多地發(fā)放文旅消費券提振當?shù)芈糜螛I(yè)，旅游板塊有望進入復(fù)蘇周期

隨著12月初“防疫新十條”發(fā)布，適逢2023年元旦、農(nóng)歷新年等假期，多地紛紛發(fā)放文旅消費券，進一步加快疫情后旅游業(yè)快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，著力提振旅游市場消費信心和活力。

據(jù)西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳，在1月1日至3月31日期間，西藏將發(fā)放第三期“本地游”消費券共計約2099萬元。參與商家包括西藏全區(qū)A級旅游景區(qū)、星級酒店（含民宿、特色酒店）、家庭旅館、汽車租賃企業(yè)。

12月28日，江蘇省揚州市文化廣電和旅游局推出了主題為“冬游揚州‘食泉’十美”的百萬揚州文旅消費券。該文旅消費券可用于“酒店預(yù)訂”、“旅行社線路產(chǎn)品預(yù)訂”、“酒景套餐預(yù)訂”、“1日游預(yù)訂”等服務(wù)，最高優(yōu)惠可達400元。揚州文旅消費券的線上發(fā)放時間為2022年12月28日至2023年2月28日。

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12月28日，海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布消息，在12月30日，海南省旅游和文化廣電體育廳將在2022年（第二十三屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)閉幕當天發(fā)放兩輪旅游消費券，助力游客開啟年末狂歡之旅。

2022年12月20日，三亞灣沙灘，成群的游客在休閑度假，觀賞海景。視覺中國 資料圖

據(jù)南海網(wǎng)報道，歡樂節(jié)開幕當天，海南省旅文廳面向全國發(fā)放了1000萬元旅游消費券。值得注意的是，旅游消費券有效期截至2022年12月31日23:00。游客領(lǐng)取消費券后需抓緊時間前往攜程、飛豬、同程、途牛、馬蜂窩、去哪兒六大OTA平臺購買海南區(qū)域酒店、景區(qū)產(chǎn)品，基本可按五折價格“惠”游海南。

12月28日，河南省鄭州市政府召開“鄭州市元旦、春節(jié)‘雙節(jié)’促消費工作”新聞發(fā)布會。據(jù)大河報報道，鄭州市將發(fā)放2000萬元文旅消費券，鄭州市將通過“云閃付”APP、攜程旅行、美團APP、中原票航、大河票務(wù)等第三方平臺發(fā)放，所有在鄭人員（包括外地來鄭人員）均可使用。

12月27日，吉林省長春市文化廣播電視和旅游局通知，該局牽頭組織實施2022年長春市文旅消費券項目工作，確定發(fā)放總額2000萬元文旅消費券。其中定向消費券和消費立減券1500萬元，消費滿減券500萬元。在2022年12月28日—2023年2月28日期間滾動發(fā)放。按照“補活動、引客源、撬市場、促消費”總要求，實現(xiàn)精準投放，此次文旅消費券主要投放在重點冰雪企業(yè)。

此前的12月22日，云南省文化和旅游廳聯(lián)合相關(guān)油企與線上平臺，從2022年12月22日至31日，面向全國文旅消費者發(fā)放2022年第五批次文旅消費券和加油券。發(fā)券目標為針對冬季市場，通過發(fā)券活動促進大眾開展親子游、研學游、周邊游、自駕游，激發(fā)消費活力，拉動云南經(jīng)濟增長。文旅消費券分為“通用文旅消費券”和“專用文旅消費券”兩種券型，其中通用文旅消費券主要在A級旅游景區(qū)、旅游演藝休閑、溫泉與主題樂園等使用；專用文旅消費券可在OTA平臺購買公共交通（機票/高鐵票/火車票）、旅游線路產(chǎn)品、民宿酒店住宿產(chǎn)品時使用。

12月21日，山西省文化和旅游廳、山西省財政廳發(fā)布《關(guān)于開展全省A級景區(qū)門票優(yōu)惠活動的通知》。2023年1月至6月，鼓勵全省A級景區(qū)在本景區(qū)線上平臺預(yù)售全年首道門優(yōu)惠門票，優(yōu)惠幅度在八折以上（含八折）的按門票實際銷售價格的20%給予補貼。鼓勵各市配套補貼資金，加大優(yōu)惠活動力度。省財政根據(jù)2023年首月景區(qū)優(yōu)惠門票銷售情況預(yù)撥全部補貼資金的50%，有效期滿后據(jù)實清算。自愿參與此次首道門票優(yōu)惠活動的A級景區(qū)，銷售的道門票優(yōu)惠價格在原票價的八折以上（含八折）列入補貼活動范圍。

東亞前海證券認為，防疫政策進一步優(yōu)化，旅游板塊迎來復(fù)蘇。12月9日，文旅部發(fā)布了新版旅游景區(qū)、旅行社、娛樂場所、劇院等演出場所疫情防控工作指南，除對導(dǎo)游上團前核驗健康碼外，相關(guān)指南均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢。防疫政策的持續(xù)優(yōu)化有效緩解對人員出行的限制，放大出行半徑，跨省游有望逐步恢復(fù)，疊加元旦和春節(jié)假期將至，旅游市場被抑制的需求有望迎來集中釋放。長期來看，隨著各地精準防疫政策的逐步落實，游客出行信心的逐步恢復(fù)，旅游板塊有望進入新一輪復(fù)蘇周期。

民生證券認為，由于居民出行顧慮因素影響，當前旅游市場恢復(fù)仍處預(yù)熱階段，明年二三季度將迎來高速恢復(fù)期。恢復(fù)期內(nèi)看好符合短頻次周邊游需求的旅游目的地恢復(fù)表現(xiàn)、露營這類新興旅游模式發(fā)展、以及“雙減”政策推動下的親子游需求發(fā)展。

反映在市場情緒上，A股餐飲旅游板塊自11月28日起走出上揚趨勢，截至12月28日，餐飲旅游指數(shù)較11月25日（周五）上漲25.1%。從個股看，12月28日，西安飲食、西安旅游、曲江文旅、大連圣亞漲停，麗江股份漲幅9.36%，西域旅游、桂林旅游、金陵飯店、峨眉山A漲幅逾4%，云南旅游、西藏旅游分別上漲3.23、3.22%；此前已連續(xù)3個交易日漲停的三特索道漲幅2.43%。