旅游市場需要更多新國潮

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進入7月下旬，各城市旅游景區都涌入大量客流，一方面，大型國際品牌主題樂園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂設施，深受游客追捧;另一方面，充滿中國文化元素的國潮IP主題景區，通過各種沉浸式活動互動場景，在夜游、親子、科技等領域不斷發力，也成為暑期出游的一大亮點。(據7月25日《廣州日報》)

這樣的“景觀”令人喜聞樂見，信心倍增。國潮IP主題景區成為出游亮點，與中國消費者越來越有文化自信、越來越青睞傳統文化的時代大背景有直接關系，同時也因為相關文旅企業在學習借鑒國際優秀主題樂園經驗方法基礎上，不斷創新提升產品和服務質量，推出大量沉浸式、年輕化、社交性強的產品和服務，贏得了中國消費者的心。此外，科技及潮玩也不斷豐富國潮IP的內涵，成為中國景區創新方向之一。

相比之下，部分國際IP品牌主題樂園步伐較慢，甚至不接“地氣”。隨著國內自主創造內容重視程度增加，懂用戶、有技術、擅融合的國潮IP在主題樂園中會取得更大的市場份額，從而打造一道亮麗的中國潮風景線。

相對于傳統的國際IP品牌主題樂園，國潮IP結合主題樂園具備三大優勢：以文化人，以游通心;以差異化定位，避同質化怪圈;以深挖本土文化IP變現，拒絕簡單“拿來主義”。現實中，中國很多本土主題樂園依托得天獨厚的文化遺產，深挖當地傳統文化內涵，全力打造中國人自己的文化IP主題樂園，探索出“中國文化+潮流IP”融合主題樂園發展新模式。此外，國內消費者在文化娛樂等精神消費方面的支出不斷增加。國潮IP主題樂園的發展既要原汁原味，又要有滋有味;既要獨立自主，又要合作共贏;既要線上營銷有流量，又要線下服務增“留量”。

旅途IP本質是商家營銷策略的一部分，打造IP要腳踏實地，虛假的IP很容易曇花一現。國潮IP主題樂園因為靈活，體量相對較小，市場應變速度更快，已經取得了一定的成效。不過，要想有增量、做“留”量，還必須找準定位，堅定長期發展思維，不斷提升自主文創能力，強化版權意識，做深消費場景，打造好產品和口碑，形成長久的競爭力，實現可持續和高質量發展。