從小游戲到搗蒜神器 王思聰吃熱狗如何衍生出了一條全產業(yè)鏈

“又出新周邊，校長要被玩壞了!”

“一個人引發(fā)出來一條產業(yè)鏈，王思聰是不是可以收費了?”

……

11月8日，朋友圈再次被“國民老公”王思聰霸屏。

原因無他，繼一系列表情包、手機殼、視力測試表等如雨后春筍般涌出的各種神圖之后，隨著IG獲勝一起大火的“王思聰吃熱狗”再次出了新周邊——王思聰搗蒜神器。

新周邊一經發(fā)出便迅速登上了熱搜話題榜首位。截止發(fā)稿前，微博話題#王思聰 搗蒜#閱讀量超過1.5億，依舊霸屏熱搜榜。

眾多網友直呼“校長快被這屆網友玩壞了”，但不得不佩服的是王思聰這一流的霸屏技術。

“熱狗事件”頻出多元衍生品,王思聰成實力“周邊富翁”

11月3日，當網友還沉浸在IG韓國奪冠喜悅中，王思聰吃熱狗的圖突然在網絡上火爆了起來。今日(11月8日)，王思聰吃熱狗又出了新的周邊——搗蒜神器。時隔幾天，網紅王校長再次登上了熱搜榜首位。

“王思聰吃熱狗”的火熱程度比錦鯉有過之而無不及，引起了全網的大狂歡。除了今日的搗蒜神器，還有之前衍生出來的表情包和動圖、頭像、視力檢測表、小游戲、手辦等周邊層出不窮。

除了多種多樣的周邊，“王思聰吃熱狗”還吸引了一大批美術愛好者的關注：漫畫、抽象畫、素描、油畫、冰雕……在佩服美術生腦洞的同時，一眾網友也感慨到“校長你被盯上了”。王思聰也因為衍生品而多次登上熱搜，成功霸屏話題榜。

不得不說，經此一戰(zhàn)，王思聰已經成為不折不扣的衍生品“大富翁”，實力展現了自己不亞于一線明星的頂級熱度和流量。

除了王思聰這樣的網紅，常見的衍生品更多是影視作品針對作品、演員等推出的，但其傳播效果、受眾圈層等并不美好，且動輒投資幾百萬。而網友自發(fā)創(chuàng)造的“王思聰吃熱狗”衍生品先不說傳播度、多樣性，若是全部注冊商機定能大撈一把。

再加上，之前高曉松發(fā)布的自拍曾被網友衍生出抱枕、表情包等周邊產品，并創(chuàng)造了不少商機，不難看出，具有娛樂性、惡搞性的衍生品更容易受到大眾的喜愛，也更具有商業(yè)變現能力。

此外，“熱狗事件”在國內引起了這么大的反響，“王思聰吃熱狗”引爆中國社交媒體的事件也同樣引起了喜歡吃瓜的外媒關注。

《每日郵報》以《這位最有錢的富二代被看到吞掉整個熱狗，隨后掀起了一波網絡熱議》為題，報道了王思聰吃熱狗引起網友火爆網絡的調侃。

不得不說，王思聰的網紅價值真的不容小覷，有著巨大的變現能力。

可觀的商業(yè)變現,王思聰背后的網紅經濟依舊大有發(fā)展空間?

《互聯(lián)網周刊》發(fā)布的2015年中國網紅排行榜中，王思聰以自身的娛樂圈屬性力壓papi醬等眾多熱門人物，成為年度第一網紅。而在2016年的“中國網紅十年排行榜”上，王思聰再度上榜，排名第三。

作為一名富二代，王思聰開啟了一條獨屬于自己的網紅之路。先是通過與大S婆婆張?zhí)m“互懟”成功建立起“年少輕狂，口無遮攔”的“反富二代”形象;隨后又變成了“為人低調的網紅小王”，而王思聰本身的網紅IP價值也逐漸體現出來了。

像是這次“熱狗事件”，在淘寶上可以搜到的“王思聰吃熱狗”的同款周邊就涉及了衛(wèi)衣、手機殼、泥塑、貼紙等各類商品。據粗略估計，僅手機殼一項周邊已產生了幾十萬的銷售額。

除了這些線下商品，線上周邊也豐富多樣，吸引了不少網友的關注：IG系列視力測試圖、王思聰熱狗表情包和動圖、王思聰熱狗小游戲等。

這些多元的周邊，除了讓人看到了王思聰的流量價值，也讓人看到了網紅變現的巨大潛力。那么，王思聰背后的網紅群體都具有如此可觀的變現價值嗎?

