全球快看點(diǎn)丨不得涉及診療方法、不得利用患者形象……醫(yī)療廣告要注意這些！

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為保障消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵害，2023年第一季度，北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測中心對互聯(lián)網(wǎng)媒體主要包括PC端的門戶、電商、視頻、搜索引擎、社交網(wǎng)站、企業(yè)自設(shè)網(wǎng)站以及移動(dòng)端APP、公眾號、小程序等實(shí)施了抽查監(jiān)測，并就醫(yī)療廣告中應(yīng)注意的事項(xiàng)做出以下監(jiān)測提示：

一、醫(yī)療廣告應(yīng)嚴(yán)格按照相關(guān)部門審批的內(nèi)容進(jìn)行廣告宣傳，廣告中不得涉及診療方法、保證治愈等內(nèi)容

根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告；醫(yī)療廣告中不得涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物等；不得含有保證治愈或者隱含保證治愈的內(nèi)容。例如：某口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告中，宣稱“采用德國先進(jìn)的3D數(shù)字化種植牙技術(shù)，上午種植、下午啃排骨，20分鐘即做即走”等內(nèi)容，在醫(yī)療廣告中出現(xiàn)醫(yī)療技術(shù)、隱含保證治愈的內(nèi)容，涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

二、醫(yī)療廣告中不得利用專家、患者的形象做證明

例如：某治療腰椎間盤突出的中醫(yī)醫(yī)院的廣告中，宣稱“資深老中醫(yī)采用中醫(yī)方案治療效果顯著”，多位患者通過治療后“腿麻減輕、腰痛明顯改善，腰腿恢復(fù)，肝腎的功能也正常了”等內(nèi)容，出現(xiàn)了中醫(yī)老專家的治療方案、患者現(xiàn)身說法證明康復(fù)效果的內(nèi)容，涉嫌違反醫(yī)療廣告中不得含有利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員名義、形象作證明等內(nèi)容的規(guī)定。

三、消費(fèi)者在面對醫(yī)療廣告宣傳治療疾病、治療效果時(shí)，要根據(jù)自身情況，提高警惕，謹(jǐn)慎判斷，不要盲目輕信

一是要查看該廣告是否有相關(guān)部門審批的《醫(yī)療廣告審查證明》文號，廣告內(nèi)容與審批內(nèi)容是否一致；二是不要盲目迷信廣告中所謂“醫(yī)療專家學(xué)者的專業(yè)學(xué)術(shù)推薦”“痊愈患者的康復(fù)效果”等內(nèi)容，要根據(jù)自身情況，審慎判斷，不要跟風(fēng)盲從；三是治病就醫(yī)事關(guān)消費(fèi)者身體健康、生命安全，應(yīng)到正規(guī)醫(yī)院及時(shí)就醫(yī)，不要盲目輕信廣告內(nèi)容，以免貽誤病情。

（總臺(tái)記者 陳寶善）