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【大河財立方記者陳詩昂】2023年5月10日，第七個中國品牌日。

為充分展現(xiàn)河南品牌發(fā)展現(xiàn)狀，助推河南品牌建設(shè)，河南日報聯(lián)合大河財立方發(fā)起微博連麥活動，邀請相關(guān)政府部門負責(zé)人、專家學(xué)者、企業(yè)家共話河南品牌發(fā)展。本次“中國品牌日”活動在上海舉行，連麥活動中也邀請在滬參展的河南企業(yè)，通過豫滬兩地“隔空對話”探訪品牌建設(shè)前沿風(fēng)向。

作為連麥的第一位嘉賓，河南省品牌促進會副會長曹本錄圍繞品牌建設(shè)意義、河南品牌建設(shè)優(yōu)勢及對推進河南品牌建設(shè)更加出彩的建議進行了分享。

(資料圖)

赴淄“趕烤”就是對品牌建設(shè)意義的最好解釋

所謂品牌，簡而言之就是知名的牌子，是具有相應(yīng)產(chǎn)品、服務(wù)、實體或一定物質(zhì)載體的商標(biāo)、符號。

“市場競爭的高級階段，就是品牌競爭?！辈鼙句浾f，就品牌建設(shè)對于一個地方、一家企業(yè)的意義來說，從微觀上看，品牌是產(chǎn)品價值、理念及企業(yè)家精神的展示，是產(chǎn)品核心競爭力的表現(xiàn)，它能夠提升知名度、美譽度和忠誠度，增強影響力和吸引力，從而增加擁有者的溢價和銷量。

從宏觀層面來講，品牌是促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)社會進步，提升地方政府乃至國家綜合實力的核心要素。

在分享中，曹本錄提及仍在持續(xù)爆火的淄博燒烤。他說，一串小燒烤帶火一座城，讓淄博“人滿為患”，多地政府前往“趕烤”，“這是品牌帶來的效應(yīng)，也是品牌建設(shè)的意義所在”。

河南品牌建設(shè)具備差異化優(yōu)勢，有更大出彩空間

談及河南品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢時，曹本錄說，目前我省與北上廣及沿海經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)相比還有較大的出彩空間，但河南的優(yōu)勢也有目共睹。

比如，河南擁有超大規(guī)模市場優(yōu)勢，具備歷史悠久的文化優(yōu)勢，得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢等差異化競爭優(yōu)勢。

從現(xiàn)狀看，多年來，河南冷鮮肉產(chǎn)量居全國第三位，食品業(yè)經(jīng)濟總量位居全國第二，河南的小麥粉、餅干、速凍米面食品及方便面產(chǎn)量穩(wěn)居且均居全國第一位，這是河南的現(xiàn)有優(yōu)勢。

“我們要充分運用好現(xiàn)有優(yōu)勢，進一步拓展、構(gòu)筑新優(yōu)勢，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的新賽道?！彼f。

同時，應(yīng)該關(guān)注到，當(dāng)前的河南品牌建設(shè)已經(jīng)步入快車道。今年2月份，《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》中50余次提及“品牌”一詞，足以顯示國家對品牌建設(shè)的重視。今年年初，河南出臺了《關(guān)于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實施意見》，充分彰顯省委省政府加強品牌建設(shè)的意識、決心和舉措。

在曹本錄看來，未來河南品牌建設(shè)有更大的出彩空間。

這些知名品牌做對了這些事

“近年來，河南品牌建設(shè)成果較為顯著。”在分享過程中，曹本錄列舉了一長串河南涌現(xiàn)出知名品牌，包括雙匯、宇通、中鐵裝備、一拖、好想你、三全、思念、衛(wèi)華、瑞貝卡、蜜雪冰城等。

一些區(qū)域品牌也在全國甚至全球范圍內(nèi)享有盛譽。比如，如開封汴繡、洛陽牡丹、信陽毛尖、焦作鐵棍山藥、道口燒雞、南陽玉器、汝瓷、鈞瓷、葡萄酒、胡辣湯、原陽大米、靈寶蘋果、封丘金銀花、西峽獼猴桃等。

“縱觀這些企業(yè)品牌和區(qū)域品牌，除了具有產(chǎn)地特性、區(qū)位優(yōu)勢、民風(fēng)民俗、文化習(xí)慣及獨特的質(zhì)量口感等不可復(fù)制的個性差異之外，還重在堅持走品牌發(fā)展之路，堅持走綠色可持續(xù)發(fā)展之路。”曹本錄認(rèn)為，這些品牌在開發(fā)特色、提升品質(zhì)、挖掘內(nèi)涵、精準(zhǔn)營銷、市場推廣等全環(huán)節(jié)下了較大的功夫，同時做好了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、數(shù)字化提升、拉長品牌產(chǎn)業(yè)鏈、深層次開發(fā)等方面的文章。

在曹本錄看來，只有按照市場需求和規(guī)律來經(jīng)營和鍛造品牌，堅持持之以恒、久久為功，方能成就品牌。

要樹立全體品牌意識，增強全面品牌觀念

一個地方企業(yè)品牌的創(chuàng)建及公共品牌的塑造，與區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展密不可分。

“一個強大的品牌，可帶動當(dāng)?shù)匕傩赵鍪罩赂?，能提升所在城市品牌的知名度和吸引力，品牌建設(shè)與河南區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展是一種互促共進、相融并生的關(guān)系?！辈鼙句浾f。

資料顯示，河南省品牌促進會是河南省最早成立的品牌促進機構(gòu)。曹本錄在連麥時也表態(tài)稱，下一步，在“三個轉(zhuǎn)變”及《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》的指引下，在《關(guān)于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實施意見》的指導(dǎo)下，省品牌促進會將會更加堅定信心，緊緊圍繞“質(zhì)量強省，品牌興豫”開展工作。

“同時，建議河南一定要牢牢抓住時代發(fā)展機遇，樹立全體品牌意識，增強全面品牌觀念，相關(guān)部門和機構(gòu)要深入解讀、宣傳并應(yīng)用好政府政策，要在區(qū)域公共品牌上下功夫，按照產(chǎn)業(yè)鏈打造的系統(tǒng)思維來推進品牌建設(shè)?！辈鼙句浾f。

比如，文旅部門可以提供品牌故事宣傳、產(chǎn)品售賣展示窗口，商務(wù)部門可以提供大宗銷售渠道、市場終端渠道、對外出口渠道等，宣傳部門可以提供公益廣告、品牌宣傳、對外宣傳機會等，市場監(jiān)管部門可以提供注冊、打假、維護、監(jiān)督管理等服務(wù)。

“只有建立了完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，區(qū)域公共品牌建設(shè)才能起到事半功倍的效果?！彼麖娬{(diào)。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉

關(guān)鍵詞：河南經(jīng)濟