根據艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國網紅經濟發(fā)展洞察報告》顯示，2018年上半年，粉絲規(guī)模超過10萬人網紅同比增長51%，粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網紅同比增長23%。截止2018年4月，中國網紅粉絲總人數同比增長25%，達到5.88億。顯然，網紅經濟規(guī)模也正在持續(xù)增強的發(fā)展過程中。

相較于前幾年，如今網紅模式已經逐漸受到主流人群的認可，網紅涉及領域增多及內容形式多樣化，帶來了更強的變現能力。數據顯示，過去一年中，開始與廣告主簽約的網絡紅人占比從23.1%增至57.53%。

此外，微博、騰訊等幫助網紅與電商機構、廣告主實現資源對接等，進一步提升網紅價值的變現轉化效率。可見，網紅群體仍有不錯的商業(yè)變現能力以及可觀的價值轉化空間。

不過，目前網紅經濟也面臨著一些困境：一是內容問題，二是質量問題。網紅需要在內容上加強創(chuàng)新，保持獨特性;在質量上嚴格把關，保證良心優(yōu)質。唯有如此，網紅經濟才能健康發(fā)展、持續(xù)變現，網紅經濟才能真正的紅。

一人之力秒殺“錦鯉營銷”,自帶熱搜體質的王思聰上演營銷教程

說起王思聰，最為人熟知的身份莫過于萬達集團董事長王健林的獨子。作為不折不扣的富二代，王思聰有些“叛逆”，并不樂意接受萬達集團，而是拿著王健林給的5億元出去“闖江湖”。

2009年，王思聰成立普思資本。隨后幾年，他先后投資了多家公司，完成了自己的電競全產業(yè)鏈：包括游戲直播社交、網吧運營、游戲開發(fā)運營到電競賽事資訊、游戲創(chuàng)業(yè)孵化、電競裝備研發(fā)生產等。

此外，王思聰還涉獵傳統(tǒng)娛樂、電競、音樂等諸多行業(yè)。再加上動輒撒幣的奢侈行為，王思聰的一舉一動都能引起網友的極高關注度。

同時，在微博上，王思聰還是一名合格的吃瓜群眾，對社會新聞、娛樂八卦直截了當、肆無忌憚地頻發(fā)個人看法，多次出現刷屏段子，被稱為“娛樂圈紀檢委”。由于對熱點事件有著不俗的掌控能力，王思聰又獲得了一大波吃瓜群眾的追捧。

這次IG奪冠的熱點事件的操控，對于自帶熱搜體質的王思聰來說已是駕輕就熟。首先，“王思聰吃熱狗”瞬間刷屏，充滿反差色彩的照片引起了大眾的獵奇心。

隨后，頗懂營銷之道的王校長沒有選擇忽視，而是第一時間用“欲拒還迎”的手段發(fā)了一條微博做了回應：一張手捧獎杯卻面無表情的照片外加“你們別再發(fā)我吃熱狗的照片了行嗎?!”的15字配文。

這種接地氣的回應，有著四兩撥千斤的效果，更加撬動了網友強烈的互動心理，引發(fā)了全民UCG狂歡。

再回到王思聰抽獎事件，借著IG奪冠的大背景，加上最近意外走紅的“王思聰吃熱狗”事件，除了精準地把握熱點，網感十足的王思聰還極善于調動網友的情緒。

11月6日，騰訊電競針對IG奪冠的熱門話題發(fā)起了一個抽獎活動，結果抽一名贈送50Q幣。這樣對IG奪冠慶祝的不誠意都讓不少粉絲表示不滿和憤怒。

隨后，王思聰策劃了113萬的大型抽獎活動，并在評論發(fā)布了抽獎規(guī)則。這一舉動公開叫板騰訊，似乎更有一種小時候“我不讓你玩”的幼稚賭氣感，卻完全調動起了粉絲的情緒，收獲了滿滿的好感。

這一系列引爆傳播的背后，離不開王思聰的網感以及對于熱點事件的操控能力，更核心的是他能充分調動起網友情緒、把握住年輕受眾。

有業(yè)內人士認為，王思聰這波熱點事件+熱點人物+巨額獎金的營銷方式起到了現象級的傳播效應，以一人之力秒殺了206萬轉發(fā)量的“錦鯉營銷”，未來很難有類似的爆款出現。