古偶之爭：整體質量下滑，《安樂傳》最差《長相思》孤木難支

暑期檔一直是古偶劇的主戰場，2022 年的暑期檔更是有《星漢燦爛月升滄海》《蒼蘭訣》和《沉香如屑》三部爆款，優愛騰三家都從古偶中吃到了紅利。

(資料圖片僅供參考)

然而今年暑期檔已過半，各家選送的 S 級制作古偶劇也都已經出戰，愛奇藝有武俠懸疑類型的《蓮花樓》，優酷有迪麗熱巴和龔俊聯袂的《安樂傳》，騰訊有肖戰繼《陳情令》之后的首部古偶《玉骨遙》和楊紫挑大梁的《長相思》。總體來看，播出效果卻不盡如人意。

此外，古偶和暑期檔相互加持之下，往往能造出當年最火的頂流。但到目前為止，大部分此前被看好的 " 待爆 " 還沒有大爆，等待飛升的 " 原頂流 " 們也一個都還沒有實現飛升。

為什么這一屆古偶突然啞火？今年暑期檔古偶之爭結果將如何？

01 整體質量下滑，《長相思》孤木難支

在分析這屆古偶的播出效果為何不如上一屆之前，不能回避一個最直接的原因：難看。

從豆瓣評分來看，去年暑期檔的幾部重頭作品，比如《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》和《沉香如屑》，除《沉香如屑》之外全員及格，前三部的話題度和討論度也更高。雖然目前暑期檔的幾部作品在豆瓣上都還沒有顯示評分，但大概率是除《長相思》以外全部拉垮。而《長相思》也是目前唯一一部會員尚未完結，還有期待空間的劇。而其他幾部，基本上已經可以蓋棺定論了。

加上《安樂傳》的表現，有望沖擊今年最差的大制作古偶劇。播出前，只看紙面信息不少觀眾網友對這部劇的期待值很高。《安樂傳》是迪麗熱巴和龔俊的首度合作，也是龔俊憑《山河傳》躋身頂流小生后的第一部作品，兩位在一線頂流之列里都以高顏值著稱，在預想里該劇至少應該是一場顏值盛宴，這樣的演員配置也注定了該劇必然是平臺的 S 級項目，導演是《山河令》的導演團隊，和龔俊第二次合作，按道理來說應該更有默契。

但現實情況是，除了演員的顏值，《安樂傳》方方面面都和 S 級沒任何關系，《安樂傳》有著和《瑯琊榜》一樣的設定，主角隱藏身份回到政治中心復仇，但落實到劇情里，假冒身份這個設定完全沒有發揮作用，女主角身份暴露與否根本不會令觀眾緊張，為了襯托女主角的智慧全員降智，因此女主角也不可能顯得高明。特效，服化道更是在第一集就能看出的粗糙，一般情況下為了留住觀眾，第一集的特效水平絕不能太差，但《安樂傳》顯然不在乎了。但令人沒想到的是，兩位主角的顏值到了這部劇里也入鄉隨俗地脫離了 S 級。古偶劇領域一直流傳一個說法 " 臉在江山在 "，但《安樂傳》真的是 " 臉都不要了 "。

肖戰任敏主演的《玉骨遙》在殺青兩年后，終于空降在今年的暑期檔。拖延兩年，躲開了圍繞主角的血雨腥風，但也錯過了兩位主演熱度最高的時候。《玉骨遙》大體上遵循了仙俠劇的套路，把一個師徒虐戀情深的故事講完了。但網絡上所有和該劇相關的討論都和劇情，角色無關，而是圍繞女主角任敏的造型和演技的負面評論。

愛奇藝的參賽選手《蓮花樓》由藤萍的知名小說《吉祥紋蓮花樓》改編，是暑期檔中少有的三男主武俠懸疑題材，前期不夠吸引人，開場交代背景外加樹立武俠基調的一場船上打戲，說實話有點趕客，但后期有翻盤的趨勢，在《長相思》停更期間一度反超，但可能因為成毅和曾舜曦兩位男主并未擦出火花，網上的討論雖然主要集中在劇情，但未能出圈。

