天天觀熱點：跨境電商駛入深水區，鄭州這場峰會送“法寶”

【大河財立方 記者 丁洋濤 文圖】在跨境電商領域，什么品類賣得好？品牌出海這張牌怎么打？如何在有效維護自身權利的同時避免觸碰平臺紅線？這些問題對跨境電商從業者來說亟待解決。2月10日，“聚力同行，助力出海”跨境電商峰會在首站鄭州啟動，記者現場看到，本來設置300個座位的會場，至少涌入了400人參會，沒有座位的跨境電商從業者擠滿了兩側通道。這場會究竟有啥魔力，竟讓鄭州跨境電商圈的商家這么感興趣？

【資料圖】

超400人來鄭取經！跨境電商峰會在首站鄭州開講

竹外桃花三兩枝,春江水暖鴨先知。隨著國內經濟的全面復蘇，河南跨境電商發展也迎來了春天，呈現出加速奔跑之勢。

2月10日上午9點，河南18城跨境電商產業園系列活動——“聚力同行，助力出海”跨境電商峰會在首站鄭州開講。現場300個座位座無虛席，就連兩側通道都站滿了前來取經的跨境電商從業者，他們時不時掏出手機拍照、做筆記，認真程度不亞于備戰高考的學子。

據了解，本次峰會由河南省商務廳主辦、河南省郵政分公司承辦、亞易知識產權和鄭州市電子商務協會協辦。此后，峰會還將在許昌、南陽、洛陽等地接續舉辦。

2022年，河南跨境電商進出口交易額首次突破2200億元，其中出口1700.6億元，同比增長15.3%。跨境電商平臺正在成為全球消費者采購的重要渠道，也是河南穩外貿的重要力量。

記者從主辦方獲悉，通過舉辦本次峰會，意在搭建河南郵政口岸、跨境平臺與跨境電商客戶的橋梁，同時通過整合多方優勢資源，為全省跨境電商發展構建全球網絡提供有力支撐，進一步增強鄭州郵政口岸的服務能力，吸引更多企業來豫投資入駐，促進河南樞紐經濟和口岸經濟的發展。

配套服務給力！河南跨境電商迎來發展加速度

作為亞馬遜2023年的首場大型活動，本次峰會既是商務部門促進河南跨境電商發展的一項重要內容，也是河南省郵政分公司扶持本地跨境電商企業發展的務實之舉。

河南商務部門對跨境電商的支持，無疑給跨境電商從業者吃了一顆定心丸。會上，河南省商務廳二級巡視員郭海燕表示，將持續支持全省跨境電商企業發展，加快建設鄭州、洛陽、南陽、許昌、焦作5個跨境電商綜試區，使跨境電商綜試區免征增值稅和消費稅、企業所得稅核定征收等專項政策能更好、更快地覆蓋企業。

“我們還會建立海外倉項目庫，與海關、中信保公司、商業金融機構共享資源，促進、支持、服務海外倉企業發展。鼓勵國企與民企聯合開展海外倉建設，培育一批海外倉龍頭企業，認定第二批省級示范企業并給予資金支持。”郭海燕表示，還將認定一批省級跨境電商示范園區和省級跨境電商人才培訓暨企業孵化平臺，也給予資金支持。

郵政作為跨境電商的主要物流渠道，也是河南跨境電商生態體系的重要組成部分。隨著2022年3月鄭州獲批成為繼北京、上海、廣州之后全國第四個重要國際郵件樞紐口岸以來，河南郵政聯合鄭州機場集團、亞馬遜平臺等戰略合作機構，積極拓展優質的航空運力資源，創新開辟了鄭州至日本、北美、歐洲等12個國家的商業專線線路，打通了FBA頭程（亞馬遜物流配送服務，英文Fulfillment by Amazon 的縮寫）、中郵河南海外倉等新的國際物流渠道，提升跨境電商賣家國際物流送達時效的同時降低發貨成本。

河南省郵政分公司副總經理夏策敏表示，河南郵政將積極調配優勢資源，共同搭建河南跨境電商交流合作的平臺，發揮國際寄遞、物流網絡、航空運能運力上的優勢，為跨境電商行業營造更加優良的發展環境。

