果經(jīng)銷商進貨量大，價格只有 50 元左右。

天朝上品貴人酒官網(wǎng)定價

天朝上品貴人酒的京東售價

對于種種實際售價和掃碼價相差較大的情況，在山東中部某城市從事酒水行業(yè)多年的宋經(jīng)理看來 " 很正常 "。他分析稱：" 這種很多是貼牌酒，從酒廠選酒體罐裝，像 2 號酒體 20 多塊錢一斤，3 號酒體 30 多塊錢一斤。有的包裝盒比酒體的價格都高。"

宋經(jīng)理進一步解釋稱，這些酒的定做成本包括酒體、包裝盒、條形碼、運費等，有些生產(chǎn)成本三四十塊錢的酒，掃碼價兩三百都很正常，這類品牌的酒種類很多。宋經(jīng)理舉例稱，近兩三年在山東市面上比較多的一個品牌，同品牌的不同產(chǎn)品僅在淄博就有幾百種，很多有一定實力的經(jīng)銷商都做了定制。

針對這一價格亂象，早在 2021 年 11 月，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會、廣西酒類行業(yè)協(xié)會等 8 家酒類行業(yè)協(xié)會就聯(lián)合發(fā)布《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》，呼吁白酒企業(yè)強化自律，強化誠信經(jīng)營作風。

盡管越來越多的消費者都已經(jīng)意識到掃碼價里可能有 " 貓膩 "，但虛高掃碼價的現(xiàn)象卻始終存在。有法律行業(yè)從業(yè)人員認為，虛高掃碼價的亂象不僅誤導消費者，嚴重影響酒類市場的正常秩序和酒類行業(yè)的健康發(fā)展，而且對消費者和市場形成價格誤導，已經(jīng)涉嫌違法。

茅臺熱賣款加價才能買到 " 能賣 2800 元，為啥 1499 元賣給你？"

濟南市民孫先生平時喜歡喝白酒，他向記者抱怨稱現(xiàn)在有些茅臺展銷店里根本買不到茅臺，這讓他很疑惑：" 進去一問就是沒貨，茅臺店里不賣茅臺，賣什么呢？"

大眾網(wǎng) · 海報新聞記者到濟南高新區(qū)一家茅臺經(jīng)銷店探訪時，店員熱情地向記者介紹起店里熱賣的幾款產(chǎn)品。茅臺 1935（53 度 500mL）在這家店的售價為 1300 元。當記者提出這款酒在京東平臺不到 1200 元就能買到時，該店的工作人員坦言："（1188 元）我們店買不到，在別的地方可以拿到，因為我們掛的是茅臺的牌子，必須執(zhí)行這個價（1300 元）。"

對于其中的原因，該店員稱：" 這款酒市場價格控制不住了，所以茅臺廠家只能要求我們這種大的店執(zhí)行這個價。" 這名店員稱，不同經(jīng)銷商的拿貨渠道不同，拿貨價和售價也都會有所區(qū)別，尤其是一些不掛 " 茅臺醬香 " 全品類 LOGO 的經(jīng)銷店，價格會稍便宜一些。

另一款茅臺系列產(chǎn)品金王子（53 度）在該店的售價為 240 元，而在歷山路上的一家大型超市，茅臺金王子（53 度）的售價為 299 元，且沒有優(yōu)惠活動。記者在京東茅臺王子旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，金王子雙瓶裝的售價 776 元，折合單瓶 388 元。同一款產(chǎn)品，在三個正規(guī)渠道的售價各不相同，相差最多達 1.6 倍。

類似的情況，在茅臺集團另一款產(chǎn)品貴州大曲系列上同樣存在。在上述經(jīng)銷店里，貴州大曲 70 年代（53 度 500mL）售價 290 元，80 年代售價 245 元。而在京東茅臺王子旗艦店，這兩款貴州大曲的 6 瓶裝售價分別為 2508 元、2088 元，折合單瓶售價分別為 418 元、348 元，是線下經(jīng)銷店售價的 1.4 倍。

在山東從事酒水經(jīng)銷行業(yè)多年的宋經(jīng)理向記者介紹，茅臺產(chǎn)品的不同經(jīng)銷商拿貨渠道不一樣，拿貨價和售價也會有明顯的差別。" 像飛天，官方價是 1499 元，散飛（散瓶飛天）實際市場價格在 2800 元左右，原箱飛天在 3050 元左右，而很多終端經(jīng)銷店的實際拿貨價只比市場價低 20-30 元。" 宋經(jīng)理介紹稱。

