多地批量上馬恐龍主題公園

近年來主題公園建設(shè)再掀熱潮，結(jié)合既有資源進行主題挖掘成為常見的方式。這其中，恐龍主題或?qū)⒊蔀闃I(yè)界的新寵。1月20日，重慶市云陽縣人民政府正式宣布向全球征集重慶·云陽恐龍地質(zhì)公園總體規(guī)劃方案，規(guī)劃建設(shè)侏羅紀恐龍主題公園。而在2017年，四川自貢、天津靜海等地也放出擬建恐龍主題樂園的消息。有業(yè)內(nèi)人士指出，此前并不多見的恐龍主題樂園頻繁上馬，或是當前主題公園在競爭越發(fā)激烈的態(tài)勢下不斷往細分領(lǐng)域探索的體現(xiàn)。但主題公園經(jīng)營情況的好壞，還是要看后期IP的吸引力和公園的營銷能力。

據(jù)了解，云陽縣推出的這一規(guī)劃將依托此前云陽縣普安鄉(xiāng)出土的恐龍化石群。該化石群目前發(fā)掘部分已形成總面積為1155平方米的“恐龍化石墻”，墻下仍有埋藏深度至少20米的大量恐龍化石。中科院研究員徐星認為，保護性發(fā)掘形成的恐龍化石墻，具有很高的科普價值和開發(fā)利用價值。據(jù)此，云陽縣縣長覃昌德表示，結(jié)合這一特有資源，云陽縣開展全球招標規(guī)劃建設(shè)的恐龍主題公園，擬建成集生態(tài)型、原始型、科技型以及參與性、互動性、體驗性于一體的大型恐龍旅游產(chǎn)業(yè)園。

依托恐龍化石資源涉獵主題公園領(lǐng)域的不止云陽一家。就在2017年末，同樣有豐富恐龍化石資源的四川自貢即與華強方特展開合作，打造恐龍文化主題樂園項目。當?shù)卣Ｍ柚A強方特的品牌效應(yīng)與成熟的主題公園運營經(jīng)驗，將當?shù)氐目铸埼幕Y源進行全新包裝;2017年中，天津市靜海區(qū)政府部門也有消息顯示，當?shù)財M建設(shè)的中華恐龍園項目正處于方案設(shè)計階段。

業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)階段中國主題公園行業(yè)持續(xù)升溫，為有別于傳統(tǒng)的游樂場，細分化主題成為常見的選擇，無論是圍繞海洋大做文章的海昌，還是萬達在各地樂園項目中廣泛采用的地方傳統(tǒng)文化，都力圖差異化發(fā)展，恐龍主題同樣如此。該人士進一步指出，恐龍主題樂園在國內(nèi)并不是首創(chuàng)，目前國內(nèi)最知名的恐龍主題樂園為常州恐龍園，但常州恐龍園的年報中也指出，在收入結(jié)構(gòu)中，包含門票收入、餐飲、租賃等內(nèi)容在內(nèi)的園區(qū)經(jīng)營收入占據(jù)近77%，而文化創(chuàng)意及衍生業(yè)務(wù)的占比僅為22%，一旦在經(jīng)營旺季遭遇極端天氣或多雨的影響，凈利潤便會出現(xiàn)大幅波動。

故有觀點認為，盡管結(jié)合恐龍化石資源打造相關(guān)主題公園具有資源優(yōu)勢，但現(xiàn)階段國內(nèi)主題公園需要面對的缺乏IP、對門票依賴度高、受氣候影響巨大等問題可以算是不少主題樂園的通病了。主題公園經(jīng)營是一個系統(tǒng)化的工程，效果如何還需要看后期的具體產(chǎn)品水平。尤其是同類樂園的增多，能否打造出具有地方特色以及廣泛知名度的IP或旅游產(chǎn)品才是制勝的關(guān)鍵。