會上，河南郵政國際業務分公司總經理秦緒波詳細講解了河南郵政國際精品線路，重點介紹北美站、歐洲站、日本站、新興站及其他新興市場的郵政跨境物流綜合服務優勢，助力解決跨境電商企業品牌出海的物流難點、痛點，為跨境電商企業“出海”保駕護航。

企業代表建言！跨境電商發展駛入合規深水區

近年來，跨境電商作為國際貿易發展速度最快、潛力最大、帶動效應最強的新業態，已成為對外貿易的新渠道、轉型升級的新動能、高質量發展的新引擎。

但早期跨境電商賣家們“跑馬圈地”式的野蠻生長顯然已經不合時宜，一味開店鋪貨的階段一去不復返，而合規二字的重要性日益凸顯。如何讓賣家樹立合規意識并避開跨境電商經營中的平臺紅線，成為當下跨境電商發展的重要命題。

作為本次峰會的協辦單位，亞易知識產權集團成立于2014年，是一家經政府部門批準、中國工商總局完成備案并擁有正式授權的綜合性知識產權代理服務機構。主營全球200多個國家和地區的商標注冊、全球專利申請、全球版權登記、店鋪維權與合規咨詢等服務。自成立以來已服務超15000家企業，在業界廣受好評。

亞易知識產權集團華北分公司合伙人李凱受邀在本次峰會做分享，他在接受記者專訪時表示，去年其團隊對不少河南跨境電商商家進行走訪和上門培訓，了解到河南賣家對跨境電商知識產權合規非常重視。“對跨境電商企業來說，知識產權合規是個繞不開的命題，也是與全球接軌的必由之路。所以，我們最大程度幫助賣家做到合規。”李凱表示，很多時候并不是賣家故意不守規則，而是因為不知情導致的。

“對國內賣家來說，注冊商標是產品上架海外跨境電商平臺的第一步，如果沒有商標，連上架產品都不可能，遑論銷量。”李凱表示，諸如亞馬遜等平臺之所以加大對品牌賣家的返傭力度、扶持品牌賣家，是因為海外消費者對中國優質商品的需求日漸高漲，他們呼喚更多國內優質商家在同質化競爭中能夠脫穎而出。

對于跨境電商合規命題，跨境無界生態鏈創始人錢大柱也感受頗深。錢大柱是鄭州跨境電商圈里不折不扣的意見領袖，在接受記者采訪時，十數位粉絲爭相與之合影或交換名片。

“此前，我也經常出席各類跨境電商分享會，但今天讓我明顯感受到，這個行業似乎風向變了。”錢大柱所說的“風向變了”，是指以往類似的分享會上，主辦方多以教賣家如何開店和選取爆品為主，但本次峰會將“合規”提到了更重要的層面。“對于賣家來說，有注冊商標、有專利的商品，更能取得國外消費者的信任，也更容易提升產品銷量。”錢大柱稱，例如有外觀專利、發明專利的商品，會給賣家帶來“排他性”優勢，減少因被模仿、抄襲帶來的不必要的損失。

“進入跨境電商行業以來，我天天都能感覺到是這個時代在推著人往前走，讓你不由自主地去學習進步、去時刻創新，一路小跑才能跟上時代的步伐。”錢大柱稱，跨境電商除了賣貨外，諸如國際物流、行業服務以及知識付費等業務也在同步發展。

鄭州名揚窗飾科技股份公司是一家從事窗簾研發設計、生產加工和銷售的大型出口型企業。歷經二十多年的發展，生產的卷簾、百褶簾、彩虹簾、垂直簾、屏風簾、編織簾等產品系列，在美國、德國、印度、南非、澳大利亞等七十多個國家和地區供不應求，連續多年生產窗簾數突破年產一千萬支。

“我以前在國外留學，學習和工作中學到了不少關于跨境電商方面的知識。”該公司電商部負責人韓鷹表示，近年來，名揚窗飾在跨境電商領域發展迅猛，國外商家對公司產品非常認可。“和國外買家的即時友好溝通，讓我們的產品退換貨率不足2%。”韓鷹稱，這一成績的取得與公司優質的產品質量以及服務密不可分。

業內人士認為，隨著跨境電商發展駛入合規深水區，只有及時優化產品研發設計、調整供應鏈、強化品牌建設，才能持續增強企業的核心競爭能力，引領中國制造轉型為中國智造。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