探訪中國(guó)潮玩發(fā)源地：讓原創(chuàng)潮流文化走出國(guó)門

文 / 羊城晚報(bào)全媒體記者 李鋼 陳曉楠

圖 / 羊城晚報(bào)全媒體記者 鐘振彬

(資料圖)

禁毒、抗疫、籃球……潮玩形象 Laura 有著多變的形象。潮玩產(chǎn)業(yè)正在成為東莞的另一張名片。6 月 9 日，" 高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行 " 廣東主題采訪團(tuán)來(lái)到了東莞市潮玩產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)——城仕（東莞）文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱 " 城仕文化 "）。

據(jù)了解，城仕文化是首家專注于 " 中國(guó)原創(chuàng)潮流 IP 孵化 " 的品牌公司，致力于讓中國(guó)原創(chuàng)潮流文化走出國(guó)門，重塑 Z 世代精神消費(fèi)。

走進(jìn)城仕文化，就來(lái)到了潮玩的世界，隨處可見各種潮玩形象，讓人愛不釋手，眼花繚亂。

據(jù)介紹，城仕文化注重高品質(zhì)的供應(yīng)鏈資源整合，擁有深厚的產(chǎn)品技術(shù)沉淀和 20 余家生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系，能夠滿足生產(chǎn)效率及上市時(shí)間的把控，當(dāng)前產(chǎn)能可達(dá) 300 萬(wàn)只玩具，潮玩類產(chǎn)品 SKU 超過(guò) 100 個(gè)，單品超過(guò) 70 個(gè)。推出 Angel boy、LAURA 等一系列中國(guó)原創(chuàng) IP，其中 LAURA 在國(guó)內(nèi)原創(chuàng) IP 中名列前五。

目前，城仕文化精準(zhǔn)粉絲數(shù)量已經(jīng)漲到 60 萬(wàn)以上，2022 年銷售額為 1.8 億元。

接下來(lái)，城仕文化會(huì)孵化更多的設(shè)計(jì)師和 IP，強(qiáng)化 IP 的推廣數(shù)量和質(zhì)量，打造爆款 IP 矩陣，在服飾、玩具等不同載體上呈現(xiàn) IP。并結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化，用藝術(shù)家的形態(tài)去講述傳統(tǒng)，用潮流的、年輕人喜歡的方式去展現(xiàn)一座城市的特色，引發(fā)地域文化認(rèn)同，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和文化共鳴。

城仕文化創(chuàng)始人鄭波表示，潮玩本身具有非常大的跨界屬性，僅僅是 Laura 一款 IP 就已經(jīng)與籃球、抗疫、禁毒等領(lǐng)域進(jìn)行了合作。將來(lái)還會(huì)與酒店、餐廳等進(jìn)行合作，打造潮玩空間。

鄭波認(rèn)為，潮玩的核心是要掌握自己的 IP，這樣才能夠有足夠的話語(yǔ)權(quán)，從而形成具有自身特點(diǎn)的文化。

從玩具代工到創(chuàng)建自己的品牌，再發(fā)展到形成潮玩文化，東莞市石排鎮(zhèn)正在積極打造 " 中國(guó)潮玩之都 "。據(jù)東莞石排鎮(zhèn)宣教文體旅游辦主任王焯華介紹，石排鎮(zhèn)目前擁有具備一定規(guī)模的潮玩企業(yè) 32 家，其中有 8 家擁有 IP，發(fā)展勢(shì)頭良好。石排鎮(zhèn)也正在積極營(yíng)造潮玩文化氛圍，吸聚更多的潮玩力量匯集于此。

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