微動態丨促文旅消費恢復 首批6個北京微度假目的地品牌發布

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為激發消費潛力，促進文旅消費恢復，北京市文化和旅游局26日推出“北京微度假”文旅新消費品牌，并聯合相關區發布了“故宮以東·城市度假文化金三角”等首批6個北京微度假目的地品牌。

“北京微度假”是北京市文化和旅游局2022年適應文旅消費新需求著力打造的文旅新消費品牌，以時間短、距離近、頻次高為特點，突出“微”這一核心，更加適應當前旅游度假的個性化、品質化需求。

首批6個北京微度假目的地品牌由北京市文化和旅游局聯合東城區、門頭溝區、懷柔區、平谷區、密云區、延慶區政府推出，分別是故宮以東·城市度假文化金三角、門頭溝小院的悠閑時光、來影都過周末、桃醉平谷·金海露營、心宿密云山水·休閑古北、最美冬奧城。6個目的地成6個片區，擁有文旅商體等多種業態，消費場景多元，各有特色、各有玩法，滿足市民游客的文旅消費新需求。

其中，“故宮以東·城市度假文化金三角”是首批北京微度假目的地品牌中唯一定位于城市的品牌。故宮一王府一隆福寺連接而成的“文化金三角”，作為“故宮以東”最重要的文化消費場域，歷史文化資源富集。“城市度假文化金三角”是獨具特色的北京微度假目的地品牌，彰顯近在咫尺的城市魅力，在度假中探尋文化內涵和意趣。

“來影都過周末”是北京市文化和旅游局與懷柔區政府共同打造的北京微度假目的地品牌。在中國影都的核心承載地楊宋鎮，不僅有“慢生活＋微旅游”的樂趣，也能感受與影視明星不期而遇的濃厚氛圍。“聚人氣、聚文化氣”，這里有適宜攜兒童同樂的萌寵表演、親子營地，也有適合年輕群體的草坪音樂會、脫口秀表演、露天草坪影院觀影，還有打鐵花、茶道茶香表演等活動，為廣大市民游客提供品質化、個性化、類型豐富的微度假體驗。

微度假目的地品牌“最美冬奧城”所處的延慶區，以“長城、世園、冬奧〞三張金名片聯動為核心，既有四季品牌活動，也有休閑農業、山水康養、戶外運動等文旅新業態，是具備文旅全要素的微度假目的地。文化創意、度假休閑、康體養生、研學教育、文化遺產、農耕體驗、戶外騎行等特色旅游線路和產品，能夠滿足公眾多層次、個性化、品質化的微度假需求。

據了解，在發布北京微度假目的地品牌的同時，北京市文化和旅游局還聯合美團、攜程集團、去哪兒網、同程旅行、抖音等頭部平臺企業打造“北京微度假”品牌館，制造“北京微度假”網絡話題討論。聯合首旅慧科開展招募“北京微度假體驗官”，聯合北京銀行實施北京微度假目的地品牌金融培育計劃，向游客和市民推薦北京微度假優質旅游資源，釋放大眾高品質旅游消費需求，推動北京文旅市場的全面恢復轉暖和快速發展。