漲價能讓“優愛騰”盈利嗎？｜立方觀察

□陳薇

時下，追劇的成本水漲船高。4月20日，騰訊視頻上調了會員服務的價格，而在此前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都相繼提高了會員價格。

對于提價的原因，視頻平臺給出的原因無非是“降低虧損”。以“優愛騰”為代表的國內長視頻平臺，都長期處于虧損之中。其中，愛奇藝已連續11年虧損，最新披露的2021年報顯示，愛奇藝總營收306億元，運營虧損卻達到30億元。

與社區團購、打車軟件給用戶大規模“撒紅包”造成的虧損不同，長視頻平臺的錢都花在了內容成本上。從2015年開始，愛奇藝、騰訊視頻每年內容采購成本均超過200億元，最近兩年盡管內容成本增速有所控制，但總支出依然保持在較高水平。

不過，視頻平臺盈利的壓力卻越來越迫切。愛奇藝立志2022年實現運營面盈虧平衡，騰訊視頻也提出要降本增效。在內容成本短期內無法大幅縮減的情況下，提高收入就成為視頻平臺不得不考慮的問題。

目前，視頻平臺收入主要來自會員付費和廣告。然而長視頻平臺的廣告收入，最近幾年受到短視頻平臺的沖擊。以騰訊為例，2021年其媒體廣告收入同比下降25%，主要因為騰訊視頻等服務的廣告收入減少。如此一來，針對會員端漲價就成為提高收入最有效的方式。

實際上，國內外長視頻平臺都在內容成本和用戶付費之間，尋求局促的盈利空間。為了提高收入，美國流媒體播放平臺奈飛從2010年至今已經提價5次，調價的頻次以及會員的單價，都要高于國內的視頻平臺“優愛騰”。但有意思的是，其每次調價并沒有像“優愛騰”一樣都遭遇用戶的“炮轟”。

這是因為頻頻調價的奈飛，把用戶的心態拿捏得十分到位：每次提價前后都會正當其時地推出精品節目，讓用戶心甘情愿地為其付費。但從此次騰訊視頻調價后網友的跟帖來看，“炮轟”調價無非是因為上面值得買單的好劇、好綜藝還是太少了，單純的明星、網紅已經不能讓觀眾買單。

在短視頻尚未大行其道之時，“優愛騰”尚可依仗其對視聽用戶的“壟斷”，有恃無恐地漲價；但在“短視頻正在殺死一切”的現在，沒有優質內容支撐的漲價就是將用戶推走，成為視頻平臺在盈利困境下的“飲鴆止渴”。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