中秋·國(guó)慶檔綜合滿意度80.6分 《找到你》位第九位

中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查2018年中秋·國(guó)慶檔調(diào)查結(jié)果顯示，中秋·國(guó)慶檔綜合滿意度80.6分，進(jìn)入”滿意“區(qū)間。其中中秋檔滿意度80.2分，與做過(guò)同期調(diào)查的2016年中秋檔(73.7分)相比有較大提升;國(guó)慶檔滿意度80.8分，是近三年來(lái)同檔期的最低紀(jì)錄。從中秋·國(guó)慶檔綜合滿意度觀察，則較2017年同期降低2.9分，下滑幅度較大。從影片來(lái)看，《反貪風(fēng)暴3》、《江湖兒女》和《悲傷逆流成河》在中秋檔滿意度排名中居前三位，《找到你》、《無(wú)雙》和《影》滿意度在國(guó)慶檔排名前三，其中，《找到你》滿意度排名在已調(diào)查過(guò)的204部影片中位于第九位。

中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，始于2015年春節(jié)，是一套獨(dú)立于票房之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查，以及大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并引入新鮮度指標(biāo)評(píng)價(jià)影片創(chuàng)新性。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個(gè)群體，覆蓋全國(guó)一二三四線城市。2018年中秋-國(guó)慶檔重點(diǎn)調(diào)查了9月中下旬至國(guó)慶節(jié)期間上映的14部重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片，其中包含中秋檔6部影片和國(guó)慶檔8部影片。至此，中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查已完成了對(duì)24個(gè)檔期的調(diào)查。

三大指數(shù)：檔期觀賞性表現(xiàn)優(yōu)異，《找到你》《無(wú)雙》等各維度均獲好評(píng)

從近三年滿意度調(diào)查的三大指數(shù)對(duì)比來(lái)看，2018年中秋檔觀賞性和思想性指數(shù)均較大幅度高于2016年同期(注：2017年中秋與國(guó)慶檔期重疊)，傳播度下降較為明顯，超過(guò)5分。2018年國(guó)慶檔觀賞性表現(xiàn)較為突出，得分83.1分，低于2017年國(guó)慶檔(84.6分)、高于2016年(81.9分)居第二位;思想性表現(xiàn)尚可，得分82分，低于前兩年分值;傳播度則表現(xiàn)較低，得分73分，同比下滑明顯。由此可見(jiàn)，檔期內(nèi)影片在藝術(shù)創(chuàng)作和思想塑造上有可圈可點(diǎn)之處，但未能有效觸發(fā)觀眾分享傳播的熱情，影響總體滿意度。

具體到各影片上看，《找到你》、《無(wú)雙》和《反貪風(fēng)暴3》各維度均獲好評(píng)，滿意度三大指數(shù)悉數(shù)進(jìn)入雙檔期綜合排名TOP5?！墩业侥恪分v述了兩位母親尋子、救子以及自我救贖的故事，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，三大指數(shù)均居雙檔期前兩位，是檔期內(nèi)帶給觀眾最多“感動(dòng)”的影片?！稛o(wú)雙》通過(guò)精妙的劇情及周潤(rùn)發(fā)、郭富城雙“影帝”的精彩表演為觀眾呈現(xiàn)了一部?jī)?yōu)秀的港產(chǎn)犯罪題材影片，傳播度居雙檔期首位，觀賞性居第二位，思想性居第四位。以反腐為題材的《反貪風(fēng)暴3》具有積極的社會(huì)意義，思想性居雙檔期第一位。另外，張藝謀導(dǎo)演的《影》在觀賞性和傳播度上也表現(xiàn)不俗，均居第三位，其演員的精彩表演、獨(dú)特的中國(guó)古典水墨畫(huà)風(fēng)均獲好評(píng)。

