進(jìn)入"拐點(diǎn)"? 高投資古裝劇遭遇市場(chǎng)棒喝

每到歲末年初，電視劇的收視大戰(zhàn)都要靠一部古裝劇來一舉定乾坤。今年，這股風(fēng)卻悄然停歇了。原定跨年播出的《如懿傳》和《贏天下》先后宣布延期播出，而向來在收視戰(zhàn)中不輸陣的湖南臺(tái)和浙江臺(tái)，也只是分別播出了懷舊青春劇《我的青春遇見你》和刑偵劇《莫斯科行動(dòng)》。動(dòng)輒投資兩三億元的古裝大劇，如果不能如約在電視臺(tái)播出，不管是延期還是積壓，都無異于迎來了當(dāng)頭棒喝。延續(xù)了三年多的古裝劇熱潮，就這樣開始進(jìn)入拐點(diǎn)期了嗎?

播出不易

黃金檔有限古裝劇太長(zhǎng)

對(duì)分別長(zhǎng)達(dá)99集的《如懿傳》和76集的《贏天下》來說，如何能夠在年底緊張的檔期里擠出一張合理的排播表，本來就不是一件簡(jiǎn)單的事。按照國家新聞出版廣電總局2013年頒布的“限古令”規(guī)定，衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。按照行業(yè)慣例，這意味著每家衛(wèi)視每年最多播出110集古裝劇，超出配額的劇集就只能轉(zhuǎn)去周播劇場(chǎng)。根據(jù)原定安排，《如懿傳》的排播只能跨年用上2017年和2018年兩年古裝劇額度的方式，才能保證在2018年春節(jié)檔如約播出。

再加上待播的《贏天下》，同時(shí)將兩劇納入春節(jié)播出計(jì)劃的江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，光是排播就需要各種協(xié)調(diào)。如今國內(nèi)的古裝劇，動(dòng)輒就是六七十集的長(zhǎng)度，110集的播出額度最多只能容納一部半古裝劇。相對(duì)緊缺的衛(wèi)視黃金檔播出排期，面臨的卻是年年富余的古裝劇市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各大衛(wèi)視黃金檔加起來一年最多可以播出4500集古裝劇，但截至2017年11月中旬，在國家新聞出版廣電總局電子政務(wù)平臺(tái)備案公示的古裝劇共有190部，多達(dá)8623集。

這幾乎已經(jīng)形成一種惡性循環(huán)，一方面是緊張的衛(wèi)視黃金時(shí)段配額，一方面則是越拍越長(zhǎng)的古裝劇。古裝劇《驚天岳雷》制片人錢曉鴻透露，從成本控制的角度考慮，“古裝劇越拍越長(zhǎng)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一種司空見慣的現(xiàn)象。”相對(duì)于其他劇種明顯更費(fèi)錢的古裝劇，常常需要拉長(zhǎng)集數(shù)來收回成本，畢竟制片方賣劇依然是按集在賣，“集數(shù)越多，價(jià)格也越高。”48集的《驚天岳雷》，在古裝劇市場(chǎng)上幾乎算是一股清流。錢曉鴻無奈地說，“這幾年的古裝劇，沒有六七十集，都不好意思說自己是古裝劇。”