浙江文旅觀察：杭州為什么要提“子夜經(jīng)濟(jì)”？

幾年前，有網(wǎng)友和游客調(diào)侃：“杭州是唯一沒有夜生活的新一線城市，唯一的夜間活動(dòng)就是西湖邊免費(fèi)的晚風(fēng)。”

如今，以“武林夜市”“吳山夜市”“北門路夜市”、各大商圈為代表的特色“夜購(gòu)物”，以西湖邊燈光秀、《最憶是杭州》為代表的品質(zhì)“夜娛樂”，以錢塘江夜游、運(yùn)河夜游為代表的“夜旅游”等種類繁多的夜生活正點(diǎn)燃浙江杭州的“夜經(jīng)濟(jì)”，讓杭州城市的煙火氣更加濃郁。

(相關(guān)資料圖)

不過，夜生活、夜經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，不僅僅是開個(gè)夜市、做場(chǎng)燈光秀、開條夜游線路就能做到。

最近，杭州出臺(tái)了一項(xiàng)頗具創(chuàng)新性的政策，著重鼓勵(lì)發(fā)展“子夜經(jīng)濟(jì)”，即在晚上10點(diǎn)到早上6點(diǎn)期間保持餐飲、零售、娛樂、文化、書店等實(shí)體店鋪正常營(yíng)業(yè)。

同時(shí)，杭州政府將按照實(shí)體店鋪的營(yíng)業(yè)面積，對(duì)符合條件的店鋪給予一次性分檔補(bǔ)貼，最高分別不超過50萬元、30萬元、10萬元。并鼓勵(lì)每個(gè)主城區(qū)確定一個(gè)“子夜”經(jīng)濟(jì)集聚會(huì)示范街區(qū)，并給予一定補(bǔ)助。

值得注意的是，杭州還特別強(qiáng)調(diào)支持新消費(fèi)場(chǎng)景打造，包括加強(qiáng)“元宇宙”消費(fèi)場(chǎng)景研發(fā)，打造消費(fèi)“元宇宙”研發(fā)高地；圍繞文旅、會(huì)展、商業(yè)等領(lǐng)域，積極應(yīng)用“元宇宙”等消費(fèi)新場(chǎng)景；支持相關(guān)企業(yè)在美食文化、西湖風(fēng)景、杭州制造等領(lǐng)域，打造出體現(xiàn)杭州元素、宋韻文化、西湖特色的數(shù)字藏品；打造消費(fèi)“元杭州”平臺(tái)等。

看得出，杭州這一系列的動(dòng)作，并不是為了短期內(nèi)把夜經(jīng)濟(jì)的數(shù)字拉高，而是把目標(biāo)放長(zhǎng)遠(yuǎn)。

近年來，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮程度越來越成為城市經(jīng)濟(jì)活躍度的重要指標(biāo)，各大城市也在夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域頻頻出招，一爭(zhēng)高下。

具體到杭州，近年來，在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)這件事上，杭州一直在實(shí)踐探索中。比如2020年7月，杭州提出要在全市范圍內(nèi)建設(shè)至少10個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，豐富夜間旅游資源，鼓勵(lì)夜間文旅活動(dòng)。2022年6月，杭州發(fā)布穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施，其中再提“繁榮夜間經(jīng)濟(jì)”，打響“夜生活·IN杭州”品牌。

值得一提的是，如今，一批有煙火氣的“夜地標(biāo)”已成為杭州城市活力的“代言人”，樹立了浙江省內(nèi)甚至全國(guó)“夜間經(jīng)濟(jì)”的樣板。比如“夜地標(biāo)”杭州宋城、清河坊文化街區(qū)、杭州城北的新天地活力街區(qū)相繼入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

雖然杭州在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”上佳績(jī)頻出，但在全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)城市榜單上，仍很難看到杭州的身影。

對(duì)此，不禁有人疑惑“是杭州民眾的消費(fèi)能力不行，才會(huì)使夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展比不上北上廣深？”

其實(shí)不然。

筆者了解到，作為與北上廣深等比肩的“高薪”城市，又是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江省會(huì)，杭州收入水平相對(duì)較高，消費(fèi)能力也很強(qiáng)。以2022年為例，杭州人均消費(fèi)性支出46440元，反超上海和深圳，接近全國(guó)平均水平的兩倍。

在傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中，城市夜間消費(fèi)在22時(shí)至次日凌晨6時(shí)能正常營(yíng)業(yè)的門店和業(yè)態(tài)相對(duì)較少，即使是以深夜消費(fèi)為主打的業(yè)態(tài)，營(yíng)業(yè)到早上6點(diǎn)的也寥寥無幾。杭州不惜重金鼓勵(lì)“子夜經(jīng)濟(jì)”真的可行嗎？

“如果要通宵，那通宵圖書館比通宵書店更合適，因而目前暫時(shí)不會(huì)考慮讓原有場(chǎng)景的傳統(tǒng)書店變成通宵書店。”杭州曉風(fēng)書屋創(chuàng)始人朱鈺芳透露，除成本高的原因外，子夜的時(shí)間段并不適合圖書購(gòu)買消費(fèi)，因此通宵書店不可取。

筆者從浙江首個(gè)24小時(shí)博物館——浙江自然博物院·24小時(shí)博物館了解到，該館深夜段的觀眾數(shù)僅占全天接待總?cè)藬?shù)的1%左右。

而在浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)管婧婧教授看來，鼓勵(lì)“子夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，這是促消費(fèi)的一種重要措施。夜晚才有消費(fèi)時(shí)間，“子夜經(jīng)濟(jì)”就是基于此提出的。杭州市的政策主要是希望從供給側(cè)刺激發(fā)力。“供給上去了，在一定程度上能夠帶動(dòng)消費(fèi)起來。”

至于如何提升民眾在夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的消費(fèi)意愿？管婧婧認(rèn)為，杭州需要分析民眾的消費(fèi)主要在哪些領(lǐng)域，又是如何消費(fèi)的，以此正確把握民眾消費(fèi)方式。

“針對(duì)民眾有沒有夜間消費(fèi)的習(xí)慣和傳統(tǒng)，只有把握了消費(fèi)者夜間消費(fèi)的習(xí)慣，才能針對(duì)性施策。”管婧婧坦言。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家賈云峰教授認(rèn)為，一到夜晚，人的生理狀態(tài)和心理狀態(tài)就會(huì)發(fā)生巨大改變，跟白天有完全不同的期望和期許。

因此，他建議，在打造夜間文旅消費(fèi)上，要為市民游客營(yíng)造一種行走在夢(mèng)境的感覺。比如著名旅游城市西班牙巴塞羅那的超級(jí)街區(qū)計(jì)劃，就是老城區(qū)的每一條街，設(shè)計(jì)完全不一樣的內(nèi)容，而且加入了游客行為，很多的游客參與了互動(dòng)和設(shè)計(jì)，帶動(dòng)了地方快速發(fā)展，形成了一個(gè)游客參與、像做了一場(chǎng)夢(mèng)一樣的旅游行為，真正實(shí)現(xiàn)了“越夜越精彩”。