《玩出國(guó)漫IP新花樣，舒客寶貝攜手鄭淵潔、舒克貝塔送新年祝福》

年關(guān)將至，當(dāng)“吃”成為年夜餐桌的主調(diào)，口腔健康同樣不容忽視。

【資料圖】

伴隨著大眾對(duì)于口腔健康關(guān)注的提高——日常的牙線(xiàn)取代牙簽，成為每個(gè)愛(ài)美年輕人的必備；沖牙器、電動(dòng)牙刷也逐漸取代傳統(tǒng)牙刷，成為每個(gè)家庭必備的口腔清潔利器......

甚至在國(guó)家層面，口腔健康的規(guī)劃也被提上日程。“健康中國(guó)2030”規(guī)劃中，首次把口腔健康放入全民健康的重要組成部分，并從頂層設(shè)計(jì)層面給予了相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)。

大眾之所以如此關(guān)注口腔健康，背后是我國(guó)口腔疾病患者人數(shù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以及逐漸低齡化。《第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)兒童齲齒患病率呈上升趨勢(shì)，5歲兒童乳牙齲患率約70%；12歲兒童恒牙齲患率約34%。

一口好牙，先從娃娃抓起，守護(hù)兒童口腔健康刻不容緩。基于此，2022年12月27日，舒客寶貝聯(lián)動(dòng)童話(huà)大王鄭淵潔老師給全網(wǎng)送出新年寄語(yǔ)“作為你們的微笑護(hù)航員，希望每一個(gè)大小朋友，在朝著目標(biāo)努力前進(jìn)的同時(shí)，不要忘記好好刷牙愛(ài)護(hù)好自己的口腔健康，在全新的旅途中和我們最?lèi)?ài)的舒克貝塔一樣無(wú)畏荊棘，益起趣冒險(xiǎn)，刷新2023。”發(fā)聲呼吁家長(zhǎng)重視兒童的口腔健康教育。而在今年愛(ài)牙日，雙方就已產(chǎn)品聯(lián)名下足功夫，將舒克貝塔的形象帶到線(xiàn)下公益活動(dòng)，巧用國(guó)漫ip科普口腔健康。

牽手國(guó)漫IP，守護(hù)兩代人情感關(guān)懷

與國(guó)漫IP——舒克貝塔合作，是舒客寶貝在2022年帶來(lái)的最大驚喜。

2022年1月舒客、舒客寶貝與北京皮皮魯總動(dòng)員文化旗下舒克貝塔IP達(dá)成合作，官宣“護(hù)牙聯(lián)盟”共同守護(hù)中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)。消息一經(jīng)發(fā)布，便獲原著作者鄭淵潔轉(zhuǎn)發(fā)。

作為童話(huà)大王鄭淵潔的王牌IP，舒克貝塔橫跨了80、90、00甚至10年等多代人童年的記憶，至今仍風(fēng)靡于兒童圈。而舒客寶貝同樣深耕兒童口腔領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)10年，對(duì)下一代健康成長(zhǎng)的關(guān)懷與陪伴，讓雙方的合作一拍即合。

弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，按2020年零售額計(jì)（市場(chǎng)份額為20.4%），舒客寶貝于中國(guó)兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)排名第一，在提供兒童安全口腔護(hù)理產(chǎn)品方面開(kāi)創(chuàng)業(yè)先河。

同時(shí)，深知口腔健康要從娃娃抓起，舒客寶貝還為家長(zhǎng)們帶去了“分齡護(hù)齒”理念，并依托“舒客兒童口腔健康專(zhuān)項(xiàng)基金”，以“關(guān)愛(ài)小乳牙”工程循序推進(jìn)兒童口腔護(hù)理知識(shí)與普及。

共同守護(hù)下一代健康成長(zhǎng)的初心，成為雙方持續(xù)深入合作的關(guān)鍵一環(huán)。

如今距離官宣已有一周年，關(guān)于護(hù)牙聯(lián)盟的故事還在續(xù)寫(xiě)。12月27日，舒客寶貝與舒克貝塔推出舒克貝塔新年親子護(hù)牙禮盒，鄭淵潔在當(dāng)天首發(fā)開(kāi)箱并為全網(wǎng)大小朋友送出新年祝福。

