2022精品久久久久久中文字幕,久久综合国产乱子伦精品免费,欧美做爰一区二区三区,天天干夜夜操,国产精品国产三级在线专区

最近，阿迪達(dá)斯與古馳推出的一款聯(lián)名拖鞋引起了網(wǎng)友關(guān)注。這款名為 "Adidas 三葉草女子拖鞋 " 的紫色橡膠涼拖售價 3600 元，許多網(wǎng)友看到圖片后驚呼：" 這不是小時候洗澡穿的拖鞋嗎？"

【資料圖】

這款拖鞋推出后登上了天貓的 " 運(yùn)動拖鞋新品榜 " 第二名，榜單顯示累計超過 20 萬人關(guān)注；榜單第五名是同款拖鞋的藍(lán)色款。然而，與超高人氣形成明顯落差的是，這款拖鞋的月銷量只有 1 雙。

▲截圖來源：電商平臺

聯(lián)名拖鞋售價 3600 元平臺月銷售僅 1 件

在商品詳情頁中，商家細(xì)致地介紹了這款商品的設(shè)計理念：" 從上世紀(jì)八九十年代的美好回憶中擷取靈感，融合雙方品牌的經(jīng)典標(biāo)識與設(shè)計語言，將運(yùn)動和時尚元素交織碰撞，以混搭美學(xué)彰顯時尚魅力，綴有 Gucci 圖案及 adidas 三葉草細(xì)節(jié)。"

除了紫色外，這款拖鞋還推出了藍(lán)色與白色，其中藍(lán)色款月銷為 0，白色女款月銷為 0，男款月銷為 1 雙，消費(fèi)者購買后曬圖評論 " 真是不錯 "。

購買這雙橡膠涼拖的消費(fèi)者，引起了眾多網(wǎng)友的好奇。在電商平臺的互動區(qū)，許多網(wǎng)友邀請其回答提問，順便 " 整活 "：" 穿這個影響我開法拉利嗎？"" 這拖鞋認(rèn)真的么？" 面對網(wǎng)友的問題，該消費(fèi)者也大方回復(fù) " 不影響我開雅迪 "" 分量很足 "" 舒服得很 "。

▲截圖來源：電商平臺

中新經(jīng)緯搜索發(fā)現(xiàn)，古馳的電商平臺旗艦店及官網(wǎng)上并不能搜到此款拖鞋。古馳官網(wǎng)客服表示無法查詢到此款拖鞋的信息，并稱品牌聯(lián)名的商品并不一定同時在兩家品牌店內(nèi)推出，可能僅在一方品牌店內(nèi)銷售。

中新經(jīng)緯隨即以消費(fèi)者身份致電阿迪達(dá)斯客服，客服稱該款拖鞋是特別款產(chǎn)品，在阿迪達(dá)斯天貓旗艦店銷售，阿迪達(dá)斯其他平臺的店鋪以及古馳店內(nèi)不可購買，阿迪達(dá)斯 App 上也已售罄。

這并非阿迪達(dá)斯與古馳的唯一聯(lián)名產(chǎn)品。中新經(jīng)緯搜索發(fā)現(xiàn)，兩品牌的在售聯(lián)名產(chǎn)品還包括板鞋、服裝、圍巾、箱包、配飾等。在阿迪達(dá)斯天貓旗艦店，銷量最高的古馳聯(lián)名款產(chǎn)品為一雙標(biāo)價 6900 元的運(yùn)動板鞋，月銷量為 18 雙。

值得注意的是，阿迪達(dá)斯與古馳的聯(lián)名傘也曾引發(fā)熱議，該款傘售價 11000 元，且商品介紹頁面特意標(biāo)注 " 不防水 "。古馳官方客服稱，該款傘具有收藏價值，不建議當(dāng)做日常晴雨傘使用。

在社交平臺，網(wǎng)友們對 "3600 元聯(lián)名拖鞋 " 眾說紛紜。有網(wǎng)友稱，這款拖鞋看起來 " 成本 10 塊錢，溢價 3590 元 "" 很中國風(fēng) "" 澡堂子里經(jīng)常見到同款 "，也有人表示，品牌自己的非聯(lián)名款拖鞋相比好看許多。

中新經(jīng)緯從電商旗艦店查詢到，阿迪達(dá)斯的基礎(chǔ)款拖鞋為 149 元，最貴的一款拖鞋為 1399 元；古馳的成人拖鞋價格則從 3500 元到 9000 元不等。

▲截圖來源：微博

阿迪達(dá)斯在中國市場業(yè)績持續(xù)下滑

頻頻聯(lián)名背后，阿迪達(dá)斯和古馳的業(yè)績表現(xiàn)并不盡如人意。

根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的財報顯示，2022 年全年阿迪達(dá)斯實現(xiàn)營收 225.11 億歐元（約合 1718.27 億元人民幣），剔除匯率影響，同比微增 1%；營業(yè)利潤為 6.69 億歐元（約合 51.06 億元），同比大跌 66.3%；毛利率為 47.3%，同比下滑 3.4 個百分點(diǎn)。

