世界訊息：總預(yù)算6.3億元！擬參與2024年春晚等！五糧液同中央廣播電視總臺開展品牌合作

5月30日，五糧液發(fā)布公告稱，公司董事會審議通過“關(guān)于開展中央廣播電視總臺‘和美好禮’品牌傳播項目的議案”及“關(guān)于開展第五代專賣店品牌形象升級工作的議案”兩項議案。

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圖源｜企業(yè)公告

公告顯示，為進一步展示五糧液品牌建設(shè)成果，深度傳播“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌理念，持續(xù)提升品牌影響力。經(jīng)審議，同意公司與中央廣播電視總臺在 2023 年品牌強國工程“強國品牌”項目、 “2024 年春節(jié)聯(lián)歡晚會”和美好禮獨家互動合作伙伴項目開展合作，費用總預(yù)算 6.3 億元（含稅，不含獎品費用）。

圖源｜央視

據(jù)了解，公告發(fā)布前，5月29日，中央廣播電視總臺、五糧液公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約活動在四川成都舉行。糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在活動致辭中表示，此次簽約，標志著雙方的合作跨上新臺階、邁入新征程，必將進一步提升五糧液品牌影響力、競爭力。接下來，五糧液將積極參與總臺2023年中秋晚會、2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會等重大活動，推動雙方合作盡快結(jié)出更多和美成果。

4月底，五糧液于發(fā)布的2022年報顯示，過去一年，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入739.69億元，同比增長11.72%；歸母凈利潤266.91億元，同比增長14.17%。同時，五糧液發(fā)布的2023年第一季度業(yè)績公告稱，一季度公司實現(xiàn)營收311.39億元，同比增長13.03%；歸母凈利潤125.42億元，同比增長15.89%。

年報顯示，2022年五糧液的銷售費用為68.44億元，其中形象宣傳費為12.40億元。據(jù)披露，公司公司廣告方式主要包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、展會等，線上 1.26 億元、線下7.55億元、電視廣告3.59億元。

此前，五糧液董事長曾從欽在2022年股東大會上表示，當前行業(yè)已經(jīng)進入了以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的長周期，具體表現(xiàn)為優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌的結(jié)構(gòu)性增長，核心驅(qū)動就是高端白酒的增長。五糧液正處于宏觀向好的發(fā)展窗口期、政策加碼的戰(zhàn)略機遇期、行業(yè)集中的結(jié)構(gòu)紅利期等多重利好的“三期疊加期”，因此公司要制定綜合措施，堅定不移地推動產(chǎn)品價格向品牌價值的合理回歸，以“和美”理貫穿營銷全過程，加快健全完善和美營銷模式，實現(xiàn)高質(zhì)量銷售。

公告還顯示，五糧液將在全國范圍內(nèi)建設(shè)一批第五代專賣店，經(jīng)董事會審議，同意開展第五代專賣店品牌形象升級工作，兩年期費用總預(yù)算為 2 億。

九派財經(jīng)見習記者 王芊蔚

編輯 李宛珊