海外職場人“中國行” 最愛中國的美食與文化

11月28日，由中國旅游研究院、LinkedIn中國聯合主辦的“領英中國《2017年全球職場人中國入境游報告》發布會暨中國入境旅游營銷創新發展論壇” 在京舉行。《報告》指出，隨著中國與世界的融合日益加深，以及“美麗中國”的旅游主題形象初步樹立，享受美食、欣賞風景、體驗文化位列海外游客在中國最滿意的三大體驗。

在出行動機方面，觀光、出差、了解不同文化是海外職場人前來中國的主要動機。海外職場人非常重視工作與休閑的平衡。高達85%的商務旅客在中國出差的同時會預留一些休閑旅游的時間，用于欣賞風景或了解中國獨特的文化。

此外，從入境海外職場人最向往的“中國行”體驗來看，“文明古國”和“東方美食”是中國在海外最響亮的兩大標簽。在制作推廣內容時，目的地營銷者可以“投其所好”，在強化中國的“歷史”與“美食”兩大標簽的同時，根據不同國家的興趣選擇不同的側重點。

其中，數據顯示，澳大利亞游客對中國的美食最為滿意;印度游客對美食的滿意度最低，但對中國的交通評價頗高;沙特阿拉伯游客最享受在中國的購物和住宿經歷;南非旅客則最喜歡中國的風景和風土人情。

但在出行的航空公司選擇上來看，60%的海外職場人在前往中國時會選乘國外的航空公司，40% 的海外職場人在前往中國時會選乘中國的航空公司。其中，選乘國航的職場人占半數以上，僅有 3% 的職場人會選乘四大航之外的中國航空公司。

值得關注的是，國內的空氣污染、公共環境衛生和欺詐外國游客現象仍舊是海外職場人最為擔憂的三大因素。