當(dāng)前熱訊：雙十一前多個“直播間”被查處！

雙十一臨近，各平臺的網(wǎng)絡(luò)直播也都開足馬力，各種打折、滿減讓人目不暇接。近日，浙江省溫州市市場監(jiān)管局公布查處的部分網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法典型案例。

(相關(guān)資料圖)

溫州寶旭乳膠制品有限公司宣傳乳膠枕 " 抗菌防螨率高達(dá) 99%"

當(dāng)事人指派公司員工錄制的乳膠制品視頻中，有員工手拿乳膠枕頭口述 " 能夠促進(jìn)你的血液循環(huán)，緩解疲勞 "" 抗菌防螨率高達(dá) 99%" 等內(nèi)容。今年 4 月 1 日，當(dāng)事人將錄制好的視頻投放到直播平臺進(jìn)行直播帶貨，支付平臺廣告費(fèi)用 1000 元。截至 2022 年 5 月 31 日，上述視頻共播放 61 次，乳膠枕頭合計(jì)銷售 175 個，金額 13982.5 元，利潤 1118.6 元。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第十一條第二款、第十七條規(guī)定，溫州市市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，停止發(fā)布廣告，罰款 1 萬元。

溫州明樂眼科醫(yī)院有限公司發(fā)布未經(jīng)審核的手術(shù)后效果廣告

當(dāng)事人讓員工使用自己的微信賬號以及醫(yī)院微信公眾號等以視頻網(wǎng)絡(luò)直播的形式發(fā)布內(nèi)容為患者講述自己于當(dāng)事人經(jīng)營場所進(jìn)行眼科手術(shù)后效果的醫(yī)療廣告，視頻中患者真實(shí)出鏡，并有相關(guān)介紹文字。該視頻未取得相關(guān)部門的審批文件。

當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條和第七條第（六）項(xiàng)規(guī)定，溫州市鹿城區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款 1.5 萬元。

溫州正航傳媒有限公司銷售假冒 adidas 童鞋

當(dāng)事人 2022 年 2 月 28 日以明顯低于市場價(jià)的價(jià)格購進(jìn)假冒耐克商標(biāo)的童鞋 138 雙，假冒 adidas 商標(biāo)的童鞋 145 雙，并通過其開設(shè)于網(wǎng)絡(luò)平臺上的直播號進(jìn)行銷售，至 2022 年 8 月 11 日被市場監(jiān)管部門查獲時，總共獲利 2808 元。

當(dāng)事人的上述行為違反《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，溫州市鹿城區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀涉案的侵權(quán)童鞋 123 雙，沒收違法所得 2808 元，罰款 1.5 萬元。

浙江欣覦生物科技有限公司廣告使用 " 國家級 " 等用語

2021 年 5 月份，當(dāng)事人在網(wǎng)店直播間直播推銷魚子精華生物纖維眼膜和多肽凍干粉＋玻尿酸溶酶液套盒。在產(chǎn)品詳情中描述為 " 兩大國家級專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu) " 的字樣。截至案發(fā)時，當(dāng)事人確認(rèn)發(fā)布上述廣告費(fèi) 1500 元，上述 " 多肽凍干粉＋玻尿酸溶酶液套盒 " 成功交易 7606 個訂單。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第九條第三項(xiàng)規(guī)定，溫州市龍灣區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，罰款 2 萬元。

樂清市石楓堂鐵皮石斛有限公司發(fā)布違法商業(yè)廣告

當(dāng)事人在 2022 年 6 月的直播活動中對其銷售的 " 鐵皮石斛花 " 商品進(jìn)行廣告宣傳，含有 " 如果你經(jīng)?？诟煽诳嗫诔簟梢院任覀冞@個鐵皮石斛花茶，經(jīng)常情緒低落、提不起勁……推薦大家喝這個鐵皮石斛花茶……胸口有口氣經(jīng)常吐不出來的，都可以喝這個石斛花茶……看到一點(diǎn)點(diǎn)光或者見到一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)眼睛就愛流淚的，把我們家這個花茶喝起來……它對消化特別好而且特別養(yǎng)胃 " 等內(nèi)容。直播活動總支出費(fèi)用共 2430 元，違法所得 867.54 元。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第四條規(guī)定，樂清市市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，沒收違法所得 867.54 元，罰款 9720 元。

溫州市冠豪眼鏡有限公司虛假宣傳老花眼鏡 " 保護(hù)身體健康 "" 緩解度數(shù)加深 "

當(dāng)事人于 2022 年 5 月 7 日，聘請主播在該公司直播平臺賬號直播以 99 元 / 副銷售規(guī)格型號為 TR145-6，商品名為 " 冠豪羽翼系列防藍(lán)光老花鏡 " 的老花眼鏡，在銷售過程中主播為了提高產(chǎn)品銷量宣稱其銷售的老花眼鏡具有 " 保護(hù)您的視力健康 "" 緩解視覺疲勞 "" 百分百防藍(lán)光 "" 保護(hù)身體健康 "" 保護(hù)視力健康 "" 預(yù)防度數(shù)加深 "" 緩解度數(shù)加深 " 等功能，實(shí)際上當(dāng)事人所宣傳銷售的老花眼鏡為一般眼鏡并無上述功能。

主播在上述直播中宣稱 " 別人家工廠老花鏡全部做低質(zhì)的賣得便宜 "，并無實(shí)質(zhì)憑證。當(dāng)事人在上述直播中的銷售額為 2712 元，廣告發(fā)布費(fèi)用為 2139.84 元。

當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》第二十八條第一款、第二款第二項(xiàng)和第十三條規(guī)定，文成縣市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款 18500 元。

瀟湘晨報(bào)記者李姝

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