電影宣發假出新境界？“人工情緒”騙騙自己就行了

文丨 Point

編輯丨 kino

年輕女孩穿婚紗觀影哭到失控？三個男生在影院被嚇得抱作一團？電影劇情太感人，連狗都看哭了？

(資料圖片)

近日，一組“影院 reaction ”（觀影反饋）視頻因為其足夠“精彩”內容而被網友刷上熱搜。這些拍攝場景無一例外都發生在影院當中，而鏡頭對準的“主角”也通常與周圍正常觀影的人群表現得格格不入。

整段“ reaction ”中最多見的狀態是記錄下“觀眾”形形色色的哭泣，一個人哭，兩個人一起哭，幾個兄弟姐妹報團哭 ……

這當中最為炸裂的一位當屬文章開頭提到的婚紗女孩 ——伴隨著這部主打虐心的《不能錯過的只有你》中女主角撕心裂肺的哭喊，帶著自備頭紗的她情緒也漸入佳境，從小幅度啜泣，到哭得頭痛的扶額 …… 場燈亮起觀眾散去，但這戲中戲還遠未結束，一旁突然竄出個熱心路人，心疼的幫她擦去眼淚 ……

整套流程，細節拉滿，或許這劇中人早已被自己的演技感動得一塌糊涂，然而點開視頻評論區，輿論卻是徹頭徹尾的翻車：“還招人嗎，這錢讓我賺我演技自然”“誰會想結婚想到戴頭紗看電影？”“太好笑了” ……

除了看破套路調侃，也有觀眾留言自己就曾被這樣的營銷“騙進影院”：“為什么現在的電影都整這種宣傳？”更有網友直接表示：“這么尬的，我絕對不去影院看”。

隨著短視頻影響力的日益擴大，強情緒、有記憶點的內容和高密度、高頻次的投放逐漸成為了電影營銷的新玩法。如何在上映初期的短暫時間內，盡可能多的將播放量轉化為“電影票”，吸引更多人走進影院，成了當前電影宣發團隊追逐的首要目標。

早期，《前任 3：再見前任》《比悲傷更悲傷的故事》等“虐心”片都曾通過短視頻下沉，成功引發廣泛情緒共鳴；之后，“離場感”“儀式感”等等噱頭也都被電影宣發搞出了無數種打開方式。

然而純粹依靠營銷制造出的“人工情緒”，也終究只能存活在短視頻里：比如頭紗女孩被網友笑稱是電影院里演電影，并直言“這部電影可以避雷了”；改編自東野圭吾作品的《回廊亭》，把一名男生觀眾“嚇得”爆米花滿天飛，而在同場觀眾看來，純純只能是戲外效果比戲里更“荒誕驚悚”。

隨著國產電影創作的進步、升級，觀眾近年來已逐漸培養起一定的觀影審美，在選擇上有了更加自主的判斷力，相較“病毒式”的宣傳營銷，更加相信來自身邊的真實口碑發酵。

順應這一趨勢，電影營銷也理應尋找和調整自己的發力方向，形成更高質量的電影宣發理念。這一次“假出新境界”的 reaction 出圈，給廣大網友提供了笑點，更為電影宣發點出了“痛點”：電影院里演電影，騙自己可以，別想騙到觀眾、騙到口碑。