“辣妹裝”比童裝還小，優衣庫也沒守住！誰在制造焦慮？

近日，關于 " 優衣庫是否推動身材焦慮 " 的話題沖上微博熱搜。有網友吐槽現在的女裝尺碼越做越小，連依靠基礎款起家的優衣庫也不例外，如今，更是將黃金展示區讓給了 " 像童裝的辣妹專區 "。

近日，記者走訪了 H&M、Zara、優衣庫等快時尚品牌門店。目前來看，大部分快時尚品牌黃金展示區都有 " 辣妹裝 " 存在，門店中現存的夏季女裝多以 " 辣妹裝 " 為主。優衣庫衣服的尺碼也的確悄悄 " 縮水 " 了，但也能選擇特殊尺碼。

" 辣妹裝 " 只比童裝大一碼

【資料圖】

在微博 " 優衣庫是否推動身材焦慮 " 的詞條下，有網友表示 " 以前是正常 T 恤，今年去優衣庫很多 L 碼才算以往的 S 碼，沒想到連優衣庫也沒守住。" 同時，也有網友表示 " 今年不是流行這個嗎？哪家店不是？"

據公開資料顯示，辣妹裝最早起源于國外的 bm 風，其最大的特點就是小碼，常見的款式服裝例如吊帶、短 T 恤、短裙等短款服飾。

在實地走訪中，長沙國金中心優衣庫門店的夏季女裝區域主要有背心系列、吊帶衫系列、T 恤系列。而在黃金展示區一側擺有 " 優衣庫辣妹 T 恤 / 背心系列 " 專區，款式有羅紋工字背短背心、羅紋條紋木耳邊短 T 恤、羅紋方領短 T 恤、圓領短 T 恤、竹節紗條紋圓領短 T 恤五種。

另一家位于長沙印象城北區店的優衣庫門店直接將短款 T 恤上衣置于黃金展示區，背后就是 " 辣妹裝 " 專區。

Zara 雖然沒有明確標明 " 辣妹裝 " 區域，但一走進夏季女裝區，就隨處可見吊帶、短背心、短 T 恤款式設計的夏季女裝。

H&M 門店的夏季女裝區一進門也是隨處可見短款夏季女裝，上架了包括羅紋抹胸上衣、泡泡袖短款上衣、短款修身 Polo 上衣等款式的短款夏季女裝。

當天，記者來到優衣庫門店時，" 辣妹裝專區 " 不時有消費者前來光顧。

為了求證優衣庫的衣服尺碼是否 " 越變越小了 "，記者采訪了前來購買 " 辣妹裝 " 的唐女士。

唐女士稱，自己平時就很愛 " 辣妹裝 "，之前也跟風買過優衣庫童裝。有一次心血來潮將 " 辣妹裝 " 與童裝比大小，最后驚訝地發現 " 辣妹裝 " 甚至還小一些。

在女裝圓領 T 恤（短袖）區，另一位前來采購的趙女士則對記者表示，自己覺得優衣庫的衣服尺碼還好，也可能是因為自己個人習慣原因會選擇相對來說較為寬松一點的衣服，有時候選擇自己的尺碼還會偏大。

優衣庫尺碼已下降兩碼

事實上，優衣庫的衣服尺碼的確在悄悄 " 縮水 "。

記者發現，在淘寶優衣庫官方自營店公示的童裝短袖尺碼上，120/60 尺碼的胸圍為 70，就已經比 " 辣妹裝 "XS 碼 68 的胸圍大了。而 " 辣妹裝 " 的肩寬就比童裝大 2.5cm。但屬于緊身款的 " 辣妹裝 " 最大可選擇到 3XL，胸圍相當于常規款 T 恤 2XL 款。

△優衣庫童裝尺寸

△圖為 " 辣妹裝 "T 恤尺寸

根據谷雨數據統計，2023 年的優衣庫女裝相比 2010 年幾乎小了兩個尺碼，其中下裝的腰圍變化最為明顯。2010 年優衣庫的 XS 號下裝腰圍 73，而在 2023 年，XS 號下裝腰圍是 57-63，腰圍 73 只能 L 號了。

△圖源谷雨數據

" 我覺得現在的快銷品牌都是這個趨勢，不過因為優衣庫針對的是全年齡段，所以這個問題不是很明顯。" 經常在優衣庫購物的王女士稱，在優衣庫門店，有特別標識，" 優享服務體驗，特大特小尺碼。特大尺碼最大能到 4XL，特小尺碼是到 XS"。

盡管一向以寬松舒適為營銷重點的優衣庫因為推出 " 辣妹裝 " 和常規款尺碼縮小受到不少網友吐槽，但市場反應卻證明了優衣庫的商業嗅覺。

7 月 13 日，優衣庫母公司迅銷集團發布 2023 財年第三季度財報顯示，綜合收益較上年同期增長 23.8% 至 6761 億日元（約合人民幣 349.65 億元），經營溢利同比增長 34.8% 至 1103 億日元（約合人民幣 57.04 億元）。

北京理工大學管理與經濟學院市場營銷系副教授倪躍峰在接受媒體采訪時表示，廠商推出小碼服裝、均碼服裝對于減少廠家的成本和庫存壓力有一定幫助，但這并不是主要的原因。商家這樣做還是為了牟利，是一種逐利行為的延伸，是在了解市場需求后的商業行為。

但追隨潮流的背后，優衣庫、ZARA 等快銷品牌是否助推了身材焦慮呢？

" 從某種意義上來說，這是人為制造一種焦慮。" 盤古智庫高級研究員江瀚接受媒體采訪時表示，我們應該明確的是，服裝多大碼就該標多大碼，無論往大了標還是往小了標，都不利于消費者去做出真實的選擇。

瀟湘晨報實習記者李軒子