《悲傷》票房超8億 怎么就成了3月影市黑馬

誰都沒想到，3月影市最大的黑馬，竟是一部《比悲傷更悲傷的故事》(以下簡稱《悲傷》)。截至昨日，該片上映12天，票房超8.2億元。哪怕是上周末上映的兩大獲獎片《波西米亞狂想曲》《地久天長》，排片量也被它遠遠甩在身后。

但隨著排片量不斷上升，《悲傷》的豆瓣評分卻一路下跌，目前只有4.8分。與此同時，抖音APP、朋友圈等社交媒體里，卻時不時看到“備足了一整包抽紙去看”“看完了我還坐在那哭”的觀影體驗。

為何這部故事狗血、評價平平的“哭片”能有這樣的票房?昨日，錢報記者進行了多方采訪。

一段抖音視頻

助力《悲傷》刷屏

《悲傷》3月14日上映，首日票房1912萬元，僅次于當天的《驚奇隊長》，到第二天它就將《驚奇隊長》遠遠甩開。截至昨日，它已連續11天成為日票房冠軍。

記者注意到，上映之前，《悲傷》并未有大規模營銷，但在首周末開始“引爆”，關于“悲傷”的話題頻頻刷屏，迅速發酵為一部“現象級話題”電影。

3月19日，抖音APP里出現一幕：青島某中年女性帶女兒看《悲傷》，忘吃高血壓藥，散場后竟然起不來了，女兒緊急撥打“120”。救護車趕到后，這位媽媽已經清醒，保險起見，醫護人員還是將其抬上擔架送到醫院檢查。這一幕，通過抖音APP的發酵，迅速沖上微博熱搜，也讓不少人質疑它的真實性。

受《悲傷》刷屏影響，很多人的確會好奇，這電影真這么感人?但豆瓣評分又那么低，到底值不值得去看?就連記者身邊都有不少女性朋友來問。

上周日，記者去杭州影院看了一場《悲傷》。電影講述了一對高中時相繼遭遇父母離世(或離開)的男女，相依為命，彼此愛戀，卻始終沒有表白。男主患有絕癥，決定用剩余的時間，為女主找個可以托付一生的好男人……故事結局有個小反轉。

記者發現，影廳坐了七八成，大多是女性，有結伴而來的，還有一個人看的，年齡從20歲到40多歲的都有。不少人一邊看一邊抹眼淚，影廳里時不時可以聽到抽鼻子的聲音。

話題引導下

大部分女生就想哭個過癮

昨日，一位不愿透露姓名的院線人士表示，《悲傷》上映初期在抖音APP上是做了好大一波營銷的，比如主題曲的宣傳，看電影要帶紙巾等等，但效果并不明顯。“讓它真正成為熱搜，主要還是靠‘自來水’的功勞。他們自發把看完電影后，有關愛情的感悟發到網上，使得有關電影的話題不斷發酵。”

在抖音APP上進行愛情片話題營銷的，之前成功的有《前任3》《后來的我們》，當然失敗的也有，比如《地球最后的夜晚》。

他認為《悲傷》的成功和《前任3》很相似：“電影的主流觀眾與抖音用戶，可以說高度一致，這確實引發了他們的情感共鳴。”

昨日，記者隨機采訪了一些看過該片的觀眾。30歲的陳芳婕說，雖然故事狗血，但兩位演員表演還算投入，加上煽情氛圍的營造，“讓我相信這個世界上還是有人會為愛情付出生命的”，所以她愿意來影院“受虐”，哭一哭。

“生活太現實，電影本來就是一個夢，在這里暫時享受一下完美的愛情。”她坦然說。

而一位從業快10年的電影編劇在接受記者采訪時表示，現代觀眾尤其是女性觀眾，對于能夠觸及到她們情感深處的電影，一直有相當高的渴求度，這也是一種市場需要。

比如，《前任3》中的愛情，似乎就發生在身邊，很接地氣;而《悲傷》這樣現實中幾乎不可能發生的故事，則代表了女性對美好愛情的向往。在中國女性越來越懂得“對自己好一點”，越來越愿意為滿足“悅已”而花錢時，挑一部“情感爽片”來滿足一下，也變得順理成章。

也有電影市場人士表示，3月本就是影市淡季，同期的文藝片又體量有限，一部愛情片順勢補檔，火爆也是多種原因作用的結果。