進入"拐點"? 高投資古裝劇遭遇市場棒喝

每到歲末年初，電視劇的收視大戰都要靠一部古裝劇來一舉定乾坤。今年，這股風卻悄然停歇了。原定跨年播出的《如懿傳》和《贏天下》先后宣布延期播出，而向來在收視戰中不輸陣的湖南臺和浙江臺，也只是分別播出了懷舊青春劇《我的青春遇見你》和刑偵劇《莫斯科行動》。動輒投資兩三億元的古裝大劇，如果不能如約在電視臺播出，不管是延期還是積壓，都無異于迎來了當頭棒喝。延續了三年多的古裝劇熱潮，就這樣開始進入拐點期了嗎?

播出不易

黃金檔有限古裝劇太長

對分別長達99集的《如懿傳》和76集的《贏天下》來說，如何能夠在年底緊張的檔期里擠出一張合理的排播表，本來就不是一件簡單的事。按照國家新聞出版廣電總局2013年頒布的“限古令”規定，衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇總集數，不得超過當年該衛視黃金時段所有播出劇目總集數的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。按照行業慣例，這意味著每家衛視每年最多播出110集古裝劇，超出配額的劇集就只能轉去周播劇場。根據原定安排，《如懿傳》的排播只能跨年用上2017年和2018年兩年古裝劇額度的方式，才能保證在2018年春節檔如約播出。

再加上待播的《贏天下》，同時將兩劇納入春節播出計劃的江蘇衛視和東方衛視，光是排播就需要各種協調。如今國內的古裝劇，動輒就是六七十集的長度，110集的播出額度最多只能容納一部半古裝劇。相對緊缺的衛視黃金檔播出排期，面臨的卻是年年富余的古裝劇市場。據統計，各大衛視黃金檔加起來一年最多可以播出4500集古裝劇，但截至2017年11月中旬，在國家新聞出版廣電總局電子政務平臺備案公示的古裝劇共有190部，多達8623集。

這幾乎已經形成一種惡性循環，一方面是緊張的衛視黃金時段配額，一方面則是越拍越長的古裝劇。古裝劇《驚天岳雷》制片人錢曉鴻透露，從成本控制的角度考慮，“古裝劇越拍越長，已經成為業內一種司空見慣的現象。”相對于其他劇種明顯更費錢的古裝劇，常常需要拉長集數來收回成本，畢竟制片方賣劇依然是按集在賣，“集數越多，價格也越高。”48集的《驚天岳雷》，在古裝劇市場上幾乎算是一股清流。錢曉鴻無奈地說，“這幾年的古裝劇，沒有六七十集，都不好意思說自己是古裝劇。”