數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè) 助力提高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字技術(shù)賦能文化資源、創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播和體驗(yàn)，有利于培育新供給 、促進(jìn)新消費(fèi)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，應(yīng)借助科技驅(qū)動(dòng)力，充分發(fā)揮數(shù)字文化勢(shì)能，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。《意見(jiàn)》站在我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高度，為未來(lái)幾年數(shù)字文化賦能鄉(xiāng)村振興提供了發(fā)展的路徑和方向。

在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有在技術(shù)、資金和平臺(tái)資源方面的較大優(yōu)勢(shì)。推進(jìn)數(shù)字文化賦能鄉(xiāng)村振興，需要重點(diǎn)明確以下四個(gè)方向。

一是創(chuàng)作鄉(xiāng)村數(shù)字文化精品。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與技術(shù)，將鄉(xiāng)村文化所蘊(yùn)含的價(jià)值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式、新要素鉚合起來(lái)，創(chuàng)作鄉(xiāng)村數(shù)字文化精品，豐富文化表現(xiàn)形式，提升文化體驗(yàn)水平，滿足人民文化需求，增強(qiáng)人民精神力量。通過(guò)本土化、多樣化的線上數(shù)字文化產(chǎn)品傳播，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的品牌知名度和社會(huì)影響力，不斷為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

二是開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。基于5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動(dòng)投影、無(wú)人機(jī)表演、夜間光影秀等技術(shù)，立足于歷史文化名鎮(zhèn)、名村、景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等文化場(chǎng)景而打造的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，迎合了“Z世代”年輕群體的消費(fèi)需求，開(kāi)拓了未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新空間。

三是挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源與打造品牌IP。鄉(xiāng)村要實(shí)現(xiàn)振興，依然要回歸價(jià)值本身。鄉(xiāng)村地區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)形態(tài)，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化與內(nèi)涵挖掘，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化品牌IP，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶來(lái)良好經(jīng)濟(jì)效益。

四是促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與社交電商、直播帶貨、短視頻等在線新經(jīng)濟(jì)結(jié)合，發(fā)揮線上交流互動(dòng)、引客聚客、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)，有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，深入精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)群體。隨著電商與直播帶貨這一新興經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)，鄉(xiāng)村對(duì)電商和物流人才的訴求更為強(qiáng)烈，這就吸引了更多農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。

（作者：北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任 陳洪）

責(zé)任編輯：武聰

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