口碑逆襲成票房殺手锏 《流浪地球》《熊出沒》這樣打贏“春節(jié)檔”

2019年春節(jié)檔票房截圖。

人民網(wǎng)北京2月11電 (記者李巖)截止到2月10日24時，據(jù)貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)版顯示，2019年“春節(jié)檔”再創(chuàng)新的首日票房紀錄——14億。科幻電影《流浪地球》在首日開畫票房并不理想情況下，憑借8分口碑好評逆襲成功，最終以20億反超《瘋狂的外星人》(14.47億)成為票房第一。緊隨其后的是《飛馳人生》(10.40億)《新喜劇之王》(5.30億)及動畫電影《熊出沒·原始時代》(4.59億)。

八部國產(chǎn)片的鏖戰(zhàn)仍在繼續(xù)。記者觀察到，與2018年不同，今年的春節(jié)檔實際觀影人群有所下降。在春節(jié)檔前三天排片已接近去年整體排片70%以上，比去年同期增加12萬場次情況下，出票總數(shù)僅達到2018年同檔的52%。

從類型上看，中國本土科幻題材電影(《流浪地球》)、中等成本動漫電影(《熊出沒·原始時代》)，在排片不高情況下成功逆襲。從內(nèi)容上，正能量、積極向上、家國情懷的故事內(nèi)核成為人們聚焦最多、討論最多的文化熱點。

流浪地球海報。

中國觀影人次下降 單片口碑成就票房逆襲

眾所周知，春節(jié)檔在全年電影市場中具有風(fēng)向標的作用。從趨勢來看，春節(jié)檔票房占全年總票房的比例已經(jīng)由2011年的2.57%上升至2018年的10.5%。而在今年，據(jù)淘票票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔前三天的排片場次已接近去年整個檔期排片的70%，比去年同期增加12萬場次，但出票總數(shù)卻僅達到去年春節(jié)檔的52%。因票價不同程度的上漲，今年實際觀影人群呈收縮狀態(tài)。有專業(yè)人士認為，2019春節(jié)檔首日票房突破紀錄(14億)部分原因源于票價上調(diào)。

在實際觀影人群收縮狀況下，“好口碑成就好電影”成為一條“逆襲法則”。科幻電影《流浪地球》全國排片僅有11.4%，首日票房便破2億，僅有《瘋狂的外星人》票房的一半;系列動漫電影《熊出沒之原始時代》甚至更慘僅為4.4%。然而隨著單片口碑的持續(xù)發(fā)酵，《流浪地球》第三天出現(xiàn)逆襲，《熊出沒·原始時代》第一天、第四天均占據(jù)中國票房榜上座率的首位(70%)。“中國電影已進入品牌化、品質(zhì)第一的觀影新時代。”《熊出沒·原始時代》出品人張昭告訴記者。

以《流浪地球》為例，該片一經(jīng)公映，超高口碑瞬間刷爆朋友圈。不僅有以徐崢為代表的中國影人發(fā)文支持，萬里之外的詹姆斯·卡梅隆也首發(fā)微博為該片點贊，連一向挑剔的《紐約時報》都表示，“《流浪地球》標志著中國電影新時代的到來。”導(dǎo)演郭帆隨后發(fā)文表示感謝。“好電影值得堅持，感謝所有的制作人員。”同樣的高口碑抬高票房現(xiàn)象，也發(fā)生在動漫電影《熊出沒·原始時代》身上，“這是一部真正合家歡的動漫電影”“動畫片不再低幼，總有些道理，值得我們?nèi)ニ伎?hellip;…”

熊出沒海報。

類型片異軍突起 好故事背后是持之以恒地堅持

專業(yè)人士認為，中國電影在票房口碑上的雙贏局面，標志著中國電影市場已進入電影工業(yè)發(fā)展時期。“電影新模式的建構(gòu)，正是具體展現(xiàn)方式之一。”樂創(chuàng)文娛CEO張昭直言，《流浪地球》的成功正是一次中國科幻類型片的勇敢突破。誠然，《流浪地球》是郭帆回國后執(zhí)導(dǎo)的第一部科幻電影，眾多題材選擇上，郭帆仍選擇了最冒險的創(chuàng)作之路。4年制作周期中，遭遇過撤資、技術(shù)瓶頸等困境，連郭帆自己都承認自己一度“感覺崩潰”。3000張概念設(shè)計圖、8000張分鏡頭畫稿、10000件道具，100000延展平米實景，75%的視效由國內(nèi)團隊自主完成，一連串數(shù)字背后是26家出品單位的鼎力支持，7000人持之以恒的堅持與不放棄。

而另一方面，走過六年的動畫電影《熊出沒·原始時代》 的宣傳方告訴記者，從營銷到推廣，該片基本上把所有資金都用在后期制作和劇本研發(fā)上，盡管還有許多需要完善的地方，但“動畫片成人感將成為未來中國動畫電影的一個重要發(fā)展方向。”當人們在為迪斯尼能拍出《尋夢環(huán)游記》這樣的片子咂舌時，從《大魚海棠》《白蛇：緣起》到《熊出沒·原始時代》，中國動漫人正在默默地做著自己的努力。

從《流浪地球》到《熊出沒·原始時代》，不難看出，高成本大片未必可撬動高票房，《流浪地球》整體投入不到1.1億，《熊出沒·原始時代》截止到目前已創(chuàng)下其系列電影票房的最高紀錄(4.59億)。“新的類型片將更吸引中國觀眾春節(jié)檔的觀影。《熊出沒》此次更注重’動畫表演’，這在動漫電影類型片上算是一種新的嘗試。”導(dǎo)演于亮說。

文化內(nèi)核成熱議焦點 “家國情懷”直擊人心

從電影票房和電影回報率上看，其實無論是具有中國科幻片里程碑意義的《流浪地球》，喜劇電影《瘋狂的外星人》，還是講述小人物故事的《新喜劇之王》，勵志故事片《飛馳人生》，合家歡動畫電影《熊出沒·原始時代》，細膩的人文情懷、深邃的文化內(nèi)核、家國情懷始終是人們觀影后熱議的焦點。

《流浪地球》的制片人張苗在接受采訪時說，該片最大的成功就是其擁有中國式的情感，“隨著中國經(jīng)濟的崛起，中國將誕生比肩美國的經(jīng)濟市場，而由于文化的親緣性，中國的老百姓必將會對含有中國價值觀的重工業(yè)電影有極強的訴求。”綿長的父子親情，深厚的家國情懷，正是引起人們共情的核心。

而今年的《熊出沒·原始時代》不僅推出了普通話版，還首次同步嘗試推出5個方言版(河南、陜西、四川、湖南、廣東)。制片人黃紫燕說，除了方言帶來的趣味性之外，傳承方言文化、增強文化自信則是其如此創(chuàng)作的初衷。春節(jié)期間，人們從各地回到家鄉(xiāng)，老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，說起方言更感親切，方言版《熊出沒》的推出會勾起觀眾的故土情結(jié)，讓人們更深刻地感受到鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情的溫暖。

“如果說《流浪地球》講述的是‘ 大家’，突出的是‘ 大國自信’，那么鄉(xiāng)音版的《熊出沒·原始時代》講述的就是回歸和尋根。在最中國、最傳統(tǒng)的節(jié)日里，讓人們不忘鄉(xiāng)音，通過一部影像找到回家的感覺，是我們在今年最想送給中國觀眾的禮物。”張昭最后說。