宋經(jīng)理介紹稱，茅臺在山東有十幾家配額商，他們拿貨的配額價比較便宜，飛天不到 1000 元，而且根本不愁賣。" 茅臺廠家要求（飛天）售價 1499 元，他能賣 2800 元，為啥 1499 元賣給你啊？" 宋經(jīng)理解釋稱，" 他（店員）一看你是生茬子（生面孔），害怕出問題，就說沒貨；熟悉的人就根據(jù)市場行情價賣。" 因此，濟南市民孫先生提到的 " 茅臺店里買不到茅臺 " 的情況，就見怪不怪了。

" 也有的可以按 1499 元賣給你，但要搭上一些不值錢的紅酒捆綁銷售，比如進價 10 塊錢的紅酒按 119 元賣，10 箱紅酒搭配兩瓶 1499 元的飛天賣給你，這樣比（按市場價）單賣飛天還賺錢。" 宋經(jīng)理稱，除此之外有些消費者在 i 茅臺 APP 上也搶到過 1499 元的飛天，但搶到的比例并不高，要靠運氣。

" 標品 " 白酒超市售價普遍比經(jīng)銷店高 有的寧肯買一送一也不降價

在濟南高新區(qū)東城逸家附近的一家酒水經(jīng)銷店，汾酒青花 20 年（53 度 500mL）每瓶售價為 400 元，整箱買可以便宜到 380 元。這名經(jīng)銷店老板坦言，這種流動量較大的 " 標品 " 價格比較透明：" 給客戶明說，一箱就加 20 塊錢。" 在記者走訪的其他幾家經(jīng)銷店內(nèi)，這款酒的價格也均為 400 元左右。有經(jīng)銷商透露，去年受疫情影響很多經(jīng)銷商進貨后銷售情況不好，庫存量較多，銷售壓力之下利潤空間已經(jīng)很小。

在京東汾酒官方旗艦店，青花 20 年（53 度 500mL）的標價為 518 元，且商品評價超過 5 萬條，可見銷售量并不少。同樣是這款白酒，而在濟南窯頭路的一家大型超市售價為 528 元，而在歷山路上的某大型超市酒水區(qū)，售價則高達 578 元。

以另一款熱銷高端白酒摘要珍品版為例，在濟南高新區(qū)的一家金沙摘要酒經(jīng)銷店里，標簽價為 1399 元 / 瓶。該店老板稱，1399 元是這款酒剛推出時的售價，后來價格有明顯下調(diào)：" 單瓶買最低 600 塊錢一瓶，你如果整箱（4 瓶）買，就是 580 元。" 而在濟南歷山路一家大型超市的酒水區(qū)，摘要珍品版售價為 799 元。同樣是這款酒，在窯頭路某大型商業(yè)綜合體的名酒專柜標價 1199 元，記者向銷售人員詢問確認，這款酒標價即為售價。

在濟南和平路中段的一家酒水經(jīng)銷店里，紅花郎 10 年標價 498 元，店里的實際售價為 360 元，紅花郎 15 年標價 698 元，實際售價 580 元。而在窯頭路上的一家大型超市，紅花郎 15 年售價 698 元，且沒有打折優(yōu)惠。

經(jīng)過記者多方探訪，以上三款酒在超市柜臺的售價都明顯比經(jīng)銷店高出一截，背后有哪些原因，去超市買酒的有都是哪些人呢？

從事酒水行業(yè)多年的宋經(jīng)理介紹，超市的房租、人員、陳列費、返點返利、壓貨等都會產(chǎn)生一定費用，這些都會反映在售價上；同時一些大型連鎖超市打折銷售的購物卡，也會在一定程度上折抵實際售價。宋經(jīng)理分析認為：" 很多人擔心街面上的名酒店、經(jīng)銷商的酒不是正品，覺得去大型超市里買放心。這些都在一定程度上支撐了超市里偏高的定價。"

記者在濟南歷山路和窯頭路上的大型超市探訪過程中，均有銷售人員主動推薦 " 買一送一 " 的中高端白酒產(chǎn)品。這些白酒能否直接以半價銷售呢？上述兩家超市的酒水銷售人員都給出了否定的回答。窯頭路這家超市的銷售人員在介紹一款標價 499 元、買一贈一的白酒時稱：" 標價不能低，打半價打不出來，只能直接贈給你，再去廠家補貨。"

對于這種超市 " 買一贈一 " 的銷售狀況，宋經(jīng)理認為具體的銷售模式可能比較多，有的是銷售商在超市里承包柜臺，也可能是經(jīng)銷商給超市亮明底價，由超市自行定價進行代賣，經(jīng)營模式會比較多樣。