棉里藏針：A4L先聲奪人 德系三強(qiáng)增勢(shì)開局

奧迪A4L、奔馳C級(jí)和寶馬3系，紛紛迎來“開門紅”，1月份銷量同比均有大幅增長，可謂“增勢(shì)開局”；奧迪A4L的銷量更是突破2萬輛，增幅接近90%，奪得單月銷量冠軍。

與此同時(shí)，奔馳C級(jí)和寶馬3系也緊隨其后，銷量分別為18408輛和14370輛?？紤]到去年高檔B級(jí)車三強(qiáng)的總體規(guī)模（接近和超過12萬輛，月均1萬輛左右），1月份的銷量應(yīng)該不是常態(tài)，但也從一個(gè)側(cè)面說明“第一梯隊(duì)”的競爭，正進(jìn)入新的格局。

高檔車市場(chǎng)中，德系三強(qiáng)的競爭總讓人看得入迷:新品迭出、銷量屢創(chuàng)新高、營銷手法更是花樣百出。開年伊始，奧迪和奔馳就用月銷過6萬輛的數(shù)據(jù)，刷新了行業(yè)認(rèn)知，寶馬也緊隨其后，用5.5萬輛的成績，創(chuàng)造歷史同期最佳。

聚焦到高檔B級(jí)車市場(chǎng)，可謂大同小異，奧迪A4L、奔馳C級(jí)和寶馬3系，紛紛迎來“開門紅”，1月份銷量同比具有大幅增長，可謂“增勢(shì)開局”;奧迪A4L的銷量更是突破2萬輛(與奧迪官方公布的數(shù)據(jù)有所差異，但考慮到數(shù)據(jù)來源的一貫性和可比性，仍沿用乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù))，增幅接近90%，奪得單月銷量冠軍。

奧迪A4L從前年下半年換代以來，市場(chǎng)反響和口碑都比較突出，期間因?yàn)?ldquo;再合資風(fēng)波”的影響，A4L一直走得磕磕絆絆，作為曾經(jīng)的市場(chǎng)王者，連續(xù)兩年與榜首無緣。或許是因?yàn)楸镏还蓜牛_年首月便沖破2萬輛，寫下一個(gè)大大的嘆號(hào)。

奧迪A4L

考慮到奧迪A4L在2017年12月突然“收緊”，銷量僅為5千多輛，以及歲末年初，各個(gè)企業(yè)采取不同的市場(chǎng)策略和計(jì)算方法，對(duì)于其開局突破2萬輛的成績，在備感鼓舞的同時(shí)，也建議有待觀察。

奔馳C級(jí)在1月份的銷量，同樣創(chuàng)出新高，為1.8萬輛，同比增長接近40%。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪4S店時(shí)了解到，因?yàn)榻衲?月份有“春節(jié)”長假，經(jīng)銷商提前做了“備貨”;與此同時(shí)，消費(fèi)者在年前購買的高峰期，集中在1月中下旬，拉動(dòng)了銷量上揚(yáng)。

奔馳C級(jí)

奔馳C級(jí)車的表現(xiàn)，是其整體爆發(fā)的一個(gè)體現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示： 1月，梅賽德斯-奔馳品牌在華共售出68425輛新車，同比增長16.4%。相比奧迪去年12月創(chuàng)下的68948輛的最好單月銷量，僅僅相差523輛。

值得一提的是，奔馳C級(jí)在2016年和2017年，連續(xù)奪得高檔B級(jí)車市場(chǎng)冠軍，并不斷刷新單月銷量紀(jì)錄。從目前的態(tài)勢(shì)來看，奧迪A4L的強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)其構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)，加之寶馬3系的表現(xiàn)十分穩(wěn)定，去年也不過是惜敗。全年之爭，看點(diǎn)頗多。

寶馬3系在1月的表現(xiàn)，同樣可圈可點(diǎn)，其銷量為14370輛，同比增幅接近30%。整體來看，寶馬的銷量一直較為平穩(wěn)，幾乎沒有出現(xiàn)大起大落的情況，這也說明了渠道能力的穩(wěn)健。以去年同期為例，寶馬3系一直維持在萬輛水平，全年落后奔馳C級(jí)僅6千輛。

寶馬3系

記者在走訪4S店時(shí)發(fā)現(xiàn)，到店詢問寶馬3系的消費(fèi)者，往往對(duì)運(yùn)動(dòng)套件和個(gè)性化選裝頗感興趣，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了寶馬3系運(yùn)動(dòng)轎車的品牌定位，而個(gè)性化的需求也一定為3系帶來良好的口碑和附加值。

二線高檔車中，凱迪拉克延續(xù)了去年的良好表現(xiàn)，單月銷量為5900輛，其余的兩款競品中：沃爾沃S60盡顯老邁，銷量也一路下滑，而英菲尼迪Q50L本月的銷量僅為8輛，考慮到數(shù)據(jù)可能有出入，因此不做對(duì)比分析。

凱迪拉克ATS-L

綜合分析認(rèn)為，考慮到去年高檔B級(jí)車三強(qiáng)的總體規(guī)模(接近和超過12萬輛，月均1萬輛左右)，奧迪A4L、奔馳C級(jí)和寶馬3系，在今年1月份的銷量應(yīng)該不是常態(tài)，但也從一個(gè)側(cè)面說明“第一梯隊(duì)”的競爭，正進(jìn)入新的格局。