蒙牛2021年報：打造高端鮮奶新標桿 實現(xiàn)裂變式增長

蒙牛首次在呼和浩特中國乳業(yè)產業(yè)園召開的年度業(yè)績發(fā)布會上，蒙牛乳業(yè)以優(yōu)越的業(yè)績增長領跑全行，作為核心品牌的“每日鮮語”更是成績斐然，在2021年實現(xiàn)了銷售額的緊倍增長，比行業(yè)增速高出5倍，成為了新的行業(yè)鮮奶標桿。

根據2021年蒙牛乳業(yè)的業(yè)績公告顯示，收入達881.415億元，同比增長15.9%，為“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略打造了一個完美開局。“每日鮮語”以新鮮、美味和高營養(yǎng)的標簽，實現(xiàn)了蒙牛乳業(yè)的市場突破，成為了消費者認可的高端鮮奶。

鮮奶一直是蒙牛的核心產品，為了打造出更具“鮮”能力的產品，蒙牛對標歐盟，采用GAP一級標準的優(yōu)質牧場奶源，將鮮奶全面升級，利用原生鎖鮮工具，終于打造出中國第一款SGS認證產品品質達歐盟標準的鮮奶——“每日鮮語”。

自“每日鮮語”誕生以來，就成為了不可復制的存在，它更加營養(yǎng)健康，更符合消費者的需求，為了讓消費者有更好地體驗，蒙牛全國布局、新建工廠，已經基本完成了“鮮布局”。

從銷售數據上可以了解，蒙牛在短短幾年內就實現(xiàn)了從0到億級的裂變式增長，這不只是靠的公司“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，更是依靠強大的創(chuàng)新能力。蒙牛一直將創(chuàng)新作為主旨，2021年1月，推出的“寶寶的第一口鮮奶”精準滿足精致媽媽們的需求，成為復購率超高的新品；4月在京東超級品牌日上推出的4.0鮮奶，成為了營養(yǎng)新標桿；6月以探索鮮奶+品類的方式，聯(lián)合“奈雪的茶”推出“迷你解饞奶茶”，憑借獨特的包裝創(chuàng)新，成為消費者的心頭愛。

蒙牛的創(chuàng)新精神不止提現(xiàn)在產品體現(xiàn)它的營銷方式也在與時俱進。利用媒體覆蓋，將產品進行全渠道推廣；通過明星代言，拉進品牌和拉近者之間的距離；再結合數字化推廣和私域營銷，以抖音、小紅書等社交平臺作為媒介，制造話題，讓消費者和品牌之間的互動，帶動蒙牛產品的知名度和影響力。

蒙牛2021年的成就不是偶然，以創(chuàng)新為基礎，技術為根本，順應市場需求，是蒙牛乳業(yè)成為行業(yè)領頭羊的法寶，為了更好地實現(xiàn)業(yè)務增長，蒙牛還將線上線下渠道進行全面布局，與京東、永輝、盒馬、美團買菜、叮咚買菜等平臺的戰(zhàn)略合作，不止?jié)M足了消費者對鮮奶的需求，還為消費者提供了更便捷的采購方式。

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