潮！“沉浸式體驗”讓傳統年俗火出圈

大年初一拍攝的豫園燈會。（受訪者供圖）

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新華社上海1月23日電（記者周琳 張夢潔 許曉青）春節期間，走進已經舉辦了28次的豫園燈會，掃掃二維碼，上古神獸暢游在城市上空，游客們可以“沉浸式”體驗“山海奇豫記”的異想世界……“市場表現完全超出我們之前的預判，火爆程度讓我們非常振奮！”豫園股份總裁高級助理、豫園文化商業集團聯席總裁周誕說。

應龍展開雙翼，盤踞湖面，守護九曲仙境；靈瑞白鹿乍現，湊近觀察，眼睛還能一張一合；胐胐迎客，騶吾垂釣，當康突進，文鰩夜飛，陸吾擺尾。今年新春，虛實結合的“數字”燈會火出了圈。

今年，豫園燈會精心選擇的主題是《山海經》，以“數字技術＋燈彩藝術”的形式，為游客展現了一個充滿神仙瑞獸、奇花異草的東方美學奇境。

大年初一，進入豫園燈會賞燈的人數就超8萬，“特地穿著漢服來打卡，這樣更有氛圍感。”一位游客說。

身著漢服的游客。（受訪者供圖）

大豫園首席文化官、此次燈會總策劃陳佳表示，“山海奇豫記”取《山海經》中“禹定九州”的吉祥寓意，豫園的山海世界借鑒了傳統造園的手法，利用九曲橋蜿蜒的動線，讓瑞獸仙草在不同區域間隱現。

上古神獸翱翔城市上空，甲骨文、鼎文可以被AI識別并閱讀……越來越多的新興技術讓傳統文化在數字空間中“活起來”。

“以前使用AR技術需要下載專門App，現在降低了技術門檻，安卓、iOS、Windows、Mac系統等都實現了跨平臺應用，技術不斷創新，能給大眾帶來更多具備參與感和互動性的新玩法。”商湯科技相關負責人說。

“希望豫園的璀璨燈火能成為各類資源展示交流的平臺，以文創燈的形式，以互動游戲的形式，以沉浸巡游的形式……將‘燈火闌珊處’提升為東方生活美學色彩濃郁的時尚文化新秀場。”陳佳說。

上海市文化和旅游局數據顯示，1月21日農歷除夕、22日農歷正月初一，上海分別接待游客165.42萬人次、155.27萬人次。