浪漫還是土味？“網紅路牌”為什么不網紅了 世界速看料

有人說，熟悉的地方沒有景色。但是現如今，陌生的城市也有可能熟悉到沒有景色。比如，從 " 我在 XX 很想你 "，到 " 想你的風還是吹到了 XX"，再到 " 我在 XX 等你很久了 "…… 所謂 " 網紅路牌 " 縱然相隔萬里，也是大同小異。從最初的 " 驚鴻一瞥 "" 排隊合影 "，到現在的 " 不勝其煩 "" 躲之不及 "，這到底是 " 浪漫不渝 "，還是 " 土得掉渣 "？今天，我們就來聊聊這件事。

(資料圖)

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與普通道路名牌相比，網紅路牌遠遠望去并無二致，走近了才能瞧見端倪。或是藍底白字，或是漢英混雜，并不復雜的牌面上，寫滿了 " 煞費苦心 " 的話語。如果說 " 今晚的月色 " 尚且算作東方國度的古典浪漫，那么 " 想你的風 " 簡直就是直抒胸臆的現代表達，甚至于 " 想你 " 只能算作含蓄，" 愛你 " 才勉強夠直白。于是，不少人在一塊塊新奇的路牌下流連忘返，一廂情愿扎進了城市的溫暖懷抱。

在喜歡的人眼里，東西南北似乎并不重要。出門在外，什么最寶貴？當然是隨遇而安的心情。從這個角度來說，網紅路牌所擊中的，恰恰是很多人 " 到此一游 " 的打卡心理。美不美不在乎，關鍵要能 " 出片 "；好不好也沒關系，只要顯得 " 獨特 "。畢竟，玩的就是一個 " 別具一格 "，求的就是一個 " 出其不意 "。只不過，當越來越多的同款路牌跟風林立，" 物以稀為貴 " 的濾鏡自然也就越來越淡。你在千年古城，我在塞外沙丘，他在繁華鬧市，咱們吹的都是一樣的 " 想你的風 "。這么一想，好像確實有點無聊。

游人眼里的 " 指南針 "，往往也是商家心里的 " 小九九 "。以前是，" 走的人多了，就成了路 "。今天，在網紅經濟的加持下，" 路牌立起來了，漸漸也就有了人 "。文案很土？表達很尬？字句很油膩？在一門好生意面前，這些統統不需要考慮。打開電商平臺，有商家在產品頁面直言不諱，" 這就是引流神器 "。幾百元的投入，就能收獲成千上萬的人流客流，簡直穩賺不賠。這也就能解釋，為什么網紅路牌的口碑下滑，反而數量攀升；為什么千篇一律的套路雷同，依舊鋪天蓋地。

圖片來源：寧波電視臺 "NBTV 新聞 "

浪漫還是土味的選擇，或許因人而異。但是，路牌的設置與命名，絕不能隨心所欲。嚴格來說，道路標志是國家法定標志物，地名是社會基本公共信息，也是歷史文化的重要載體。任何單位和個人都不得擅自設置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志。創意無極限，但表達有邊界。浪漫也好，趣味也罷，都不能混淆公共信息，破壞命名規則，侵擾社會秩序。無論是出于城市風貌的考慮，還是關于商業經營的籌劃，都必須有所為有所不為，尊重市場規律，服從現實邏輯。

說到底，網紅路牌的走紅與沒落，是城市如何提升形象的治理問題，也是商家怎樣做好生意的經營問題，還是景區如何塑造形象的文化問題。一個再淺顯不過的道理是，沒有哪個地方能靠網紅聞名遐邇，沒有哪門生意能靠路牌經久不衰。跟風的結果，大多也就是一陣風。留住腳步、留下錢包的秘訣，在買賣的誠意里，在城市的氣質里，在文化的底蘊里。

寥寥數語、星羅路標，不過是點綴罷了。

這正是：想你的風，今晚的月。含蓄的美，奔放的愛。

（來源：人民日報）