從外包裝設(shè)計(jì)上，該禮盒關(guān)聯(lián)兩代人同款童年——舒克貝塔，以頗具趣味性的動(dòng)漫插圖形式，將大朋友、小朋友重新帶回童年時(shí)代，在寓教于樂(lè)的親子使用場(chǎng)景中，維系兩代人的情感關(guān)懷。

產(chǎn)品內(nèi)容上，此次聯(lián)名禮盒也是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。通過(guò)抽屜式兩層設(shè)計(jì)，禮盒提供了滿(mǎn)足兩代人不同使用需求的牙膏和電動(dòng)牙刷。大朋友用舒客，小朋友用舒客寶貝......禮盒代表著冒險(xiǎn)、正義、友誼的舒克貝塔形象陪伴著兩代人的童年的同時(shí)，也象征著舒客和舒客寶貝也守護(hù)著兩代人的口腔健康。

花式聯(lián)動(dòng)，從線(xiàn)下公益到線(xiàn)上破圈

玩聯(lián)動(dòng)，薇美姿舒客一直很在行。

早在創(chuàng)業(yè)之初，薇美姿舒客通過(guò)球星貝克漢姆，在業(yè)內(nèi)打響了知名度；在「2021高原地區(qū)兒童口腔健康護(hù)航計(jì)劃-理塘站」中，更是牽手高原“甜野男孩”丁真，普及口腔健康知識(shí)......

與舒克貝塔的國(guó)漫ip聯(lián)動(dòng)，舒客寶貝自然不止于產(chǎn)品聯(lián)名上。自2022年年初官宣守護(hù)后，舒客寶貝便通過(guò)線(xiàn)下公益、鄭淵潔老師作為微笑護(hù)航員線(xiàn)上倡導(dǎo)、社交話(huà)題打造等打開(kāi)ip聯(lián)名新思路。

2021年，舒客寶貝母公司薇美姿聯(lián)合中國(guó)兒童少年基金會(huì)發(fā)起“2021年高原兒童口腔健康護(hù)航計(jì)劃”。團(tuán)隊(duì)走過(guò)藏、貴、川多個(gè)地區(qū)，跨越一千多公里，將口腔健康教育輻射至偏遠(yuǎn)地區(qū)，呼吁各方關(guān)注兒童口腔健康。

2022年9月20日，第34個(gè)“全國(guó)愛(ài)牙日”，在“護(hù)牙健齒少年強(qiáng)，健康中國(guó)民族興”的愛(ài)牙日主題背景下，舒客寶貝攜手舒克和貝塔分別化身“萌牙護(hù)航員”，走進(jìn)云南省麗江市玉龍縣白沙完小、玉湖完小兩所學(xué)校，幫助當(dāng)?shù)貎和⒖谇唤】狄庾R(shí)，養(yǎng)成良好的口腔護(hù)理習(xí)慣。

活動(dòng)中還設(shè)立了“微笑課堂”，由舒克貝塔與口腔健康講師以生動(dòng)形象的方式，為學(xué)生帶來(lái)口腔健康的相關(guān)知識(shí)，包括牙齒組成認(rèn)知教育、正確的刷牙方法引導(dǎo)、換牙整齊小秘訣分享、如何預(yù)防蛀牙等。

與此同時(shí)，借著920愛(ài)牙日的契機(jī)，舒客寶貝&舒克貝塔品牌聯(lián)名新品的首發(fā)亮相，包括了兒童成長(zhǎng)牙刷、優(yōu)益防蛀兒童牙膏、兒童智護(hù)聲波電動(dòng)牙刷等多款單品，并將其作為“愛(ài)牙包”，捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)氐耐瑢W(xué)和老師。

