香奈兒“慣例”漲價？高奢品牌的下一站在哪兒

傳出漲價消息后的奢侈品店前門庭若市。8 月 27 日，北京商報記者走訪發現，北京 SKP 香奈兒店門口排起了長隊，排隊人數維持在 15-20 人左右。雖然正值周末的客流高峰期，但同樓層的 LV、PRADA 等品牌卻并未出現排隊現象。一位在香奈兒排隊等候的消費者向北京商報記者表示，" 聽人說 9 月又要漲價了，所以趕緊來看看打算入手一款包 "。

(資料圖)

香奈兒 SKP 店的店員也向北京商報記者表示，" 排隊是因為要保證每個消費者都有銷售人員接待，但今天客人太多沒有足夠的人員匹配，確實有不少消費者來詢問 9 月是否將要漲價，不過目前我們還未收到具體通知 "。

北京商報記者從多名海外代購處了解到，香奈兒將于 9 月再次漲價。小紅書中也有不少消費者發帖表示，有熟悉的香奈兒銷售透露 9 月會有大幅漲價，其中 CF 手袋售價或將從 7.49 萬元漲至 8.19 萬元，2.55 手袋也將從 7.49 萬元漲至 8.15 萬元，逼近愛馬仕 25 寸鉑金包 8.39 萬元的專柜價。今年 3 月，香奈兒就已經進行了一輪價格調整，漲幅在 6000-10000 元不等，其中小號 CF 手袋從 61900 元漲至 71800 元，漲幅高達 16%。

對于是否會漲價以及具體漲幅等問題，北京商報記者向香奈兒公關團隊進行了詢問，但截至發稿暫未得到明確回復。不過，從此前香奈兒的漲價規律來看，每年 3 月和 9 月通常會進行提價。

從香奈兒的業績表現來看，頻繁的漲價并未阻擋消費者購買的熱情。品牌 2022 財年業績報告顯示，銷售額同比增長 17% 至 172 億美元，營業利潤增長 5.8% 至 58 億美元，稅后利潤增長 14.2% 至 46 億美元。香奈兒首席財務官 Philippe Blondiaux 在業績報告發布后的會議中稱，所有產品線均取得兩位數增長，品牌一半的收入增長來自于漲價，而另一半則是整體銷量的提升。

此外，香奈兒正在將更多精力放在高凈值客戶人群之中。目前，品牌正在對部分中國門店進行擴容，專門增設面向高凈值人群的預約制私人沙龍。今年 6 月，香奈兒宣布將在廣州太古匯 2 樓開設尊享沙龍，在近 300 平方米的空間內設置 4 個專享試衣間和會客區，為 VIC 提供更加寬敞舒適的購物體驗，并可作為品牌開展各類活動的空間；去年，位于上海恒隆廣場和北京 SKP 的尊享沙龍也先后開業。Philippe Blondiaux 亦曾在 2021 財年業績報告發布后表示，將在亞洲主要城市開設獨立的私人精品店，以服務高消費客戶群體。

" 奢侈品通過不斷漲價來維護品牌定位是必然趨勢，同時高凈值人群作為香奈兒的重點目標客群，實則對于價格并不敏感，所以這也是奢侈品們漲價的底氣，開設更多私人沙龍也是為了給這樣的人群提供更為優質的服務。" 時尚領域專家張培英認為。

他進一步指出，" 未來香奈兒、愛馬仕這類頭部奢侈品牌的經典產品仍舊會不斷漲價，一方面要繼續維持品牌形象，也可以更加精準地篩選核心客戶，同時也有受到通貨膨脹、原材料價格上漲等原因影響 "。

顯然，漲價是香奈兒篩選核心客戶的手段之一，但這批高凈值人群也正在逐漸變得謹慎。瑞士信貸和瑞銀聯合發布的《2023 年全球財富報告》顯示，2022 年全球私人凈財富總額縮水了 11.3 萬億美元，下降 2.4%。這是自 2008 年全球金融危機以來，全球私人凈財富總額的首次下降。

伯恩斯坦分析師 Luca Solca 也表示，在疫情期間大肆購買奢侈品的消費者將重新冷靜下來，從而導致全球奢侈品消費增長放緩，整個行業也將回歸正常的周期性輪轉。

北京商報記者 藺雨葳