“現象級”城市營銷掀起新熱潮 文旅創新融合升級增“游量” 世界觀點

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央視網消息：“五一”假期，多地著力豐富新消費供給，發力培育兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動強的文旅新業態，一些深度融入生活場景兼具地域特色文化的創意市集、時尚露營成為文旅消費新業態、新場景、新亮點。

從城市到鄉村，特色露營新業態項目成為釋放消費的新方式，花樣翻新的露營不斷刷新“新境界”。四川興文石海景區全新打造新場景“天坑帳篷露營”。置身石海，背靠標志性景點——天坑，有美景、美食、歌聲，獨特的旅游方式吸引愛好者前來沉浸式體驗。河南新鄉寶泉大峽谷景區打造森林和峽谷主題兩大露營地，以獨樹一幟的地域特色，滿足年輕游客多樣化需求。

各地紛紛用百變花樣展現當地文旅魅力，深挖當地特有的歷史文化資源提升內涵，與適宜聯合的一切元素來提升新體驗，以最細節的考慮為旅行增添便利。

山東淄博的燒烤、“萬物皆可飛”的濰坊、實現“漢服自由”的西安等，“現象級”的城市營銷不斷掀起新熱潮。在古代傳統文化符號中嵌入獨特的表現形式，讓西安的“長安十二時辰”火出了圈。 今年“五一”假期，新增了國家級“非遺”《大唐燕樂》等演出曲目、夜間沉浸式游戲《大唐永不眠》，門票在假期7天前全部預約售罄。

業內專家表示，以本地傳統特色為主題，精心策劃實施，將地域特色美食、文化藝術、體育等與旅游結合，帶給游客場景化、沉浸式的文旅體驗，吸引著更多游客打卡“赴宴”。文旅新業態不斷改變著傳統的消費形態和社會生活，也為加快發展帶來新動能，文旅創新融合正拉動整個經濟鏈條全方位提升。《“十四五”旅游業發展規劃》提出，充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，升級傳統旅游業態，創新產品和服務方式，推動旅游業從資源驅動向創新驅動轉變。