在線(xiàn)上，這場(chǎng)公益活動(dòng)獲得了鄭淵潔本人的點(diǎn)贊支持。透過(guò)鄭淵潔口中“護(hù)牙健齒少年強(qiáng)，健康中國(guó)民族興”，舒客寶貝成功向公眾輸出和建立品牌形象。同時(shí)，當(dāng)天鄭淵潔發(fā)布的新品開(kāi)箱視頻，也讓新品成功破圈。

從品牌傳播角度，此次線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，讓1+1大于2。不僅迅速提升了舒客寶貝的品牌認(rèn)知度，完成了經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，還從公益層面體現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任感，塑造品牌價(jià)值。也因此，薇美姿舒客關(guān)愛(ài)小乳牙工程·2021年高原兒童口腔健康護(hù)航計(jì)劃榮獲南方周末年度公益案例獎(jiǎng)項(xiàng)，第八屆金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)“營(yíng)銷(xiāo)案例組公益營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

關(guān)注口腔健康，不只一支牙膏

當(dāng)下，兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求仍在不斷增長(zhǎng)，舒客寶貝正身處一片成長(zhǎng)起來(lái)的新藍(lán)海。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016-2020年間，我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)從496億增至884億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為15.5%，預(yù)計(jì)2025年將增至1522億。

其中兒童口腔護(hù)理的零售總額則從29億增至48億，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到80億，而滲透率由2016年的28.4%提高至2020年的36.1%，并將于2025年達(dá)至43.8%。

隨著科學(xué)育兒觀念的倡導(dǎo)，兒童口腔護(hù)理也不再是“一支牙膏”走天下。

舒客寶貝以產(chǎn)品助推兒童口腔教育，不僅提出了兒童分齡護(hù)齒的理念，還根據(jù)不同階段的口腔護(hù)理要點(diǎn)，針對(duì)性開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬的口腔護(hù)理產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、電動(dòng)牙刷等，為兒童提供一站式的口腔護(hù)理方案。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，結(jié)合兒童刷牙習(xí)慣，研發(fā)上更是下足了功夫。2018年舒客寶貝益生菌兒童牙膏一經(jīng)上市便表現(xiàn)強(qiáng)勁。結(jié)合益生菌原料的跨界技術(shù)應(yīng)用以及酸奶風(fēng)味的流行趨勢(shì)把握，讓該產(chǎn)品于2019年被認(rèn)定為廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品，2021年更是榮獲尼爾森最具突破創(chuàng)新獎(jiǎng)。

此外，舒客寶貝持續(xù)推出了兒童聲波電動(dòng)牙刷B32s、B2及F2等不同系列產(chǎn)品也頗受好評(píng)。據(jù)2020年天貓類(lèi)目數(shù)據(jù)顯示，2020年舒客寶貝兒童電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量位居第一、舒客寶貝兒童牙膏銷(xiāo)量位居第一。

能在藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，得益于舒客寶貝始終將兒童關(guān)懷放在第一位。除了走在行業(yè)前端，堅(jiān)持了十年的口腔健康教育科普，舒客寶貝在設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品時(shí)，首先考慮不同年齡階段牙齒的生長(zhǎng)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)針對(duì)性的階段優(yōu)護(hù)口腔護(hù)理產(chǎn)品；同時(shí)，基于安全性原則，兒童原料使用要求也比成人更高。

比如舒客寶貝兒童系列的牙刷，刷絲優(yōu)選美國(guó)杜邦公司的尼龍612材質(zhì)刷絲和韓國(guó)BBC雙面磨尖絲，可以在很好的呵護(hù)兒童幼嫩口腔、不損傷牙齒的同時(shí)保證了清潔能力。

行業(yè)領(lǐng)軍者，技術(shù)構(gòu)筑護(hù)城河

從外資盤(pán)踞、到如今的國(guó)貨崛起，在兒童口腔護(hù)理行業(yè)，舒客寶貝一直是行業(yè)領(lǐng)頭羊。

據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)研究數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)2019年11月2日至2022年11月4日在（全國(guó)）范圍城市常住家庭消費(fèi)調(diào)查，舒客寶貝是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)兒童口腔護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)者。此外，弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)也顯示，舒客寶貝為中國(guó)兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)上最廣為人知及最令人滿(mǎn)意的品牌。