目前暑期檔最有冠軍相的古偶無疑是《長相思》，該劇改編自桐華小說，由楊紫攜三位男演員張晚意、鄧為和檀健次主演。

到目前為止，能夠看出《長相思》團隊從上到下是對待作品是有耐心、也是有底氣的，第一集只用兒童演員交代男女主角的身世背景和對彼此的感情，在目前的國產劇里已經不多見，讓女主角十幾集的戲份都是男裝，簡直稱得上大膽了。從目前呈現出的完成度和觀眾反饋來說，楊紫絕對是第一功臣。《長相思》前期沒有 " 炸裂 " 的大事件或者天然有話題易傳播的梗，但樹立好人物，讓觀眾和角色之間有了情感聯結之后，進入后半程幾乎天天都有 " 名場面 "，本周 " 梅林殉情 " 的重場戲有賺取了不少眼淚，但《長相思》也不是沒有短板，導演對于大場面和重場戲的調度能力還有欠缺，還是靠楊紫的演技再次把觀眾的情緒拉了回來。

如果按照站內熱度做個縱向對比，《長相思》歷史熱度峰值 33144，按照目前的熱度規則，僅次于去年《夢華錄》的 33520，高于《星漢燦爛 · 月升滄海》的 33142 和《且試天下》的 31249。跨平臺對比，在云合數據，德塔文景氣數據等多個主流數據平臺上均位于第一，社交平臺討論度，微博熱搜的頻次和熱度也是最高的，是暑期檔最有可能成為 " 社交貨幣 " 的劇集。平心而論，即便換一批對手，《長相思》的質量在古偶類別里也是能打的。

除去每部劇本身的品質，去年暑期檔古偶劇體感更加熱鬧，也和幾部作品之間類型差異明顯有關。《夢華錄》是內娛久違的正統古裝劇，結合時下熱門的女性敘事，《星漢燦爛》從宅斗切入，融合輕喜劇風格，《卿卿日常》架空世界觀，走的是輕喜劇路線，《蒼蘭訣》則是仙俠玄幻，還加入了身體，性別互換設定。

雖然沒有哪部劇真正實現對于古偶，仙俠劇的類型突破，但在設定上，元素上都有一定程度的融合創新，彼此之前區分度也比較明顯。

而今年的暑期檔，除了《蓮花樓》是武俠懸疑，《長相思》和《玉骨遙》總體來說屬于仙俠玄幻范疇，至于《安樂傳》是什么類型已經不重要了。

02 無 CP、無爆款，《長相思》完成整個暑期檔嗑 CP 的 kpi

有一點值得指出的是，今年暑期檔古偶劇體感熱度最高的一個重大原因是，除了《長相思》，其他幾部作品沒有貢獻出讓人嗑生嗑死的 CP。

CP 是古偶爆款的必要但不充分條件，和爆款劇互為因果。如果出現了讓觀眾，網友從戲內嗑到戲外，從角色嗑到真人，這部劇的熱度一定不會太差。這和古偶劇本身的受眾類型以及暑期檔的檔期特質有關。古偶劇的主要受眾是廣大年齡層的女性，而暑假又是廣大學生群體相對空閑的時間，年輕人的 " 特種兵 " 精力不會只體現在游山玩水上，她們也是二創，造梗，傳播物料的主力軍，這部分群體是社交平臺上最活躍的用戶，又和 CP 粉高度重合。可以說，得 CP 粉，就獲得了最富有生命力和創造力的 " 自來水 "。

去年的《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》就分別誕生了 " 吳露可逃 " 和 " 棣欣引力 " 這兩對真人 CP，《夢華錄》受限于陳曉已婚的身份，大家嗑不起真人，但角色之間的 CP 感還是很強。

而今年 CP 的份額幾乎是由《長相思》獨家提供，《玉骨遙》和《安樂傳》里的兩對主角戲內戲外都毫無 CP 感，但《長相思》三位主要男性，和女主組成三對 CP，已經嗑得觀眾們精神錯亂，呈現出一種較為新穎的雜食混亂狀態。因為《長相思》中三個角色的戲份差距不是特別大，又各自都有高天和高虐戲份，戲外大家也都是待爆狀態，積極搞雄競，因此《長相思》沒有出現以往一女多男的作品中常見的，CP 粉各自為營勢不兩立的狀態，相反更多人是嫌原作者桐華思路過于保守，已經提出了多個方案，但核心都是讓幾位組成多元家庭。

