蘋果手機減產300萬部，讓人想到《喬布斯傳》里的一個細節｜九派時評

九派新聞特約評論員 秦川

蘋果手機減產？據報道，有知情人士透露，蘋果公司預計今年iPhone14手機的產量將比最初預期的至少減少300萬部。該公司及其供應商現在的生產目標是8700萬臺或更少，此前的目標是9000萬臺。減產的主因是對iPhone 14和14 Plus機型的需求疲軟，這是高端Pro產品較為便宜的替代品。

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在雙十一“購物狂歡節”即將到來之際，突然傳出蘋果手機減產的消息，耐人尋味。對此，很多網友的心態很微妙，有的說，“消費者理智了，不會賣腎買蘋果了”；有的分析，蘋果新款手機沒什么升級，消費者不買賬，他們自然減產；有的認為這是蘋果公司的套路，放風減產還是想從“果粉”那里撈金……

蘋果減產，究竟是何原因，尚無答案。但可確定的是，這不是蘋果手機第一次被傳出減產。同時，全球智能手機市場遭遇頹勢并非新聞。據報道，2022年第三季度，全球智能手機市場遭遇連續三季度下跌，同比下降9%，自2014年以來，此季度成為表現最糟糕的第三季度。按此態勢，今年四季度，智能手機市場未必逆風上揚。

在知名品牌中，如果說蘋果公司的日子不好過，那么其他知名品牌未必好過。整個市場不景氣，大家都會受影響。不同的是，大品牌抗風險能力較強，它們可以通過減產、降價等渡過難關。而一些抗壓不強的企業，一旦面臨市場萎縮，就可能遭遇滅頂之災。

具體到蘋果減產，有一個不容忽視的原因是，蘋果新款手機缺乏令人眼前一亮的設計，很多人表達了失望之情。此前有報道稱，一位iPhone14Pro用戶吐槽，本來他買iPhone 14 Pro很大程度是沖著 “靈動島”來的，但沒想到拿到新機后，“靈動島”現在就聽歌、地圖導航、打電話部分功能有用，完全不像蘋果發布會演示的那般驚艷，平時看起來很丑且扎眼。

顯然，很多“果粉”買蘋果手機，是沖著蘋果手機這個品牌買的，也是沖著蘋果手機不斷出新的高性能買的。

《喬布斯傳》曾談到一個意味深長的細節，喬布斯自述道：“有些人說：‘消費者想要什么就給他們什么。’但那不是我的方式。我們的責任是提前一步搞清楚他們將來想要什么。我記得亨利·福特曾說過，“如果我最初問消費者他們想要什么，他們應該是會告訴我，‘要一匹更快的馬！’”人們不知道想要什么，直到你把它擺在他們面前。

短短一段話，生動反應出“蘋果之父”喬布斯的個性。在其看來，蘋果手機不是簡單迎合消費者，而是引領消費者的審美趣味，以不斷創新告訴消費者應該追求什么。在喬布斯辭世以來的這些年里，蘋果公司有沒有做到持續創新？有沒有以令人眼界大開的創新滿足消費者的想象力？

有人說，蘋果公司的創新能力已經遇到天花板，這是其盛極而衰的標志。這當然是一家之言，但是從市場反饋看，很多用戶都對蘋果公司的創新力表達了擔憂，甚至認為蘋果公司江郎才盡。應該承認，消費者的口味是不同的，有些用戶的口味極刁，恐怕任何產品都難以讓所有的用戶滿意。但是，身為一家不同尋常的科技公司，蘋果公司不能帶給消費者驚喜，那么它的高價就失去依靠，消費者終會揚長而去。

一般來說，消費者購買某樣商品，立足點在于是否剛需。如果沒有必要，為何花萬兒八千或一萬多塊錢買手機？再說，有能力買是一回事，有意愿買是另一回事。如果對經濟形勢不抱樂觀，對蘋果手機缺乏喜愛，自然捂緊自己的口袋。

蘋果手機減產300萬部，源于創新枯竭？或許不能輕易下次結論。任何市場的波動，都有可能讓蘋果公司作出相應調整。蘋果手機減產的原因，活有很多，但市場不夠景氣，新款手機銷勢不夠良好，需求量下來了，這應是其減產的重要原因。

經了解，筆者的幾個朋友都表示，手里的蘋果手機都使用好幾年了，不打算換新的。即便iPhone15足夠驚艷，也要再掂量掂量。這也是觀察蘋果手機減產的另一重角度。

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