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近日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)的零售同比增速為4%，主要得益于豪華轎車(chē)同比增長(zhǎng)12%的優(yōu)秀表現(xiàn)。今年前8個(gè)月，豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商累計(jì)銷(xiāo)量為182.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%。

然而，豪華車(chē)市場(chǎng)持續(xù)繁榮的背后，卻是眾多豪華品牌紛紛開(kāi)始以終端優(yōu)惠和降價(jià)的方式來(lái)確保銷(xiāo)量。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)成員李顏偉透露，捷豹路虎經(jīng)銷(xiāo)商7、8月加快了虛報(bào)庫(kù)存車(chē)的清理，據(jù)測(cè)算，完成最高一檔銷(xiāo)量目標(biāo)，經(jīng)銷(xiāo)商拿到單車(chē)折扣后綜合虧損將在-4%左右。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，捷豹路虎近期出現(xiàn)了一系列優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠幅度在11.3萬(wàn)-16萬(wàn)元不等，同時(shí)消費(fèi)者還可以獲得價(jià)值1.5萬(wàn)-5萬(wàn)元的贈(zèng)品裝飾。其中，星脈300PS優(yōu)惠12.5萬(wàn)元，攬勝3.0?SE加長(zhǎng)版優(yōu)惠額更多達(dá)16萬(wàn)元。

今年8月，捷豹路虎經(jīng)銷(xiāo)商零售1.3萬(wàn)輛，同比下滑1.8%，環(huán)比增長(zhǎng)1.7%。1-8月經(jīng)銷(xiāo)商累計(jì)銷(xiāo)量為11萬(wàn)輛，增長(zhǎng)22.9%。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，在車(chē)市整體持續(xù)“遇冷”的背景下，豪華車(chē)市場(chǎng)可以說(shuō)賣(mài)車(chē)不賺錢(qián)已成為一種常態(tài)。

記者發(fā)現(xiàn)，目前經(jīng)銷(xiāo)商的主要盈利點(diǎn)已開(kāi)始向售后轉(zhuǎn)移。某德系豪華品牌4S店的售后經(jīng)理透露，該店對(duì)售后已經(jīng)下達(dá)了盈利指標(biāo)，售后部門(mén)不得不加大零部件和維修保養(yǎng)的套餐優(yōu)惠，吸引客戶(hù)進(jìn)店維修保養(yǎng)，同時(shí)在一些保養(yǎng)項(xiàng)目上嚴(yán)格按照里程數(shù)執(zhí)行。

實(shí)際上，豪華品牌“以?xún)r(jià)換量”的不只捷豹路虎一家。保時(shí)捷經(jīng)銷(xiāo)商1-8月累計(jì)銷(xiāo)售4.5萬(wàn)輛，同比小幅下滑0.2%。李顏偉指出，老款Macan退市的零售折扣對(duì)新款Macan產(chǎn)生一定的影響，部分地區(qū)新款Macan還沒(méi)有上市，就有經(jīng)銷(xiāo)商給出折扣，這是保時(shí)捷第一次新車(chē)沒(méi)有到貨就出現(xiàn)折扣的情況。

據(jù)了解，8月豪華車(chē)零售市場(chǎng)新車(chē)成交均價(jià)在49.23萬(wàn)元左右，比上月下降2200元，市場(chǎng)平均折扣在11.74%左右。經(jīng)銷(xiāo)商新車(chē)銷(xiāo)售利潤(rùn)與去年同期相比下滑接近50%。

即使如此，仍有一些豪華品牌銷(xiāo)量出現(xiàn)了明顯的下滑。8月，英菲尼迪官方銷(xiāo)量為3862輛，同比下滑4.1%;謳歌官方銷(xiāo)量為660輛，同比下滑52%。

李顏偉表示，今年前8個(gè)月豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)下滑50%，在市場(chǎng)比較困難時(shí)，更能體現(xiàn)出車(chē)企的銷(xiāo)售管理能力，今年能夠根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整供需的品牌，經(jīng)銷(xiāo)商損失不大;對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)比較慢的品牌，問(wèn)題積累到一定程度，只能靠補(bǔ)貼安撫經(jīng)銷(xiāo)商。?

北京商報(bào)記者藍(lán)朝暉濮振宇

關(guān)鍵詞：背后趨勢(shì) 車(chē)以?xún)r(jià)