單片滿意度：半數(shù)影片進(jìn)入“滿意”區(qū)間，劇情、動(dòng)作類影片表現(xiàn)突出

在2018年中秋·國(guó)慶檔調(diào)查的14部影片中，7部影片滿意度超80分進(jìn)入“滿意”區(qū)間，有1部影片達(dá)到79.6分，接近“滿意”區(qū)間。而從各類型影片滿意度表現(xiàn)來(lái)看，劇情、動(dòng)作類影片滿意度較為領(lǐng)先。

國(guó)慶檔影片中，《找到你》以84.5分奪冠，居2018年已調(diào)查影片(共47部)滿意度的第三位，并進(jìn)入歷史調(diào)查影片(共204部)總排名TOP10，高居第九位;《無(wú)雙》和《影》分別以82.8分、81.7分居國(guó)慶檔第二、三位。中秋檔影片中，反腐題材系列電影《反貪風(fēng)暴3》以82.6分居第一位，超出于2016年中秋檔上映的《反貪風(fēng)暴2》6.58分，《江湖兒女》和《悲傷逆流成河》分別以80.0分、79.6分居中秋檔第二、三位。

通過(guò)對(duì)歷史調(diào)查數(shù)據(jù)研究可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有價(jià)值的現(xiàn)象，即獲得高滿意度的影片其思想性得分多高于觀賞性，反之則反。滿意度調(diào)查中的思想性指數(shù)來(lái)源于對(duì)觀眾給予影片思想情感深廣度、健康積極的價(jià)值觀念、正能量等維度評(píng)價(jià)的綜合分析，這再次印證了能否以較高的思想性在觀眾內(nèi)心形成共鳴是成就高滿意度的重要保證。在歷史調(diào)查影片中，TOP10影片有7部影片思想性高于觀賞性，而排位最后的十部影片有9部影片觀賞性高于思想性;在本次調(diào)查中，國(guó)慶檔滿意度冠軍《找到你》和中秋檔冠軍《反貪風(fēng)暴3》均是思想性占優(yōu)，而排名后兩位的《李茶的姑媽》、《古劍奇譚之流月昭明》思想性得分均未能超過(guò)觀賞性。提高影片的藝術(shù)性是所有創(chuàng)作者不懈的追求，但上述研究結(jié)論也表明，影片所承載的思想性對(duì)觀眾是否認(rèn)可該影片十分重要。

普通觀眾VS專業(yè)觀眾：多數(shù)影片評(píng)價(jià)趨于一致，《未擇之路》差異最大

從不同觀影群體對(duì)影片的評(píng)價(jià)來(lái)看，中秋·國(guó)慶檔普通觀眾和專業(yè)觀眾對(duì)于14部影片中的9部評(píng)價(jià)趨于一致?！墩业侥恪?、《無(wú)雙》、《反貪風(fēng)暴3》和《影》等4部影片普通觀眾和專業(yè)觀眾評(píng)分均高于檔期平均水平，表明不同層次觀眾均給予了相對(duì)較高的評(píng)價(jià)。而《古劍奇譚之流月昭明》、《李茶的姑媽》、《黃金兄弟》、《胖子行動(dòng)隊(duì)》和《大鬧西游》五部影片則獲得了雙低評(píng)價(jià)，滿意度評(píng)分均低于均值。

普通觀眾與專業(yè)觀眾對(duì)檔期內(nèi)部分影片的評(píng)價(jià)表現(xiàn)出一定差異。普通觀眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》和喜劇電影《營(yíng)救汪星人》評(píng)價(jià)相對(duì)較高，而《江湖兒女》、《未擇之路》和《悲傷逆流成河》獲得了專業(yè)觀眾更多的青睞。其中藝術(shù)影片《未擇之路》在專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)排序中居第5位，而在普通觀眾評(píng)價(jià)中居第13位，為檔期內(nèi)評(píng)價(jià)差異最大的影片。

