觀眾只認"大IP" 音樂劇盈利難熱度不減

近來北京的音樂劇舞臺可謂大戲不斷，就在最近一段時間里，前腳送走了《金牌制作人》《澤西男孩》兩部大劇，隨后跟上的《律政俏佳人》也剛剛在保利劇院落幕。來京的原版引進音樂劇一部接一部，然而并非每部都能賺個盆滿缽溢，其中一些劇目在票房上并未達到預期。

有趣的是，尚難全盤盈利的市場現狀并未成為音樂劇引進的“攔路虎”，大規模的引進熱潮仍在繼續：2018年，至少還會有《貓》《亂世佳人》《芝加哥》等6部原版音樂劇來京。業內人士認為，雖然音樂劇在中國的市場前景被廣泛看好，但觀眾的消費習慣還沒有養成，“放長線釣大魚”的引進方依舊還需在市場培育上下功夫。

并非所有劇目都能大賣

近日，百老匯音樂劇《律政俏佳人》剛剛結束了在北京的演出。作為引進方的羅盤文化副總經理徐海松每天都在劇場中和觀眾一起看演出，關注觀眾的反應。

《律政俏佳人》講述的是一個漂亮女孩的勵志故事，她被男朋友拋棄后奮發圖強，考上了哈佛大學，最終成為一名優秀的律師。“《律政俏佳人》中有勵志的女性，舞臺上還有可愛的小狗，劇情貼近都市生活，風格非常歡樂。”徐海松說，這是一部風格相對新派的百老匯喜劇，引進后他一直期待北京觀眾的反饋。

幾天演出跟下來，徐海松發現，這部劇在中國的落地有些水土不服。豆瓣網上有觀眾評論：“舞臺后方是一個巨大的電影屏幕，上面還有三塊很亮的LED屏，看得有點累。”他自己也發覺，這部劇劇情上沒有高潮迭起的點，“沒有一個貫穿始終的主旋律，看了整場演出，觀眾腦子里沒有一首‘洗腦’歌。”

談到票房，徐海松坦承：“只能做到在單個城市盈利，全國范圍內整體盈利比較渺茫。”該劇在上海、北京、廣州、深圳這幾個城市反響較好，二三線城市則較弱。本來，羅盤文化打算把《律政俏佳人》帶到更多的二三線城市，但一些城市反饋說“可能接不住”，最終沒有成行。

這并非《律政俏佳人》一部劇的遭遇。剛過去的2017年被認為是音樂劇的“大年”，《保鏢》《魔法壞女巫》等音樂劇接連上演，但從票房情況來看，不少經典大戲的票房并未達到預期。業內人士透露，其中一些劇目從國外引進的版權費極高，再加上演員的國際旅費及其他費用，折合到每場演出中，平均花費八九十萬元，即便該場票房賣爆也只是100萬元，只能賺個平手，根本談不上盈利。