產(chǎn)品細(xì)分方面，鞋類產(chǎn)品銷售額占總銷售額一半以上，同比增長 3%，增長速度有所下滑；服裝類銷售額同比下滑 5%；配飾類同比增長 19%。

分地區(qū)看，歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）市場、北美市場和大中華區(qū)依舊是阿迪達(dá)斯最重要的三大市場。不過，在大中華區(qū)，其全年銷售額下滑 36%，四季度的銷售額下滑 50%。這已經(jīng)是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù) 7 個季度下滑。

5 月 5 日，阿迪達(dá)斯公布 2023 年一季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，該公司一季度銷售額為 52.74 億歐元（約合 401.95 億元），同比下降 1%；營業(yè)利潤為 6000 萬歐元（約合 4.57 億元）。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官 Bjorn Gulden 表示：" 盡管大中華區(qū)的總收入下降了 9%，但我們實現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售增長。這比預(yù)期的要好，讓我們對今年余下的時間感到樂觀。"

2022 年全年，開云集團(tuán)最大收入來源古馳銷售額同比增長 8% 至 104.84 億歐元（約合 800.06 億元），突破百億大關(guān)，可比收入增長 1%，占開云集團(tuán)總銷售額的 51.5%，營業(yè)利潤為 37.32 億歐元（約合 284.80 億元）。開云集團(tuán)在財報中披露，古馳的直營零售業(yè)務(wù)在第四季度受到中國市場暫時停滯的嚴(yán)重沖擊，同比大跌 14%。

4 月 25 日晚間，古馳母公司開云集團(tuán)發(fā)布 2023 年一季度財報。在截至 3 月 31 日的三個月內(nèi)，開云集團(tuán)銷售額同比增長 2% 至 50.77 億歐元（約合 387.38 億元），可比收入增長 1%。期內(nèi)古馳收入增長 1% 至 26.16 億歐元（約合 199.60 億元）。

值得注意的是，2022 年 11 月，古馳創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 與古馳解約。2023 年 1 月 28 日，開云集團(tuán)任命 Valentino 前男女裝成衣設(shè)計師 Sabato De Sarno 為古馳新一任創(chuàng)意總監(jiān)。不同于 Valentino 的創(chuàng)意總監(jiān)職位，Sabato De Sarno 作為古馳創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)是制定時裝設(shè)計方案，協(xié)調(diào)廣告和營銷部門制定有效的策略。

品牌聯(lián)名成效幾何？

近年來，" 聯(lián)名 " 已成為品牌提升知名度、增加銷量以及拓展客群的一個不可或缺的手段。對國際大牌來說，聯(lián)名已是輕車熟路。

據(jù)報道，日前耐克與蒂芙尼官宣將合作推出 Air Force 1 球鞋，及以此為靈感的限量款純銀配飾系列；阿迪達(dá)斯與法國高端時尚品牌盟可睞（Moncler）將聯(lián)名推出羽絨服等單品；巴黎世家與阿迪達(dá)斯聯(lián)名推出了運(yùn)動鞋、服裝等單品，其中一款聯(lián)名小號沙漏包售價 2.5 萬元，一款女士短靴 1.05 萬元；2021 年，巴黎世家還曾與古馳聯(lián)名，古馳的多款經(jīng)典單品上添加了巴黎世家的 Logo。

要客研究院院長周婷對中新經(jīng)緯表示，品牌聯(lián)名是一種比較簡單可操作的營銷手段，但是營銷的目的不盡相同，有些品牌希望通過聯(lián)名創(chuàng)造話題，獲得流量；有些希望通過聯(lián)名，擴(kuò)展品牌輻射范圍，增加新客戶；有些希望通過聯(lián)名，讓品牌獲得新個性，賦予品牌新概念新形象，有些希望通過聯(lián)名，讓品牌借鑒其他品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。無論何種目的，大部分情況下，品牌聯(lián)名都是投入產(chǎn)出比很高的一種行為。

周婷進(jìn)一步表示，品牌聯(lián)名也存在風(fēng)險，品牌定位不同，或者是品牌層級差別大的聯(lián)名，很有可能會拉低高端品牌的品牌形象，短期看似奢侈品牌和運(yùn)動品牌聯(lián)名，獲得更大流量，但是中長期看，卻是在加速奢侈品牌的大眾化。而最嚴(yán)重的后果是，本來期望的是共享客戶，雙方都增加銷量，但是結(jié)果卻是，奢侈品牌的客戶看不上新的聯(lián)名產(chǎn)品，運(yùn)動品牌的客戶又覺得價格太高，最后大家都不買了。期望的雙贏變成了雙輸，奢侈品客戶認(rèn)為品牌不再高端，運(yùn)動品牌客戶認(rèn)為品牌在壓榨他們的購買力，沒有一方獲得實際價值。

（編輯王鵬）

關(guān)鍵詞：