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附：河南日報智庫、大河財立方智庫編制的《河南品牌發展報告（2023年）》全文

□王思文

近日，河南日報智庫、大河財立方智庫發布《河南品牌發展報告》，展現了河南品牌建設的成就，再次凸顯了品牌建設的重要性。

品牌是高質量發展的重要象征，是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”近年來，全社會品牌意識日益濃厚，企業品牌、產業品牌、區域品牌競相涌現，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風采，從品牌大國邁向品牌強國，路走得很艱辛，但是腳步也很堅實。

就河南來說，從造出新中國第一臺國產拖拉機的一拖，到盾構機市場占有率世界第一的中鐵裝備；從大中型客車連續多年暢銷全球的宇通，到“承包”國人餐桌上速凍水餃、湯圓的三全、思念；從將紅棗產業帶入品牌時代的好想你，到近年來憑借一杯奶茶強勢出圈的蜜雪冰城、通過一根辣條成功逆襲的衛龍……河南品牌故事說不完、道不盡。

河南最近印發了《關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》，將瞄準四大領域發力，3年內培育一批管理科學規范、競爭力不斷提升的“美豫名品”，打造一批國內、國際知名的河南品牌，到2035年，河南品牌綜合實力進入全國前列。這是政府層面的頂層設計，彰顯了河南品牌建設的魄力和決心。

企業是創新的主體，也是打造品牌的基本單元，打造品牌終究還要看企業的表現。于企業來說，高質量的產品、先進的技術、優質的服務等，是打造一流品牌的基礎。只有企業加大技術創新、管理創新力度，提升優質產品開發能力，才能為品牌建設夯實基礎。品牌不是吹起來的，也不是“演出來”的，而是精雕細刻繡出來的，是消費者用口碑認證的。品牌建設要講究工匠精神，用工上講究“細”、用料上講究“精”、服務上講究“信”，生產出精品。形成人人喜愛的品牌，不能一味地追求數量，而是要把質量當作生命，以市場為導向，以消費者的需求為核心，推動品牌建設行穩致遠。

責編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