“食用級”護(hù)膚品：又一種套路營銷？

“廚房食用級”“對身體有益的食物對肌膚同樣有益”“你可以把我們的萬用油加進(jìn)你的早餐沙冰里食用”“100%天然無合成的潤膚霜”……關(guān)于護(hù)膚，總有層出不窮的新概念冒出來，如今“可食用”儼然成為最熱門的概念。據(jù)《科技日報》報道，有關(guān)商家宣稱，與其他化妝品相比，“可食用”級護(hù)膚品具有更高的天然性和安全性，其成分甚至達(dá)到可食用級別。

“食用級”護(hù)膚品，真的適用嗎?對這一問題的回答，需要分兩步走。首先，“食用級”護(hù)膚品，真的能夠食用嗎?化妝品與食品屬于不同行業(yè)，二者使用部位不同，吸收成分不同，所用原料及產(chǎn)品指標(biāo)要求、禁限用要求，所執(zhí)行的規(guī)范、檢驗標(biāo)準(zhǔn)均不一樣。正如專業(yè)人士指出的，從現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范來說，化妝品是不可以食用的，亦不存在“可食用”級化妝品這個概念。

其次，即便能夠食用，就一定是好的嗎?專家指出，或許有些成分是可以食用的，但并不是所有成分都能夠食用，而且能夠食用的，也未必適合護(hù)膚。正如人吃五谷雜糧，但五谷雜糧不可用于護(hù)膚。一些食物中的個別成分的確可以起到護(hù)膚的作用，但這些成分并不是通過直接涂抹吸收的。原因很簡單，食物里的成分很多都是大分子，很難實現(xiàn)透皮吸收，如果盲目添加可食用成分，有可能起到反作用。

如果明明不能食用，卻標(biāo)注“食用級”，這就涉嫌虛假營銷。如果部分成分確實可以食用，可能涉及概念營銷，對其行為認(rèn)定就有些困難。問題的復(fù)雜性或許正在這里。

全球知名的商業(yè)資訊專家赫克托·麥克唐納在《后真相時代》一書中說，在假新聞和另類事實大行其道的時代，公眾重視對真相的關(guān)注，然而真相并不像看上去那么簡單，有可能被傳達(dá)者肢解、扭曲和掩蓋，于是出現(xiàn)了“片面真相”。某些商家炒作所謂“食用級”護(hù)膚品，就類似“片面真相”。

“片面真相”迷惑之處在于，就某個細(xì)節(jié)而言，它可能是真的，但片面不代表全面，局部不代表整體。片面真相反而成為商家慣用伎倆——比如一臺電腦，有些廠家吹噓內(nèi)在如何強大，但內(nèi)存只是電腦的一個指標(biāo)，一臺電腦的性能構(gòu)成是很復(fù)雜的，遠(yuǎn)不只是加內(nèi)存條的問題。同樣，即便有些護(hù)膚品的個別成分能夠食用，并不代表這款護(hù)膚品就好。

商家之所以給商品打上“可食用”的標(biāo)簽，是摸準(zhǔn)了消費者追求“純天然”的心理。隨著社會的發(fā)展，人們享受科技進(jìn)步的同時也對吃穿用的商品變得警惕，尤其是對以添加劑為代表的現(xiàn)代化學(xué)，感到憂慮甚至害怕。有些商家就利用消費者這種心理，“投其所好”地加以宣傳包裝。其實，添加劑并不必然有害，而正如專家所說，未經(jīng)過認(rèn)證的“天然”或“有機”產(chǎn)品，反倒可能存在隱患。這雖然涉及到公眾科學(xué)素養(yǎng)問題，但是不可以作為商家提供片面真相，進(jìn)行概念性營銷的理由。

“食用級”護(hù)膚品可能又是一種套路營銷，其模棱兩可、似是而非的說明，不僅存在法律上的認(rèn)定困難，還給監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。這就需要監(jiān)管部門提高科學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)水平，及時提醒消費者。另外，商家營銷也應(yīng)誠信為本，套路玩多了，當(dāng)心把自己繞進(jìn)去。