另外，此前獲得觀眾尤其是普通觀眾高度擁躉的開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)今年攜喜劇作品《李茶的姑媽》征戰(zhàn)國(guó)慶檔，但影片品質(zhì)不佳遭遇口碑“滑鐵盧”，普通觀眾評(píng)分首次跌出80分(2015年《夏洛特?zé)馈?0.6分，2016年《驢得水》83.3分，2017年《羞羞的鐵拳》85分)，專業(yè)觀眾評(píng)分僅為45.8分(《夏洛特?zé)馈?6.7分，《驢得水》77.6分，《羞羞的鐵拳》73.7分)。

滿意度與票房：口碑決定票房后勁，多部影片出現(xiàn)“倒掛”

從影片滿意度與票房的綜合表現(xiàn)來(lái)看，2018年中秋·國(guó)慶檔調(diào)查的14部影片中缺乏較為強(qiáng)勢(shì)的票房“擔(dān)當(dāng)”，截止10月11日，票房冠軍《無(wú)雙》累計(jì)票房約7.98億元，與票房居于二、三位的《李茶的姑媽》(5.49億元)和《影》(5.03億元)差距不大，但與2017年同期的《羞羞的鐵拳》16.12億元的成績(jī)相去甚遠(yuǎn)。

《無(wú)雙》、《影》和《反貪風(fēng)暴3》居于滿意度與票房雙高的A象限， 《悲傷逆流成河》累計(jì)票房超3億元，滿意度79.6分距“滿意”區(qū)間僅一步之遙，《胖子行動(dòng)隊(duì)》、《大鬧西游》、《未擇之路》和《古劍奇譚之流月昭明》4部影片居于雙低的D象限，這8部影片票房和滿意度表現(xiàn)基本一致。

14部影片中有6部影片滿意度和票房出現(xiàn)了一定程度上的倒掛。居于滿意度較高而票房偏低的B象限的有4部影片，分別為《找到你》、《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》、《營(yíng)救汪星人》和《江湖兒女》，其中《找到你》滿意度居檔期首位且從上映至今口碑穩(wěn)定，但上映7天(截止10月11日)累計(jì)票房尚未突破1億大關(guān)，這主要因?yàn)橛捌嫌硶r(shí)已接近長(zhǎng)假尾聲，市場(chǎng)熱度漸褪，且國(guó)慶前半段票房市場(chǎng)表現(xiàn)在一定程度上影響了后期觀眾的觀影積極性。居于C象限的是《李茶的姑媽》和《黃金兄弟》，這兩部影片票房雖高于平均值，但觀眾滿意度分別低于平均值2.4分、1.9分。

從檔期影片的票房曲線上可以看出觀眾滿意度對(duì)票房走勢(shì)的影響，觀眾滿意度高的影片能展現(xiàn)出持久的票房后勁或穩(wěn)定性。國(guó)慶檔影片中，《找到你》雖然在檔期尾聲上映，但優(yōu)質(zhì)口碑使票房保持平穩(wěn);《無(wú)雙》在高滿意度支撐下成功走出了低開(kāi)高走的逆襲曲線，給市場(chǎng)帶來(lái)一定驚喜;《李茶的姑媽》表現(xiàn)則截然相反，影片滿意度僅77.5分，居檔期倒數(shù)第二位，影片公映后低口碑負(fù)面效應(yīng)迅速凸顯，票房出現(xiàn)斷崖式下跌，中秋檔上映的《悲傷逆流成河》雖開(kāi)畫(huà)成績(jī)并不十分理想，但作為市場(chǎng)上“久違”的觀眾比較滿意的青春片，影片票房后勁十足，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)慶檔表現(xiàn)可觀。

綜合2018年中秋·國(guó)慶檔滿意度來(lái)看，觀眾對(duì)影片的觀賞性、思想性等維度給予了較高的評(píng)價(jià)，其中思想性成為觀眾滿意和生成傳播意愿的重要因素，如何在創(chuàng)作中提高影片藝術(shù)水平的同時(shí)，融入較高的思想性值得電影創(chuàng)作者認(rèn)真思考。