除了給劇增加討論度，CP 的造星能力也是被反復驗證過的。王何棣能在去年躋身流量一線，吳磊完成 " 弟弟 " 到 " 男友 " 的轉變，一對兒成功的 CP 功不可沒。

雖然說 CP 感是一門玄學，但要達到讓觀眾覺得有 CP 感，并愿意開始主動去找糖，甚至自己摳糖吃，也是要在創作，導演，演員的共同努力之下才能達成的。演員的努力不光指的是在宣傳活動上努力，在直播，掃樓時有多少引入遐想的互動，主要還是在詮釋角色時的努力。CP 感也需要一定的演技支持的。楊紫一個人同時扛起三對 CP，而另外幾部劇則幾乎沒有 CP 粉，就說明 CP 不能全部歸結為演員自身特質放在一起是否相合，還是要依托于劇作和演員演技。

總的來說，CP 粉集中于一部劇，是大家體感今年暑期檔爆款不多，且目前仍沒有碰出出現新頂流的一大原因。

03 古偶是誰走不出的舒適圈？

目前《長相思》漸入佳境，8 月 10 日播出的《七時吉祥》由《蒼蘭訣》的團隊打造，走玄幻喜劇風格，也可以期待一下能否復制去年《蒼蘭訣》的成功。

大家之所以此前對今年的古偶劇如此期待，一則也是因為去年的暑期檔調高了大家的胃口。在云合數據公布的 2022 年連續劇有效播放量統計里，排名前十的作品里五部來自暑期檔古偶劇，其中《星漢燦爛》《卿卿日常》《蒼蘭訣》包攬了 2 到 4 名，《沉香如屑》，《夢華錄》分列第九，第十。雖然今年暑期檔有了《長相思》這部品質不俗的古偶爆款劇，但獨木不成林，周內上線的《七時吉祥》是最后的種子選手，和去年古偶劇大爆發的狀態截然不同。

另一則，喊了多年轉型的 85 花新幾乎在同一時間回歸古偶，90，95 后一線小花，小生也在前仆后繼，排列組合式地進入古偶項目。為什么明知古偶已經難以突破框架，卻還沒有任何要冷卻下來的趨勢？

主要原因或許有以下幾點。第一，古偶受眾基本盤大，套路多模板 " 成熟 "，對觀眾來說是受難，對制作方來說是熟悉好操作。但對于觀眾來說就是受難。近年很多古偶的造型都被吐槽過重復，世界觀設定的大同小異，想像力的匱乏，審美的狹隘，都讓古偶劇的妝造，特效，越來越雷同。觀眾似乎只能在好看的千篇一律和難看得五花八門中兩權相害取其輕。

第二，可購買的 IP 庫存充足。比如《長相思》已經是桐華 2013 年的作品了，《安樂傳》原著小說也是 2018 出版的了，各大制作方恐怕手里還有不少囤積的 " 大 IP" 沒有拍攝完，且相對現代題材，古偶 IP 也更好屯，再過幾年來拍也不會因為臺詞，情節問題顯得過時。

第三，正如前文所說，古偶造星能力強，尤其在短視頻時代，古偶種角色華麗的妝造或者某個名場面，很容易以短視頻的形式吸引觀眾的眼球。且相對現代題材來說，古偶的選角難度相對較低，演員演技，造型可以通過妝造來彌補提升，更容易掩蓋演技上的短板。

今年待播的古偶還有好多部，包括趙麗穎二搭老伙計林更新的《與鳳行》，楊冪和龔俊合作的漫改劇《紅妖小狐娘》，劉詩詩、唐嫣被粉絲詬病沒有事業心，結果一回歸就是拍攝古偶，也不知道這多大程度上能算做有事業心。虞書欣，趙露思等小花也視古偶為 " 好餅 "。

大花們把古偶當舒適區，隔三岔五要回來看看，小花們想鞏固地位，憑古偶早點在舒適圈坐穩，只希望這么多古偶中，能多幾部也讓觀眾感到舒適的作品吧。