全球訊息：優(yōu)酷投屏收費背后，舉步維艱的長視頻

7月21日晚間，優(yōu)酷投屏收費#登上各大社交平臺熱搜。

大量優(yōu)酷用戶反映，開通優(yōu)酷VIP會員權(quán)益后，使用投屏服務(wù)仍需再開通酷喵會員。隨后，優(yōu)酷官方回復稱，優(yōu)酷VIP會員權(quán)益不包含投屏，僅支持在手機、平板、電腦端觀看，不包含電視端。

此外，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，此舉并非優(yōu)酷一家獨創(chuàng)，長視頻領(lǐng)域中“御三家”的另兩家，騰訊、愛奇藝的VIP會員協(xié)議中也有類似的規(guī)定。

(資料圖)

盡管相關(guān)監(jiān)管部門表示，如果會員協(xié)議中不包含投屏，即不存在侵權(quán)。但該舉仍引發(fā)廣泛爭議，不少網(wǎng)友指責平臺吃相難看，更有甚者在評論區(qū)表示要“網(wǎng)盤見。”

這并不是長視頻VIP會員服務(wù)體系第一次引發(fā)大眾爭議。

在這之前，各大長視頻網(wǎng)站的超前點播、會員專屬廣告、會員之上的超級會員、會員付費觀看等行為，均引起廣泛爭議。不僅如此，2020年以來，三家視頻平臺先后多次調(diào)整會員價格，將VIP會員月費上漲至30元。

不斷提高會員價格下，各長視頻平臺仍頂著罵名“巧立名目”二次收費的背后，歸根結(jié)底依然是國內(nèi)視頻平臺所面臨的盈利壓力。

止不住的虧損

長視頻虧損早已不是秘密，甚至發(fā)展了行業(yè)共識。

2021年，愛奇藝上市4年，連續(xù)虧損4年。財報顯示，2021年全年凈虧損達62億元。而2018年至2020年，凈虧損分別為90.6億元、102.8億元、70億元。

退市的優(yōu)酷也并未能脫離虧損泥潭。根阿里巴巴2021年財報顯示，優(yōu)酷視頻所在的數(shù)字媒體及娛樂部分虧損為61.18億元，2020財年為虧損114.46億元。

盡管騰訊視頻未公布詳盡數(shù)據(jù)，但騰訊在財報中也坦言，騰訊視頻將通過降低成本支出，緩解視頻平臺虧損的困境。采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損，同時保持其領(lǐng)先地位。

而號稱“唯一盈利的長視頻”芒果TV，其盈利背后靠著的也是湖南廣電系統(tǒng)的“輸血”。芒果超媒2020 年全年營業(yè)收入 100.03 億元，同比增長 23.36%，凈利潤 17.75億元，同比增長 83.17%。

但據(jù)財新報道，其芒果 TV 的關(guān)聯(lián)方湖南廣電系統(tǒng)中的眾公司通過廣告發(fā)行、藝人收入等，為芒果超媒貢獻了超過 20 億元的營收。其公司前五大客戶中，第一名即是實際控制人湖南廣播電視臺及其控制的下屬公司，上市公司與其發(fā)生的交易額達30.38 億元，占年度銷售總額的 21.69%。

目前國內(nèi)長視頻頭部平臺“愛優(yōu)騰”在十年間已經(jīng)燒光1000多億元人民幣，但依然看不到盈利預(yù)期。

而這一切還是建立在用戶不斷增長的前提下。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，拉新成本不斷上漲，不斷增長的會員價格，也使得付費用戶增長緩慢。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2019年四季度、2020年四季度以及2021年三季度的會員數(shù)量分別為1.06億、1.23億和1.29億，整體長緩慢。同期，愛奇藝會員數(shù)量分別是1.017億、1.07億、1.036億，數(shù)量呈下降趨勢。

短視頻的夾擊

不僅如此，抖音、快手等短視頻還不斷探入長視頻的腹地，并與其爭奪用戶。

憑借短視頻天然優(yōu)勢，占領(lǐng)碎片化時間的短視頻，其平均用戶時長遠超長視頻。QuestMobile 報告顯示，2019—2020 年，在線視頻每用戶月均使用時長從 14.19 小時降至13.81 小時，短視頻使用時長則從 30.5 小時增長到42.61 小時，是長視頻用戶時長的近 3倍。

2019年8月，快手正式上線“快手小劇場”，隨后升級為快手星芒短劇，采取分賬政策，支持為創(chuàng)作者提供內(nèi)容選題、流量、商務(wù)合作等。此舉被外界視為直接攻入長視頻腹地，精良的自制劇不在是長視頻的護城河。

2020年，“快手付費小電影”以3元一部的價格賣出兩百多萬票房，引發(fā)關(guān)注。目前，快手最新短劇《長公主在上》累計觀眾超過1億人次。而快手平臺累計推出的短劇近12000部，其中350部成為爆款。

此外，長視頻精良的自制劇卻在短視頻上以“二次創(chuàng)作”的方式廣為流傳。愛奇藝CEO龔宇稱：“所謂二創(chuàng)內(nèi)容就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來的軟盜版。”并表示，已通過法律和商務(wù)談判手段和短視頻平臺溝通。

但該問題很難通過簡單的起訴得到解決。面對茫茫多的侵權(quán)者，以及運營者背后層次不窮的“馬甲”，版權(quán)方在付出大代價的同時，維權(quán)效果也并不理想。更為主要的是，現(xiàn)有的下架機制往往是在侵權(quán)行為完成之后的一種補救辦法，很難有起到預(yù)防性。

2021年4月9日，中國三大長視頻平臺，70家影視公司、行業(yè)協(xié)會等機構(gòu)發(fā)布聯(lián)合聲明反對“短視頻追劇”，隨后又聯(lián)合500名藝人發(fā)聲要求下架“切條號。”

同月28日，國家電影局發(fā)文稱，針對當前比較突出的“XX分鐘看電影”等短視頻侵權(quán)盜版問題，配合國家版權(quán)局繼續(xù)加大對短視頻侵犯電影版權(quán)行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運營者未經(jīng)授權(quán)復制、剪輯、傳播他人電影作品的侵權(quán)行為，積極保護廣大電影版權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益。

但直到現(xiàn)在，短視頻平臺上，仍存在不少的“切條號。”2022年7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。這也宣告了，吃鯨短視頻、愛奇藝錦視等愛奇藝曾力推的自家短視頻平臺的死亡。此舉也被網(wǎng)友戲稱為“打不過就加入。”

2021年，愛奇藝成立十一周年。答謝會上， 龔宇談了理想、情懷、工匠精神，也談了從業(yè)以來對行業(yè)的看法，“這行業(yè)太難了。”

一年后，在經(jīng)歷了大裁員，會員價格上調(diào)等諸多引發(fā)爭議的操作后，愛奇藝迎來了成立12年以來的首次盈利。其2022年第一季度財報顯示，該季度凈利潤為1.69億元。同時財報公布后，愛奇藝盤中漲幅一度超過10%。

盈利操作能否復制，盈利模式是否穩(wěn)定，長視頻行業(yè)是否迎來了久違的“曙光”，這一切沒有人能保證。但可以肯定的是，若是為取得短期盈利，而將將盈利壓力轉(zhuǎn)嫁到消費者與員工身上，這無異于“飲鴆止渴”。

九派財經(jīng)記者 李益文

【來源：九派新聞】