舒客寶貝之所以能保持行業(yè)領(lǐng)頭羊角色，離不開(kāi)母公司薇美姿通過(guò)技術(shù)與研發(fā)建立起來(lái)的護(hù)城河。從創(chuàng)立之初，薇美姿一直踐行重研發(fā)輕營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展戰(zhàn)略。

據(jù)了解，薇美姿設(shè)有專(zhuān)門(mén)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并設(shè)立七個(gè)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，包括一個(gè)細(xì)胞實(shí)驗(yàn)室及一個(gè)微生物實(shí)驗(yàn)室，并與多所國(guó)內(nèi)外大學(xué)建立合作關(guān)系。截止目前，薇美姿共有129項(xiàng)專(zhuān)利，其中45項(xiàng)為發(fā)明專(zhuān)利，27項(xiàng)為實(shí)用新型專(zhuān)利及56項(xiàng)為外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。

與此同時(shí)，薇美姿還發(fā)覺(jué)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)美齒的意識(shí)正在逐步覺(jué)醒，提早進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。

2020年9月20日，在第32個(gè)“全國(guó)愛(ài)牙日”，舒客在聯(lián)合新浪微博發(fā)布的《2020美齒經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》中指出，口腔護(hù)理美妝化，已是大勢(shì)所趨。我國(guó)90后、95后占線(xiàn)上健康類(lèi)日化品消費(fèi)市場(chǎng)的比例超50%，美齒消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)明顯。

CBNData《健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》同樣顯示，近年來(lái)我國(guó)口腔健康的關(guān)注度已普遍提高，其中72%的消費(fèi)者認(rèn)為口腔問(wèn)題會(huì)影響社交自信度，67%的消費(fèi)者認(rèn)為口腔問(wèn)題影響外貌顏值。

將目標(biāo)瞄準(zhǔn)愛(ài)美的Z世代，薇美姿邁出了順應(yīng)時(shí)代潮流的革新一步。2018年，薇美姿利用生物美白技術(shù)開(kāi)發(fā)出一款美白酵素牙膏，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)自然安全美白的需求。該牙膏于2019年獲認(rèn)定為廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品，相關(guān)技術(shù)發(fā)明于2020年獲得發(fā)明專(zhuān)利。今年該牙膏再度獲得天貓金妝獎(jiǎng)“年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)”，相關(guān)文獻(xiàn)成果也獲得了廣東省化妝品學(xué)會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。

作為行業(yè)龍頭，薇美姿還主動(dòng)承擔(dān)起了相應(yīng)的行業(yè)責(zé)任。

多年來(lái)，薇美姿應(yīng)邀加入多個(gè)負(fù)責(zé)制定中國(guó)口腔護(hù)理產(chǎn)品的國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)家組及組織（如全國(guó)口腔護(hù)理用品標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)），接連參與十四項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、十二項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及十項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定及修訂，證實(shí)了質(zhì)量控制及獨(dú)立研發(fā)能力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，薇美姿企業(yè)自創(chuàng)建以來(lái)堅(jiān)持以技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新、在持續(xù)開(kāi)發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)積極投身口腔護(hù)理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，為政府質(zhì)量監(jiān)管提供參考，是口腔護(hù)理行業(yè)的優(yōu)秀典范，并表示，同行企業(yè)都應(yīng)以薇美姿為標(biāo)桿，在技術(shù)上勇于革新，發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用優(yōu)質(zhì)原材料，積極開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，以信息化數(shù)據(jù)收集為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，為消費(fèi)者提供良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，共同推動(dòng)中國(guó)口腔護(hù)理事業(yè)向好發(fā)展。

十多年來(lái)，堅(jiān)守使命與革新創(chuàng)新，薇美姿一直在路上，無(wú)論行業(yè)浪潮拍向何方，薇美姿始終站立在潮頭，守護(hù)國(guó)人口腔健康、用寬廣的臂膀承擔(dān)中國(guó)人口腔健康的社會(huì)重任。